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粉丝为洗白百事的广告危机操碎了心

源自:界面新闻 作者:马越 发布时间:2017-04-19 13:16
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堪比亲妈粉。


最近因为一条不合时宜的广告,让蹭政治事件热点的百事成为了舆论关注的焦点。生硬尴尬的植入,非但没能给品牌拉来好感,还让百事和模特Kendall Jenner本人都卷入了一场形象危机。

努力想把百事从危机中拉出来的,除了百事自己,还有一直特热爱它的粉丝们。来自旧金山广告公司DDB的文案Sai He,和艺术总监Will Hammack,自发为百事做起了“危机公关”——他们重新设计的百事的logo,并制作出了特别版包装。

#PepsiCAN

这场名为#PepsiCAN的活动,并不代表DDB和百事官方,而纯粹是这两人的个人行为。他们设计了4款不同包装,包括呼吁LGBT权益的、支持女权的、支持黑人运动Black Lives Matter的,还有呼吁阻止有环保风险的达科塔州地下石油管道建设的。

#PepsiCA

“尽管我们只在一个星期前刚推出这个活动,但其实帮品牌做宣传这件事,已经策划好几个月了。” Sai He说。是百事那个搞错重点的广告让他们意识到,品牌需要用一种更聪明的方式把价值主张表达出来。

二人从百事去年发起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶得到灵感。百事用不重样的黄脸emoji替代了它的logo,“他们应该再做一次。” Sai He说。

百事发起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶

他们最开始的4款设计关注了现下最紧迫、最热门的社会议题,并希望扩展到12个。“每个logo都有特定的符号和代表色,比如女权运动是紫色的♀,取代了百事原先的红蓝色部分,但保持了穿过圆圈的白色条纹。”

女权

LGBTQ

Black Lives Matter

No DAPL

在这两个广告人看来,粉丝的意见很重要,“我们代表新一代的声音,希望品牌能真正和年轻人展开对话。”他们在一份发给百事的公开信里表示。实际上,百事的那条广告之所以糟糕,有业内人士分析原因正是百事内部创意团队对年轻人的想法了解不够。

粉丝“自作主张”地替品牌发声,并不是一件少见的事情。其实在没有品牌方委托的情况下,许多广告界新人甚至学生花精力制作品牌广告,并且在网络上走红的案例并不少见。比如德国大学生曾经给Jonnie Walker和阿迪达斯做广告,而特斯拉的所有广告甚至都是粉丝完成的。

不过百事最终是不是会接受这个方案还无法断言。毕竟对于有专业广告代理商的大品牌来说,鼓励这种调性无法把握的广告,还是可能有风险的一件事。

源自:中华广告网

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