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A早报丨微信iOS版公众平台赞赏功能被关闭;小米违反广告法被判退一赔三;优酷

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-04-20 09:22
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半夜读到一句话:广告行业的digital campaign,极大程度上是广告人的自high. 瞬间顿悟。

微言微语

半夜读到一句话:广告行业的digital campaign,极大程度上是广告人的自high. 瞬间顿悟。

今日周四

头条事件

小米违反广告法欺诈消费者,被判退一赔三

日前,微博打假大V王海发布微博称,“小米电视2虚假宣传4K超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈,判决退一赔三。”并附上了法院判决书的截图。曝光内容显示,原告消费者王某2015年6月19日购买了一台55寸的小米电视2和一台55寸小米电视2家庭影院版,后以被告小米公司涉嫌虚假宣传、欺诈消费者为由,诉诸公堂。法院认为:被告小米公司在网上宣传和销售其生产的电视机时,大量使用了“顶级、最高、最强、最新、顶尖”等词语对其电视机的功能和质量进行宣传,该广告用语违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项的规定,不仅应当受到行政处罚,对销售者而言,该行为属于诱导消费。

A网辣评:对于小米来说,除了在技术和供应链上做好保障之外,更多的是要思考如何服务消费者,真正做到为消费者所想。当然,《广告法》还是要好好学习的。。。

因苹果规则变更 微信iOS版公众平台赞赏功能被关闭

4月19日,微信方面宣布,因苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变更,iOS版微信公众平台赞赏功能从今日起被关闭。赞赏功能关闭后,公众号作者可在文章中展示二维码,通过个人转账获取支持。

A网辣评: 两个都想自己搞“生态闭环”的商业巨头最终还是没谈拢

投入10亿资源 优酷联手阿里文学、阿里影业升级网络电影

优酷、阿里文学、阿里影业今日共同宣布:投入10亿资源,启动“HAO计划”,为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。

A网辣评:这是全都进入影视圈了啊,这“共享”概念战争还没结果,影视竞争便已蓄势待发。

美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏

实力媒体最新发布的《奢侈品广告投入预测》报告中显示:走出2016年缩减0.5个百分点的阴霾,2017年奢侈品广告费用的投入将增加2.9个百分点。未来市场也将持续变强,2018年奢侈品广告费用的投入将增长3.9%。而美国、中国和日本的奢侈品广告主将领跑这种复苏趋势,三国在奢侈品广告费用的增长中贡献了80%。这份报告明确将目光聚焦在了奢侈品广告这一领域,进一步细化为:豪华汽车、香氛美妆、时尚配饰、名表珠宝。

A网辣评:时尚、奢侈品牌是最为保守的广告主,他们都不太敢全力投入到“cheap”的互联网,但现在,连钻石这样的奢侈品都在互联网上卖的热火了,品牌商再也忍不住要向新媒体转移了。

3亿投资的《白鹿原》遭停播,原因是:审查太严

4月17日下午,才刚播一集的史诗大剧《白鹿原》因为“政治原因”遭遇紧急停播。

说起这部剧,真是一部风雨飘摇的悲催史:立项就花了十年,起始投资2.3亿又超了6、7000万,没编剧敢接还几易导演,首播收视率两家卫视均未过0.7%,17日,又遭遇了最后一击!它还能不能复播?什么时候复播?没人知道。

都播了一集还被咔擦中止,这在国产剧史上也是少有的事。上一部因为所谓的“政治原因”被停掉的史诗剧,还是张黎的《走向共和》。而另一部影响过大的禁播剧,则是涉嫌影射“上海第一秘”秦裕案的《蜗居》。

A网辣评:一边是大尺度论政治的《人民的名义》持续热播,吃瓜群众纷纷歌颂“越来越开明”,一边是《白鹿原》被突然中止,冷冰冰的现实给人泼了一盆水:尺度并没有大开,类似这样的文艺作品,其风险依旧不可控!

头条观点

苹果凭什么逼停微信的赞赏功能?

微信官方刚刚宣布,从今天开始,微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能,也就是说,从现在开始,如果你用的是 iPhone,你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

这个调整的影响说大不大,说小不小,但我们可以侧面看到,这样的调整,是微信与苹果合作与博弈之下的结果,微信(腾讯)与苹果的关系越来越微妙了。

1、为什么苹果要逼停赞赏?

之所以这样做,是苹果希望 App Store 是唯一的应用入口,用户想找任何功能和产品,第一个想到的就是 App Store,而不是任何第三方。这样的条款虽然让很多开发者不爽,但大家还是接受了,毕竟这是苹果的地盘。

但是,如果有一个平台,是类似 App Store 的第三方,但推荐的不是 app,而是小程序,苹果会怎么想?如果要封杀,似乎不符合条款规定,如果不封杀,似乎又会威胁 App Store 的地位。

这就是苹果与微信的矛盾来源。

1.1 微信是威胁对象

这事,得从小程序说起。

2016 年年初,微信开始开发「应用号」,后来改名为「小程序」。应用号是个大家一看就能懂的词,但「程序」两字,太技术了。为什么改名为「小程序」,微信没有对外说明,但多多少少,这与苹果有关。苹果希望独霸「应用」二字,加一个「号」字也不行。应用商店是苹果的最大入口,是整个 iOS 的命脉,苹果显然不希望人给应用商店带来威胁,但无论是连接线下还是替代 app,小程序都在蚕食着 App Store 的流量,不管媒体们唱好还是唱衰小程序,这都正在发生。

微信有着威胁应用商店的能力,苹果能看到,腾讯也知道。

1.2 获得利益太少

微信里,除了购买表情用到了苹果内购,几乎没有任何功能为苹果带来收入。作为 App Store 平台用户量最大的产品之一,苹果从微信身上获得的太少了。

不给我分成,又威胁我的地方,苹果当然要好好「整」一下微信,好告诉它,谁才是真正的老大。

1.3 强词夺理的背后

如果前面的分析是成立的,那么,苹果想要的,显然不是公众号赞赏的 30% 分成,如此这般强词夺理,无非是要告诉微信:

iOS 永远是我的地盘,我甚至可以找个理由让微信下架,别做威胁我的事。

其实这很容易理解,你是黑社会老大,你的一个手下收了比你更多的手下,而你手下的手下只听你这个手下的,你难道不感到威胁么?你难道不想找个机会,好好治一下他么?

2、为什么在 IAP、关闭赞赏、放置收款二维码三者中微信选择后者?

如果赞赏功能通过 IAP 支付,苹果公司表面上只是抽成 iOS 收入的 30% ,但通过糟糕的体验,让公众号作者的整体(全平台)收入少了 35% 。要知道,App Store 还存在「黑卡」这一说,黑卡支付的金额,最终会被苹果剔除掉,所以,可能整体的收入损失还不止 35% 。

对微信来说,与其降低用户体验,不如索性移除赞赏按钮,反正,两种做法给公众号带来的收入损失只差 5% ,还省了用 IAP 被用户说体验不好,一石二鸟。

3、继续搬板凳看好戏

如果前面的分析成立,微信这样的调整,显然没有顺应苹果的本意,苹果依然把微信作为威胁对象,并且,是一个「不听话」的威胁对象。

你很难保证,苹果接下来会不会继续修改开发者条款,规定 app 不能做「小程序」,以便更冠冕堂皇地「治一治」微信。所以,这事接下来一定会有更多的好戏可以看。

然而,这一回,公众号们其实是躺枪了,好在,微信还鼓励放置个人收款二维码,大家的意见可能不至于那么大,同时,也能引导舆论指向苹果。

A网辣评:如果微信与苹果这种微妙愈演愈烈,加上小程序生态逐渐活跃起来,微信做一个真正的 OS,这事并不是完全不可能。

头条数据

《智能手机微报告》:国产手机“三足鼎立”,苹果优势遭到蚕食

近日,微博与市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》,该报告基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析,反映了中国智能手机市场格局的变化。综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现,华为、OPPO和vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面。苹果虽然保持领先,但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上,苹果品牌份额下滑6%。苹果的优势继续遭到蚕食。

A网辣评:看来,OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉,收效颇丰啊。

源自:中华广告网

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