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A早报丨苹果回应微信关闭赞赏通知;豆瓣时间上线付费图文专栏;谷歌将为其浏览

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-04-21 10:42
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昨晚周航团队与贾跃亭两封信火了,你愿意相信哪封更象征着乐视的未来?

微言微语

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今日周五

头条事件

微信公众号可关联不同主体的小程序,每个公众号最多关联13个

今日起,公众号“关联小程序”能力全面开放,公众号可以关联不同主体的小程序了。关联小程序的主体不再受限,所有公众号(不限类型)都可以关联不同主体的小程序了。每个公众号最多关联13个小程序,同一小程序最多可关联3个公众号。

A网辣评:小程序寄托了张小龙的个人理想,也是微信连接更多场景,解决更多现实问题的另一把钥匙,所以接下来,小程序可能会有越来越多开放的能力。

苹果回应微信关闭赞赏通知:所有开发者规则一致

针对微信关闭iOS版本赞赏功能,苹果公司回应称,微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,如同提供这一选择给所有的开发者一样,微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。

A网辣评:双方互相角力不相让,就目前而言,最受打击的,还是认真提供知识的中小型内容生产者。

豆瓣时间首个付费图文专栏上线

就在昨天,豆瓣时间会上线首个付费图文专栏《邪典电影本纪——亚文化电影50讲》,这是豆瓣时间自3月推出内容付费栏目后的第四个专栏,也是第一个图文专栏。该专栏定价68元,主要讲解50部杰出邪典电影以及"镜头背后一幅幅既荒诞且诡谲的文化图景。"

A网辣评:从去年下半年到今年,内容付费的风刮的太快了,无论是平台还是内容生产方都在加紧布局。对拥有足够用户和产品格调的豆瓣来说,内容付费是豆瓣挖掘用户价值的最好选择。

谷歌将为Chrome加入广告屏蔽功能

昨日消息,据《华尔街日报》报道,知情人士透露,谷歌计划在移动版和桌面版Chrome浏览器中推出广告屏蔽功能。广告屏蔽功能可以在Chrome内默认开启,它可以过滤特定类型的网络广告,避免在用户上网的过程中遭遇糟糕的体验。

A网辣评:谷歌依靠网络广告获取收入,此举看似自断财路实则是自卫之举,用来抑制第三方广告屏蔽工具的进一步发展。

网易10亿元邀请媒体合伙人,引领内容消费升级

网易传媒副总编辑杨彬彬表示,2017年网易正式提出了我们的全新传媒内容战略,正式拿出10亿元的内容消费升级生态基金,给用户提供更加干净的内容源,给用户提供更加精准的智能推送。像网易创始人丁磊先生所说,网易从来不是流量公司,网易是一个内容公司。

A网辣评:自媒体争夺战如火如荼,网易终于憋出了大招。

头条观点

砸钱在地铁里卖广告,互联网公司都是怎么想的?

各种“明星代言”、“段子宣言”、“品牌推广”一时间席卷各大铁路线路,在丰富人们“碎片化时间”的同时,也让我们不禁产生疑问,对于众口难调的消费大众,究竟什么样的广告形式能够打动用户?

拿最近占领北京地铁的三大互联网公司陌陌、知乎和掌阅来举例子,来看看这几家调性不同的互联网公司是如何出街刷地铁的?

画风各异

三家公司主营业务不同,广告的定位也不一样,知乎主打“每天知道多一点”系列,陌陌则主推其刚刚确定的视频社交定位,推出“用视频 认识我”系列,掌阅则在即将到来的4月23日世界读书日应景推出“我爱阅读”系列。

从视觉效果上,知乎和陌陌需要浏览不同段落的文字,联系上下文,甚至是临近的两张海报,才能明白整个意思,而掌阅采用标准语序,一句话读完。

阵容上,掌阅邀请到成龙等数十位文化名人站台,而另外两家则是草根网友的段子,甚至还原普通人的某个生活场景,希望能够引起人的共鸣。

直指目标用户

从地铁海报的画风可以看出,陌陌和知乎针对的是活跃的年轻人,掌阅则针对喜欢读书或者想读书的潜在用户。所有做地铁广告的企业都必须知道一点,就是“曝光≠品牌认知”,虽然你可以把广告展现给所有人(当然也只是理想情况下的所有人),但所看到你广告的人,也只有一部分人群会对其产生共鸣。

但地铁广告的受众就是大众,面对所有每天穿梭来往地铁的人群,对于他们的年龄层次、喜好甚至职业等精准信息无法得知。看来,品牌只要做到“让所有人知道,让懂你的人喜欢”就可以了。比如,陌陌和知乎只要做到让年轻人懂自己,掌阅要做的就是让读书人懂自己。

如何吸引眼球

因为用户不会为广告移步,你只能吸引一个车厢门口的乘客,所以想多曝光的方法主要有两种途径:第一是多投放广告牌第二就是需要通过广告本身的创意和品位上下功夫,如何在曝光的同时获得更多受众的关注和认可,在他们心里留下记忆。

然而,现在很多创意都已经被消费者所熟知,很多套路已不再新鲜,而品味则依然有效,可以把人群进行区隔,争取到一部分目标受众的认可。

既然不能让所有人满意,品牌还是应该抓最目标潜在用户群,让他们产生兴趣,留下印象。

A网辣评:了解特定人群的特定属性和特定需求,从这些来看,互联网公司在地铁广告上还有很多花样可以玩。

头条数据

国民阅读调查报告:数字化阅读率提升显著,报纸、期刊阅读率下降

近日,中国新闻出版研究院发布了第十四次全国国民阅读调查报告。报告显示,2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,较2015年上升了0.3个百分点。数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为68.2%,较2015年上升了4.2个百分点。报纸阅读率为39.7%,较2015年下降了6.0个百分点;期刊阅读率为26.3%,下降了8.3个百分点。

我国成年国民人均每天手机触时长为74.40分钟,比2015年的62.21分钟增加了12.19分钟;人均每天微信阅读时长为26.00分钟,较2015年增加了3.37分钟。人均每天读报时长为13.15分钟,比2015年减少了3.86分钟;人均每天阅读期刊时长为6.61分钟,比2015年减少了2.22分钟。

A网辣评:数字化阅读率的提升是由媒介性质的变化引起的,此涨彼消,报纸期刊阅读率下降也不足为奇,重要的是综合阅读率的上涨。

源自:中华广告网

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