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A早报丨今日头条涉嫌违法刊登医疗机构广告;摩拜新车广告宣传违法或将被强行

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:32
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广告渠道商和营销人员越来越重视收集更多有关移动广告创意的数据,营销和广告公司是时候推出新服务了。

微言微语

广告渠道商和营销人员越来越重视收集更多有关移动广告创意的数据,营销和广告公司是时候推出新服务了。

今日周四

头条事件

今日头条涉嫌违法刊登医疗机构广告

市民刘先生近期通过今日头条浏览新闻时,发现当中夹杂着大量的医疗机构广告,大部分为口腔医院广告,其他的一些多为眼科医院抑或中医院广告。记者发现今日头条页面当中确实充斥着大量医疗广告,涉嫌违反了广告法的相关规定。

A网辣评:这是要成为下一个百度?

摩拜新车广告宣传违法 或将被工商部门强行喊停

最近,摩拜单车发布了新款共享单车“风清扬”,据摩拜官方宣传,这款“风清扬”是“最好骑的共享单车”。这一广告语涉嫌违反《广告法》,根据《广告法》第9条第4款规定,广告不得使用“最高级”、“最佳”等用语。这意味着,摩拜新车的宣传触犯了《广告法》的禁止性规定,明显违法了。根据《广告法》第57条规定,发布禁止性广告的由工商部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,还将吊销营业执照。可见,摩拜单车这一夸大造假宣传,不仅将被工商部门强行喊停,还可能面临更严厉的法律制裁。

A网辣评:“彩虹大战”进入决赛下半场,各大品牌也都加足马力为自家增加砝码,这个时候更要倍加小心,在新车宣传上用力过猛只会适得其反。

Singular 推出Creative Reporting,告知广告主哪些图像或视频更受大众欢迎

Singular 是一家移动营销和分析公司,成立于2014年。公司建立了一个可以收集和连接所有解决方案数据的平台,从而使营销人员做出可行的营销决策。

Singular 昨天推出了Creative Reporting 的增补版本,该版本使移动广告主观察广告的运行情况,包括类似图片、视频等创造性资产运行情况。通过Creative Reporting,移动营销人员可以跟踪安装和点击率,此外,他们也可以跟踪广告在产品生命周期内产生收入的情况,以及告知广告主哪些图像或视频更受大众欢迎。

A网辣评:一旦知道了哪些图像或视频更受大众欢迎,广告主就可以深入了解更多有用的下行渠道指标。

Netflix与爱奇艺达成原创内容授权协议,或涉及内容收费

近日,美国视频网站巨头奈飞公司(Netflix)宣布与爱奇艺达成原创内容授权协议。这不仅是Netflix在中国签署的首个授权协议,也意味着该公司或通过爱奇艺曲线入华。目前对于协议何时生效等具体细节,Netflix发言人表示由于合作尚处于初期阶段,不便透露更多。但众多Netflix原创剧作等内容将有望在中国同步上线。

《纸牌屋》、《怪奇物语》、《女子监狱》、《十三个原因》等剧均出自Netflix。而该公司近年来也开始将服务扩展至世界各地,现已进入130个国家,但此前还并未直接投入中国区的业务与合作。

A网辣评:如果有好的影视内容,付费根本不是大问题,现在需要担心的是外来内容的审查。

曾经仅次于QQ、MSN的第三大IM软件新浪UC宣布关停

根据Bianews报道,今日下午新浪UC发布公告称,由于业务调整,新浪UC的PC客户端将于2017年5月10日下线,iOS与Android端也将于同日下线。公告显示,在UC客户端下线后,新浪建议用户使用微博聊天或私信群功能代替UC服务。

A网辣评:新浪的社交已经寄托于微博,而桌面端兴起的通讯软件也早已被移动时代所抛弃。但新浪UC也代表了中国桌面IM软件史上的一个缩影,包括网易泡泡、百度Hi的失败,它们意味着PC大众IM软件创业时代的落幕。

头条观点

微信成立搜索应用部,背后是张小龙的三重焦虑

从搜索联系人、聊天记录、朋友圈到可以搜索微信公众号的文章、朋友圈热文,再到现在可以搜索站外的新闻和资讯,支持微信小程序模糊搜索,不久前,微信又上线了 “微信指数”。微信搜索的功能可以说一直在不断完善中。而所有一切都表明,张小龙对于微信搜索的重视,但这背后更多还有焦虑。

1、下半场用户使用时长的争夺,微信并不占优

微信用户增长潜力基本已经消失,对微信来说接下来最重要的就是用户时长的争夺,而以今日头条为代表的内容分发平台的崛起,很大程度上压榨了微信的使用时长。这也是为何我们看到微信搜索框在不断演进的一个原因,因为只有位于一级入口的搜索框才能让用户获取信息的效率提升。

2、 不具备搜索基因,但微信又必须得做

拥有微信和QQ两大超级社交平台,两款产品的月活都超过了8亿,可以说腾讯已经很好的做到了连接“人”。但真正能实现人和信息的连接的产品,最适合的产品形态其实还是搜索。在早前,腾讯并不是没有尝试过搜索引擎,但搜搜的失败让腾讯直接选择了放弃,社交平台和搜索引擎毕竟是两码事,这可能是张小龙的无奈之处。

3、光凭“扫一扫”,无法承载腾讯连接一切的野心

微信并不是单纯想做个简单的搜索引擎,如果真是那样的话,那直接交给搜狗来做就好了。微信搜索承担的核心功能是将人、内容和服务连接起来,然后进行线下服务的分发,这不仅仅是一个场景需求,更是出于战略布局的需要。

在微信连接一切服务商上,线下场景我们通过扫描二维码已经很好的解决了,但线上场景如何找到我们想要是服务?答案,还是搜索。

微信搜索连接一切,但眼前的难关不容忽视

对绝大多数人来说,微信仍然还只是一个沟通工具,真正的使用场景中,有多少用户会主动通过微信搜索是看内容、找服务?我们不得而知,但通过微信群、公众号和朋友圈被动接受信息和服务仍然会是主要方式。

毫无疑问,张小龙对微信搜索寄予了厚望,因为这是小程序连接线下服务不可缺失的一环。但从万众瞩目到被业界唱衰,小程序真的会是连接线下服务最适合的形态吗?这是一个很大的疑问。

随着人机交互技术的发展,搜索框作为进入互联网最重要的入口,很有可能有一天会被语音识别输入所替代。作为天然拥有诸多语音输入场景的微信,却更多是在选择探索一条不确定的路径。

A网辣评:不管怎么样,一个更好用的中文搜索可能就要来了。

头条数据

3月网络违法不良信息举报:色情占近一半,政治类占四分之一

据中国互联网违法和不良信息举报中心报道,3月份,全国各地网信办和各网站举报部门多管齐下、综合施策,积极推进网络举报工作,受理违法和不良信息有效举报300.1万件,同比增长约36.3%,环比增长约17.4%。综合分析全国网络违法和不良信息有效举报情况,淫秽色情类有害信息举报较为集中,达139.5万件,占46.5%。政治类有害信息举报占26.8%。

源自:中华广告网

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