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A早报丨又摊事!南方日报称今日头条侵权转载作品近2000条;蓝标去年营业收入超

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 16:29
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其实,没人看广告,他们只看自己感兴趣的东西。

微言微语

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今日周三

头条事件

蓝标发布2016年年度报告 移动互联板块盈利能力初显

近日,营销传播集团蓝色光标(以下简称“蓝标”)公布了2016年年度报告。

从业绩情况看,2016年蓝标营业收入约123.2亿元,较上年同期增长47.58%,这一营收数字是目前国内营销传播集团的最好成绩;公司归属于上市公司的净利润近6.4亿元,较之上年达到了8倍以上的增长。从业务结构看,数字营销收入较上年增长70.41%,已提前实现业务收入的80%来自于数字营销的预期,其中移动互联网业务增长迅速。海外业务收入稳定,占蓝标主营业务收入的37.71%。综合来看,蓝标在规模上已经成为国内最大的营销传播集团。

A网辣评:自上市以来,蓝标依靠国内外并购和直接投资迅速扩张,在一定程度上帮助稳定了蓝标的高市值。另外,蓝标看到了中国移动互联领域的前景,把移动互联板块作为其重点发展业务,这两点使2016年蓝标得以保持良好的业绩。

南方周末直指今日头条侵权转载其2000条作品

昨日消息,南方日报社发布反侵权公告,称2016年至今,“今日头条”客户端未经许可擅自转载本报社版权作品近2000条。“今日头条”客户端未经授权,擅自转载使用本报社原创新闻内容,南方日报社已对侵权行为进行证据保全,并保留进一步追究其相应侵权责任的权利。

A网辣评:一波未平一波又起。搜狐、腾讯起诉今日头条网络版权侵权高价索赔还没解决,南方周末又来掺一脚。虽然今日头条近两年风头正劲,信息流模式也是备受推崇,但背后仍然有很多问题。

2016年中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元

艾瑞咨询近日发布2017年中国网络广告市场年度监测报告。报告显示,2016年,中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元,同比增长32.9%,达到新的量级。

A网辣评:随着市场成熟度的不断提高,国内网络广告将在未来几年放缓增速,平稳发展。

网信办新规:微博、公众号等发布新闻须取得许可证

昨日消息,《互联网新闻信息服务管理规定》已经由国家互联网信息办公室室务会议审议通过,现予正式公布,自2017年6月1日起施行。

《规定》指出,通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可,禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。《规定》表示,互联网新闻信息服务提供者的采编业务和经营业务应当分开,非公有资本不得介入互联网新闻信息采编业务。

A网辣评:这对管制制谣传谣还是有好处的。

腾讯市值突破3000亿美元大关

昨日,腾讯的开盘价为245港元,最高达到247.8港元,这意味着,腾讯市值突破了3000亿美元大关,腾讯也成为首个市值突破3000亿美元大关的中国互联网公司。

A网辣评:要开心的不只是腾讯的员工和股东,这值得每一个科技行业从业者为之高兴,科技业的黄金时代刚刚开始。

头条观点

营销号成平台补贴主要获利者,短视频商业化只是看上去很美

而在商业竞争层面,从去年今日头条拿出10亿元补贴短视频创作者,高调入局短视频,到今年土豆转型短视频平台,以打通阿里大文娱平台资源的方式吸引用户,短视频江湖看似平静,实则已经刀光剑影。在此背景下,谁将成为执剑者,谁又会沦为剑下之魂?

野蛮生长

短视频时间长度有限、更新频次高的特点,也使它逐渐成为用户消磨碎片化时间的重要手段。大量竞争者蜂拥而至。巨头之外,是闻风而动的资本。虽然资本难免会带来泡沫,但是对于快速发展的短视频行业来说,大的泡沫期还远没有到来。

除了资本,短视频野蛮生长的另一大关键动因,是补贴。回顾中国互联网发展史会发现,几乎没有哪个垂直领域不是从扶持、资金补贴开始的。短视频也不例外。

平台补贴通常是其迈入短视频行业第一步。留住创作者、给予资金补贴、流量扶持、从而帮助其进行商业化变现,是平台发展短视频的基本逻辑。

不过这看似完美的产业孵化闭环,早已陷入了困境。

平台补贴秀

平台的补贴很多时候以广告分成的形式存在。从2013年开始,以优酷为代表的视频网站开始推出分成政策,当时掌握头部资源的少数创作者从中获利。

但多位受访创作者认为,国外一些视频分享网站有成熟的广告分成体系,原创作者分成比例很高,但目前国内平台还达不到这个阶段,短视频平台的补贴和分成大战,更像是平台间的舆论宣传和品牌形象攻防战。

商业化困境

“僧多粥少”已不易,更尴尬的是,即便是有限的补贴,创作者想要拿到手,还得与另一拨灰色势力争斗一番。

不少平台都将视频播放量作为补贴发放的重要标准,这种“一刀切”的补贴标准,也催生了短视频行业的灰色链条,大量营销号成为平台补贴的主要获得者。对于创作者而言,这种现状意味着依靠补贴生存并不可取,探索更多变现模式才是正道。

普罗文化传媒公司达人业务负责人严然认为,广告和电商是现阶段短视频常见的变现手段。对于电商而言,在平台上打造圈子、运营社群,建立自己的小生态十分重要。

如果不能在这两方面掌握商业化能力,对于创作者而言,雷声大雨点小,只开花不结果,短视频只会是看上去很美。

A网辣评:中国互联网创业向来讲究“风口论”,如果2016年直播还足以构成谈资的话,今年几乎所有创投者都在谈论短视频了。

头条数据

eMarketer:2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

根据eMarketer的预测,2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元,占网络展示广告的4/5。到2019年,广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。

在美国网络展示广告程序化购买支出中,74.5%将以PMP(private marketplace)和PDB(programmatic direct)的方式进行,广告支出约242.5亿美元。

事实上,通过公开交易的方式实现的展示广告程序化购买正在下降,而直接交易的份额则在增长。今年,PDB将占美国展示广告程序化购买支出的56.0%,RTB(real-time bidding)占44.0%。

源自:中华广告网

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