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A早报丨三星宣传新机用一整份报纸打广告;分众传媒获互联网小贷牌照可向广告

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:33
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据说不是广告界的段子太多,而是能清晰的说出段子、文案、广告、营销之间差异的人太少。

微言微语

据说不是广告界的段子太多,而是能清晰的说出段子、文案、广告、营销之间差异的人太少。

今日周五

头条事件

为了宣传新手机,三星把一整份报纸全部变成一则广告

近日,Jung von Matt 负责为三星公司在瑞士发布其全新的 Galaxy S8 手机制作一则广告。他们邀请来自瑞士卢塞恩的设计工作室 Studio Feixen 一起合作,打破传统报纸广告的投放方式,把整份报纸变成了一期特刊,将新手机所推崇的“设计”理念利用平面设计的方式巧妙地融入其中。

A网辣评:一个大胆的广告创意,值得获得业内的赞赏,但毁誉参半,至少作为报纸受众会觉得阅读体验会非常糟糕。

分众传媒获得互联网小贷牌照 可向广告主放贷

昨日,分众传媒发布公告称,此前公司在重庆市渝北区申请设立的重庆市分众小额贷款有限公司(名称以工商注册登记为准)已经获得重庆市渝北区金融工作办公室批准成立。公告信息显示,分众小贷注册资本为5000万美元,注册地为重庆市渝北区(不含两江新区直管区),业务范围为:开展各项贷款、票据贴现、资产转让、以自有资金进行股权投资和市金融办许可的其他业务。

A网辣评:这意味着除了向广告主放贷,分众还有一个更大的金融梦,其实不管金融业务实际带来的营收如何,一张含金量不错的金融牌照,至少能帮助分众保持不错的市值。

FacebookQ1季度净利润飙升,继续横扫数字广告市场

Facebook 昨天发布了2017年Q1财报,在移动广告强劲增长带动下,营收总额达80.32亿美元,相比上年同期的53.82亿美元,增长了49%;净利润达30.64亿美元,相比上年同期的17.38亿美元,增长了76%;广告业务营收达78.57亿美元,相比2016年的52.01亿美元,增长了51%。

A网辣评:Facebook这一季度的表现,对2017年整体而言开了个好头。

国务院同意设立中国品牌日

近日,国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。旨在大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

A网辣评:客观来说,我国仍只是一个“制造大国”、“品牌弱国”,在世界上100强品牌中寥寥无几,“中国品牌日”的设立将有利于中国好品牌群体崛起走向世界。

行业老大WPP集团发布Q1财报,内生增长仅0.2%

全球最大的广告传播集团WPP集团近日公布2017年一季度财报,集团整体营业收入达到了35.97亿英镑,同比增涨16.9%;其中内生增长贡献 0.2%,收购资产贡献 3.4%,而因汇率变动影响造成收入增长贡献 了13.3%。从内生增长率的波动趋势来看,经过2015年5%以上的高增长时期,自16年2季度开始进入下降通道,2017年1季度已趋于零增长的状态。

A网辣评:从这种答卷来看,WPP要保住自己的位置,与竞争对手拉开距离,将承受很大的竞争压力;平稳过渡、保持低速增长将是今年的首要目标。

头条观点

什么原因让品牌主放弃了广告公司

全球经济疲软,两大品牌巨头联合利华和宝洁近年的业务收入也都呈现下滑的势态,面对巨大品牌的改革难题,和业绩振兴任务,勒紧钱袋,减少广告预算和广告代理商的似乎是情有可原,但品牌商的这些举动也不乏广告行业的业态发展对其造成了影响,让其有了望而却步的想法。

首先是高额的广告代理成本与低额的广告效益之间的不对等。2016 年,联合利华的营销支出上涨了 0.2% 至 87 亿美元,达到整体销售额的 15%,这一数字打破了公司过往的记录。营销费用的增长背后是公司需要付出更多成本来说服消费者购买自己的产品。显然达到的效果不如预期,这才促使联合利华的决策者重新审视广告投放的作用。钱用在了什么地方,用对了没有显然是广告主投放广告时最为关心和担心的问题。

其次,自媒体的兴起和大数据时代的来临,广告投放的渠道、平台变得多样化,最近几年,为了给每一种渠道、平台,特别是数字和程序化广告提供服务,代理公司不断设立各种分支机构,变得越来越分散、臃肿。这在一定程度上延长了广告代理商的反应弧线,使其在面对瞬息万变的消费者时,失去了应有的灵敏度。

这一现象就受到了宝洁的指责,在上周二,宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard就再次他呼吁代理公司简化其业务,轻减机构。而目前,宝洁公司就正在要求其代理公司向“一站式广告公司”发展。

再者,广告公司市场“不透明”以及数字化投放效果的不确定也让品牌主对广告代理商敬而远之。

WPP集团旗下负责媒体投资管理业务的群邑集团数据显示,在2017年,全球广告花费中有33%将用在数字媒体上。在2016年,每新增一美元的广告花费,其中72美分将用在数字媒体上,而21美分会用在电视上。而在2017年,这一比例将更向数字媒体倾斜:77美分(数字) vs 17美分(电视)。如此大比例的倾斜也表示了品牌主对数字媒体的重视,但是数字媒体投放过程的不透明以及效果的不可见却让数字投放蒙上了很大的阴影。前段时间甚嚣尘上的YouTube投放失误事件更了广告主们迎头一击,使得他们在选在广告代理商和投放数字广告时不得不更为谨慎小心。

A网辣评: 在全球经济不景气的情况下,广告主们如履薄冰,广告行业也面临着更为严峻的挑战,广告代理商应该在严峻的环境之下自我审视,调整自身,迎合整个行业的变化,提供更好的广告服务。

头条数据

Zenith:2017年全球数字广告开支将全面超越电视广告

据媒体代理商Zenith公布的最新数据显示,广告开支日趋集中,顶级广告服务商在全球广告营收中所占份额也越来越高。2016年广告营收最高的30家服务商的营收总和占到全球广告总营收的44%,高于2015年的39%和2012年的33%。

全球广告营收最高的30家服务商在全球广告总营收中所占份额越来越大

预计互联网广告开支将在今年超过电视广告开支,像谷歌和Facebook这样的公司都在大力投资数字广告市场,随着数字广告市场的发展壮大,它们将继续获益。百度、微软、雅虎、Verizon和Twitter也在积极发展数字广告业务,它们也将从互联网广告增长中受益。

预计全球互联网广告开支将在今年超过电视广告开支

以下是2016年全球广告营收最高的30家服务商。

A网辣评:这种态势,明显是强者愈强。

源自:中华广告网

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