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A早报丨微信在俄罗斯遭封禁;OPPO和vivo在印度市场狂投23亿广告;

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:34
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新时代的广告人应该更像新闻人,他们不只生产广告,更重要的,他们生产内容。

微言微语

新时代的广告人应该更像新闻人,他们不只生产广告,更重要的,他们生产内容。

今日周一

头条事件

俄罗斯宣布封禁中国社交产品微信,同时被封的还有line

俄罗斯宣布封禁中国社交产品微信。同时被禁的还有line。据悉,禁封是由于违反了俄罗斯联邦电信局的网络监管条例,用户信息必须根据当局条例进行登记,但是微信和line没有签署该条例。腾讯对此回应称,已经关注到“WeChat在俄罗斯访问受阻”一事,对此深表遗憾。初步了解的情况是,根据俄罗斯主管部门网络管理条例,网络服务提供者需向俄罗斯相关政府部门登记,但WeChat对此有不同理解。腾讯表示正在与俄罗斯相关部门沟通。

A网辣评:这。。。保护本土通讯吧,就和中国不让脸书进来一样。

分众传媒拿下互联网小贷牌照,传统实业的好买卖

5月3日晚间,分众传媒发布公告称,此前(2016年8月)公司在重庆市渝北区申请设立的重庆市分众小额贷款有限公司已经获得批准成立。分众传媒当时介绍称,分众小贷的设立使其可以通过互联网面向个人与企业客户进行全国的网络贷款业务,有利于向公司现有广告主(企业客户)提供资金来源以用于其业务发展及广告推广。

A网辣评:分众传媒此举将是一个一举两得的好买卖,也是布局金融的重要一步。但是,分众的金融业务到底能做多大还有待观察。

继网易之后,京东的地铁文案也来了

不久前,网易云音乐把5000条乐评文案搬到了杭州地铁站,成功刷屏朋友圈。近日,京东超市为了推广「吃货嘉年华」活动,联合众多合作品牌也在杭州推出了一波地铁营销:

为你写诗,为你定制,为你做不可能的百事。——百事可乐

据说100个人喝了,能描述出101种难喝的味道。——崂山白花蛇泉水

全世界魂牵梦萦的女神,不是别人。——老干妈

A网辣评:相比于网易云音乐和知乎,京东超市并没有UGC内容优势,但从歌词和段子改编过来的文案,也十分有趣,让人不禁莞尔一笑。

《纽约时报》一季度数字广告收入大幅增长 抵消印刷收入下滑

《纽约时报》公布新一季度财报,受到总统大选影响,其数字订阅量激增,上个季度是过去 6 年来增长最快的一个季度。新增订阅量达 30.8 万,较上一个季度新增 11%。数字广告收入占总广告收入 38%,达 4970 万美元,同比增长 18.9%。但其主要印刷广告收入持续下滑,收入为 8040 万美元,同期下降 17.9%。财报公开后,其股价上涨 12%。

A网辣评:也得感谢特朗普怒怼,访问报社报纸仍不改黑川初心。。。

OPPO和vivo在印度市场狂投23亿搞营销:广告牌被占满

据印度《经济时报》北京时间5月5日报道,为了争夺印度手机市场,中国厂商OPPO和vivo今年将投入高达220亿卢比(约合人民币23.6亿)的营销费用,碾压韩国和日本竞争对手。粗略估算,两大品牌的这笔“战争基金”将超过三星、LG、Videocon和索尼的相关费用。眼下,OPPO和vivo正计划通过非传统商店将它们的销售网络扩大25%,如利用手机充电和维修店,以及消费电子商店等。这笔计划支出正是该战略的一部分。

A网辣评:既然有外界的压力,感觉到市场上的需求,那就需要更努力开发更好的产品出来了

头条观点

今日头条的流量哪里去了?

事实上,在营收和流量增长的压力之下,今日头条对内容生产者的态度正在发生微妙的变化。

数据大幅增长之后,流量迎来新的分配机制

与一开始的优质内容称王相比,现在的头条号多了很多利用系统漏洞专门刷阅读量的“做号者”。对头条来说,通关技术手段区分「优质内容生产者」和「做号者」并不困难。做号者追求流量、团队化运作、批量化制造符合大众喜好的内容,他们相对缺乏原创能力,内容生产方式更多是对头部作者的内容进行二次再加工,而这很容易让平台有迹可循。

这或许也是促使头条对算法进行调整的导火索所在。原本的内容分成机制,很大程度上是因为平台需要争取优质内容生产者,但现在大量的分成却被这些做号者通过技术手段和人海战略给赚走了。这并不是平台乐于见到的事情。对他们进行打压,则能够将流量分给那些优质内容生产者,可谓一举两得。

站着生还是躺着死,流量无限的神话为何破灭了?

回顾今日头条为何能从门户新闻客户端大战中脱颖而出,其实说白了并不难,今日头条每天赚到的广告收入远远高于获取用户的成本,这使得今日头条每天新增的用户数量要高于流失,竞争对手想要赶超今日头条就意味着持续不断的烧钱投入,对新浪、搜狐、网易来说,这都不是一件划算的生意。

但在意识到内容成为新的流量入口之后,BAT三巨头纷纷选择加码内容分发市场,不同于三大门户,他们有足够的资本和今日头条耗下去,这让今日头条依赖线下渠道的用户增长红利开始消失。

短视频和新生态,今日头条面对的两大挑战

眼下头条所构建的内容生态并不算很健康,而内容创作者依靠流量分成变现,也不会是一件长久的事情。一个好的生态,一定是平台和作者都能赚到钱。而现在去年今日头条总收入才60亿元,光给作者就要分10多亿,这样的生意头条实在不愿意再继续做下去,调整早已在预料之中。

头条现在想要做的其实是两件事:「打赢短视频这场战役」和「建立新的内容生态」。(俊世太保)

A网辣评:对今日头条来说,眼前的两大挑战决定着其能否在BAT的联合围剿下突围而出。成,则一飞冲天,成为独立于BAT之外的第四极;败,则要被迫站队,成为BAT生态的一部分。

头条数据

2017年3月户外广告速览











A网辣评:京东商城亮了。

源自:中华广告网

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