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A早报丨朋友圈广告再升级:可与广告主对话;中国电商广告首超搜索…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:34
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真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。

微言微语

真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。

今日周二

头条事件

中国电商广告首超搜索,成品牌新宠

近年来,中国互联网广告发展迅速,已经成为中国广告产业规模最大和增速最快的板块。据最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示:2016年,中国网络营销收入逼近3000亿元,占五大媒体广告收入的68%,而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。电商广告整体份额攀升至30.0%,相比之下,受政策及负面事件影响的搜索广告,则下滑近5个百分点。

A网辣评:电商广告的增长很大一部分是因为,生活场景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式,为不同广告主提供灵活的营销方式,获得了更好的效果,直播、VR等多种新技术的不断落地,使电商广告形式更加丰富与多元。

朋友圈广告再升级:可与广告主对话

近日出现了一条神奇的朋友圈广告,来自农夫山泉。与以往的朋友圈广告不太一样的是,这条广告的底部有一个提示,用户可以@广告主进行互动。据了解,这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评论功能,参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

A网辣评:这次升级其实更有利于广告主和用户的双向沟通,有助于广告主进行人格化运营。

淘宝即将全面改版 想要在内容营销上花更多心思

天猫无线内容运营总监凡真最近公开表示,整个淘宝在5月份会进行全面改版,到5月中下旬,手机淘宝的60%-70%都会内容化。具体来说,手机淘宝在2017年会新增加基于内容的场景化入口,提供更智能化、定制化的服务,并且大力发展直播、短视频等新的内容交互形态。

A网辣评:从争夺流量到争夺内容,商家面临在营销创意上更大的挑战。

北京市网信办就违规开展新闻信息直播,依法约谈新浪、网易、凤凰、腾讯等网站

5月8日上午,北京市网信办针对近期新浪、网易、凤凰、腾讯等网站屡次在互联网直播中违规提供互联网新闻信息服务,依法约谈网站相关负责人,责令网站立即停止违法行为,关停违规功能,限期整改。

A网辣评:自行采编、发布来源不明的新闻确实是网络谣言的沃土。

奥美获得全球最大航空集团IAG的广告代理业务

全球最大的航空集团之一,国际航空集团 (IAG)于近日委任WPP集团旗下奥美(Ogilvy & Mather)伦敦为英国航空 (British Airways/BA)、国际航空货运集团(IAG Cargo)以及常旅客里程累积品牌Avios的营销代理公司。同时,英国航空也将结束与代理公司百比赫伦敦(Bartle Bogle Hegarty)长达12年的合作伙伴关系。

A网辣评:几家欢喜几家愁……

网络视频市场规模将破800亿元,用户规模接近5.5亿人

近日,数据研究机构“骨朵传媒”发布《2016年网生内容产业发展研究白皮书》,将2017年定义为中国网络视频发展的黄金时期。《白皮书》显示,截至2016年12月,我国网络视频用户规模接近5.5亿人。这直接带动了网络视频行业在近两年的迅猛扩张,包含网剧、网络综艺和网络大电影在内的2016年市场总规模达600亿元,同比增长55.9%,2017年预计达到856亿元。其中,网剧市场规模2020年有望达到500亿元。

A网辣评:网络视频发展的势头这两年来已逐渐步入正轨。

头条观点

广告领域的“读心术”

在广告领域,“读心术” 早已开始应用。从面部识别技术到MRI,再到利用可穿戴阅读消费者的情绪,都有了现实的例子。

读心术的市场有多大?

用户心理学大概是所有广告人学得最多的一门课,但有时候仍然把握不住用户心理。虽然品牌可以根据用户的位置和时间对广告进行投放,但是还是无法利用最重要的因素:用户的心态。恐怕没有谁比广告商更想拥有读心术了。

研究表明,消费者在疲劳时更容易接受广告。其他研究表明,如果消费者的情绪乐观,可以将数字广告的效果提高40%。一些公司正在利用这些研究成果。这可以使各种营销人员改变游戏规则。

未来的读心广告长什么样子?

很容易看出这一切可能在哪里:营销人员可能会了解消费者的情绪状态,并确定他们是饿还是累,并为他们提供适当的广告服务。

可穿戴设备将使更快的到达那一天:通过EEG技术,广告商可以测量脑电波和脉搏等生理标记,指出消费者何时比较容易接受广告。随着科学的进步,营销人员也许能够确定消费者从自我完善到寻求刺激的情绪动机,从而更好的促使他们与品牌互动。

听起来有点疯狂,但又是合情合理的推测。有了读心术,营销人员走向人生巅峰不是梦。未来,不必利用技巧和心理推测来营销,科学工具将会帮助他们深入了解消费者。

亟待解决的伦理问题

越精准的“读心”自然也会出现更多的伦理难题。检测想法和面部表情可能会激怒很多消费者。因此,这种情感分析需要获得许可权限。

不过对于科技巨头来说,这似乎并不是问题。消费者已经放弃了他们在Facebook和Google的数据和隐私权,以换取免费服务。请求他们朝这个方向迈出新的一步似乎并不是太难。不过另一方面,了解一个人的思想和了解一个人的行踪和不是一回事儿。

A网辣评: 技术的发展远超过我们的想象,尽快回答并解决这些问题才是当务之急。

头条数据

The Holmes Report:2017全球250家公关代理商排行榜(Top20)

上个月,全球权威公关行业资讯机构霍姆斯(The Holmes Report)发布报告,根据2016年的营业收入,对全球重要的250家公关代理商(机构)进行排名。

值得注意的是,蓝标自去年首次进入前10后,今年排名并无变化,以268,675,637美元的收入保持第九。营收增长率9.7%,在前十名中居首位。

A网辣评:你所在的公关公司上榜了吗?

源自:中华广告网

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