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A早报丨Snap推出自助广告管理系统;媒体广告分析:网络广告独占鳌头…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:34
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做市场、公关、广告的人不少人有这样的冲动:接文案的私单,以弥补职场不顺心的缺憾。

微言微语

做市场、公关、广告的人不少人有这样的冲动:接文案的私单,以弥补职场不顺心的缺憾。我的建议是不要这样做,除非你在写作方面天赋很高。天赋高的人,倚马可待,兼职就不算事儿。但普通人还是算了吧。你写上几年,一地鸡毛而已,赚的钱还不如摆地摊。而且写作待在家里,没积累人脉,真是不划算。

今日周三

头条事件

媒体广告收入规模分析:网络广告独占鳌头

2016年,中国网络营销收入逼近3000亿元,在五大媒体广告收入中的占比已达到68%;同期电视广告收入1049.9亿元,在五大媒体广告收入中的占比接近四分之一  。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入还将保持较快速度增长。

以下为2010—2019年中国五大媒体广告收入规模及预测:

A网辣评:网络广告自出现之后几年内迅速成为广告市场的主角,而在此之后的主角,将会是移动广告。

Facebook游戏业务滑坡 营收几乎完全依赖广告

Facebook在数字广告行业的快速发展正带来不利影响。相对于以往,Facebook目前更依赖周期性的广告市场。而作为竞争对手的谷歌则在软件和硬件领域找到了新的营收来源。Facebook周三报告称,第一季度98%的营收来自于广告业务,高于去年同期的97%,以及2012年的84%。该季度,非广告业务营收下降至1.75亿美元,低于去年同期的1.81亿美元。过去一段时间,Facebook已经就非广告业务营收发出了预警。此类业务主要是桌面端的游戏玩家购买虚拟游戏币。随着玩家向移动端的转移,这部分收入正在减少。

A网辣评:可能Facebook缺少一款“王者荣耀”。。。

直播行业“大洗牌”?宣亚国际将收购映客逾50%股权

宣亚国际发公告称,将收购映客不低于50.00%的股权。去年被称为中国直播元年,1月至9月映客估值大涨17倍至70亿元。但在去年末监管新规发布后,直播行业进入残酷淘汰阶段,3万账号被封禁,映客的数据和流量也随之下降。

A网辣评:有人对此评论说,脱离了低俗,直播也就差不多了。元芳,你怎么看?

网络视频市场规模将破800亿元,用户规模接近5.5亿人

网络视频发展的势头这两年来已逐渐步入正轨。近日,数据研究机构“骨朵传媒”发布《2016年网生内容产业发展研究白皮书》,将2017年定义为中国网络视频发展的黄金时期。《白皮书》显示,截至2016年12月,我国网络视频用户规模接近5.5亿人。这直接带动了网络视频行业在近两年的迅猛扩张,包含网剧、网络综艺和网络大电影在内的2016年市场总规模达600亿元,同比增长55.9%,2017年预计达到856亿元。其中,网剧市场规模2020年有望达到500亿元。

A网辣评:期待更多优质内容让网络视频市场达到“良币驱逐劣币”的理想国。

Snap推出自助广告管理系统

日前Snap推出了自助广告管理系统。通过该系统,各类符合要求的大企业和小企业都可以购买平台上的视频广告。同时公司还发布了Snapchat Mobile Dashboard来追踪移动端广告投放的情况,并且在Business Manager网站上还可以设置团队成员的角色和权限。

A网辣评:当Snap上市时,曾经对外披露其新兴的广告业务正在以令人咂舌的速度增长。对Snap来说,保持该业务持续增长和控制成本是非常重要的,这种新广告玩法令人期待。

头条观点

Posterscope:2017年户外广告发展趋势

2017年,Posterscope美国最近发布了《2017年的户外广告发展趋势》并且相信,这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。

1、数据从自有到共享

可用的数据越来越多,这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。

2、位置、社交及实时数据

通过将位置、社交及移动数据进行整合,代理商可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

3、场景化内容成常态

通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台,动态、场景化的内容将成为常态,而不仅仅是少量获奖公司的专利。

4、程序化,从理论到更大范围的实践

自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展,今年,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

5、与科技发展保持同步

近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。

6、品牌或广告,都要回馈社会

研究表明,消费者更有可能支持那些热心公益的品牌,因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响,随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。

A网辣评:期待品牌拥抱社会化的户外广告活动,为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

头条数据

京东2017年Q1交易总额达1841亿元,同比增长42%

5月8日下午,京东公布2017年第一季度财报,财报数据显示交易总额(GMV)达到1841亿元人民币(约267亿美元),相比去年同期交易总额1293亿元人民币,同比增长42%。截至2017年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为2.365亿,较去年同期的1.691亿活跃用户数,同比增长40%。

A网辣评:京东终于彻底摘掉亏损帽子了,而马云再也不用担心京东倒闭后找阿里麻烦了!

源自:中华广告网

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