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A早报丨乐视体育拖欠广告费遭起诉;百雀羚神广告三千万阅读转化不到0.00008

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 16:28
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好不容易做出一个刷屏广告吧,却要被人黑销售转化低,实在是受不了广告圈的mean了——广告人何必为难广告人。(一个广告人的吐槽)

微言微语

好不容易做出一个刷屏广告吧,却要被人黑销售转化低,实在是受不了广告圈的mean了——广告人何必为难广告人。(一个广告人的吐槽)

今日周五

乐视体育在香港遭起诉,被指拖欠107万港元广告费

根据提交香港高等法院的传票,Polarline DevelopmentLtd.称其为乐视体育文化产业发展(香港)有限公司提供了展示型广告服务,2016年8-9月预订了香港七个站点的展示标识。Polarline表示,工作已经完成,但几经催讨,乐视体育一直没有与其结算两笔总计107万港元(13.7万美元)的款项,Polarline诉求其支付原金额款项加利息、成本和其他赔偿。

A网辣评:今年对于乐视体育来说真是多事之秋,不知道乐视能否挺过这个坎儿?还是祝福。。。

网曝“百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008”

今天中午,一篇题为《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》开始在公关、新媒体和营销圈传播,并在几个小时后达到10万+。文章的大致意思是百雀羚的一镜到底广告虽然刷屏了,带来了很多的关注度,但转化率很低,理由就是其淘宝官方网店的销售量不高。

其估算的根据是“本次一镜到底广告制作及kol投放加起来保守估计在30万,外加动辄百万级别的广告投放,总投放预算估计在300万左右,但截止目前淘宝旗舰店的销售总额都不到80万”。

A网辣评:从百雀羚案例来看,人家做得就是一次借着母亲节话题的新媒体公关传播,投放了一次有制作能力的自媒体号和几个营销号,带来了意想不到的曝光量,整个过程完全不是为了获客,也没有为了获客做太多提升转化率方面的工作。但为什么偏偏有人要抓着这点说事呢?笔者认为是闲得蛋疼,自媒体蹭流量蹭到了一种极致,所有人都懂的道理,非要掰弯了讲。(引用自万能的大叔)

网易Q1季报:游戏营收破百亿 广告收入占比仅3%

网易财报显示,网易第一季度净营收为136亿元(约合20亿美元),同比增长72.3%;网易第一季度在线游戏服务净收入首次破百亿,达107.35亿元,占营收79%,《阴阳师》等热门游戏正在给网易贡献新的收入。网易2017年第一季度广告服务净收入为4.45亿元,较上一季度和上年同期6.65亿元和3.93亿元分别下降33%、增长13%。网易广告收入占比仅3%,本季度广告收入表现最好行业是:交通、房地产和通讯行业。

A网辣评:游戏的占比越高,收入的稳定性越差,这种周期性极强的收入模式,很难被华尔街当做利好来对待。

Twitter将用AI向用户推文

据CNBC报道,5月10日Twitter宣布将利用AI技术向用户推文。因为信息流平台的内容属性,使用精准分发似乎已经是这个时代不可避免的趋势。此前,Twitter通过收购Magic Pony等科技公司引进了人工智能领域的人才。

A网辣评:人工智能时代真的来临了。。。

百度6月1日起将全面实行实名制,用户必须绑定手机

百度将于6月1日起全面实行实名制,用户必须绑定手机完成认证,目前使用邮箱注册百度账号而没有绑定手机号的用户,必须根据百度提示进行账号实名认证。现在,百度已经禁止使用邮箱注册账号,强调必须使用手机号,而且只能用户手机号必须是国内的。用户如果不绑定手机号实名认证,6月1日之后就会限制登录。

A网辣评:这意味着广告精准投放将更精准。。。

头条观点

罗永浩深谙开发布会的真谛

你绝对想象不到锤子发布会的热度会跟一个红极一时的韩剧相当。按照今日头条的数据统计,去年Smartisan M1系列发布会的热度相当于整部《太阳的后裔》,或1.2场王菲演唱会,抑或1.5个《中国新歌声》鸟巢总决赛。这次自然也不会逊色。

罗永浩自创业做手机以来从未缺少过关注。这是锤子发布会第一次来到深圳。与叫卖门票的贩子不同,体育馆门前广场上的黄牛都在拼命收票。“你票多吗?”他们逢人必问。通常被追问的人都只是摆摆手,快步离开。

场内的第一次骚动是老罗到场。事实上,他在发布会正式开始前的每一次露脸都能引起一阵不小的欢呼声。

无论是否来到现场,对很多人而言,这都是一次绝佳的广告机会。5月9号一整天,老罗过往发布会的照片在朋友圈成为借势营销的热点。照片上的他穿着熟悉的大褂儿,手指着背后的屏幕,屏幕上的文字被玩成了各种花样。就连斗鱼直播间的打赏排行榜的前几名也被套着企业名称马甲的用户攻陷。

摩拜单车为此专门投放了数百辆单车(其实是因为管制,否则更多)在深圳湾体育中心,并特地安排了深圳地区的全天免费骑行。据说,之后几天摩拜单车的红包车中有几率开出坚果Pro的优先抢购码。

罗永浩深谙开发布会的真谛。

他在开场就埋下了雷,故意放出一组像极了iPhone的坚果Pro的假照,说我们玩腻了外观和工业设计,“我们是软件驱动公司。”此举放大了后来真机给观众带来的惊艳和震撼。这样的方式也受到了观众的喜欢,当然,前提还是老罗掏出了让人足够满意的产品。

罗永浩的骄傲在于,2002年出道至做锤子科技之前,“做什么都是好评如潮”。但做手机这几年大都是挨骂的。他难受的是觉得支持自己的人都跟着自己受了不少委屈。

从一个千疮百孔的ROM开始,老罗和锤子科技硬着头皮走到了今天。做手机这件事让他变得无比忙碌,在Smartisan T1发布前他最担心的事情是怕自己过劳死,每天睡觉能有“三个小时就不得了”。发布会前的最后几天,他心脏疼就靠吃速效救心丸坚持。

对于一个创始人来讲,花费了大量时间、精力、金钱和心血打造的企业,如果濒死想方设法也得救回来。所以罗永浩把锤子股权质押给阿里(现已赎回),以及后来签的一些“卖身契”都不难理解。选在一个主流的血雨腥风的市场里,跟巨头们做对手,这件事情本身的难度就可想而知。

A网辣评:本来是说相声的一块好料非要去做手机。。。都不容易。

头条数据

易观国际:今年一季度中国搜索引擎运营商收入达187.6亿元

互联网研究机构易观国际日前发布报告显示,今年一季度,中国搜索引擎运营商收入规模为187.6亿元,较去年第四季度下降8.6%,但较去年同期上升5.3%。受政策因素影响,今年一季度搜索引擎广告主数量减少,是运营商收入较去年四季度下降的主要原因。市场份额方面,在不含渠道收入和海外收入的情况下,百度占83.93%,搜狗为6.61%,谷歌中国为5.36%,其它占4.1%。

A网辣评:不得不说,尽管在其他方面鲜有创新突破,但百度在搜索领域仍是一家独大。

源自:中华广告网

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