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A早报丨南派三叔综艺首秀折戟,原广告全部停播;33家A股上市公司去年广告费超

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:35
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营销既是感性的艺术科学,也是理性的数字科学。

微言微语

营销既是感性的艺术科学,也是理性的数字科学。

今日周一

头条事件

南派三叔综艺首秀折戟,原广告全部停播

5月12日,湖南电视台广告部发布通知,称“接总编室通知,我台原定5月12日晚20:20播出的《七十二层奇楼》停播一期,当晚同时段改增播《金鹰独播剧场》第二集,原《七十二层奇楼》的广告全部停播”。不久后,节目的官微也及时发布微博,称“本周稍事休整,只为下周解锁全新幻境。制服探秘团早已蓄势待发,下周五20:20探秘之旅挑战继续”。虽有不死心的观众仍在八点守候电视前,却只看到《思美人》的播出,停播一说落下实锤。

A网辣评:感觉南派三叔这个大IP正在慢慢被透支……

联想小新发布新品请鹿晗代言

联想正式更新了旗下轻薄本小新产品线,并一口气推出了锐7000、潮7000、潮5000等多款新品。联想小新是专们为90后年轻用户打造的产品系列,从请鹿晗做代言人就可以看出小新的产品定位。如今笔记本产品进入了细分化的时代,小新这次发布的新品将旗下的系列分的更加明确,大规模的扩充产品线也给年轻用户更多的选择,满足年轻用户的差异化需求。

A网辣评:90后购买力越来越大,各种电子产品也都瞄准了这一市场,在请代言人方面也都投其所好,任用各种小鲜肉,比如请吴亦凡代言戴尔,杨洋代言惠普等。

微信公众平台原创保护上线新分享样式

微信公众平台公布的一个“小调整”在自媒体圈中炸开了锅,这个调整就是:如果公众号推送其他帐号的原创声明文章,未获修改授权的情况下,将变成分享样式,用户需跳转到原创帐号页面阅读文章。微信宣称此举是为了更好地鼓励原创内容分享,以及读者与原创者之间的互动——互动是微信公众账号的一个优势。

A网辣评:公众平台的这次小调整能更好地保护原创作者的利益,但同时也会造成洗稿行为加剧。

传媒巨头与广告巨头联姻,维旺迪正式出价收购汉威士集团控股权

汉威士集团(Havas Group)被收购的事件传闻已经有些日子,目前有了进一步的进展,汉威士集团的大股东法国Bollore集团在收到法国娱乐传媒集团维旺迪(Vivendi)的出价后将会举行谈判。

A网辣评: 其实,都是同一个大股东。相信这个并购,能成。

Cheil杰尔广告赢得一汽大众年度策略及创意广告业务

Cheil杰尔广告(Cheil China)近日宣布,公司正式成为一汽大众年度策略及创意广告业务代理商,将在未来两年负责一汽大众(FAW-Volkswagen)旗下三款车型的整合策略、创意以及创意制作业务。据悉,这是Cheil杰尔广告继赢得汽车品牌英菲尼迪和运营商中国联通之后,再次获得知名汽车客户的广告代理业务。

A网辣评:这才是对广告公司的能力和水平最耿直的认可。

头条观点

微信上线新原创机制,抄袭成本高了,可还是消灭不了“做号者”?

我们来稍微解读一下微信的这次调整。

给原创内容带来什么影响?

第一、原创内容会获得更多阅读、粉丝和互动。因为读者都被强制导入到原公众账号了。第二、原创内容将会获得更多收入。第三,原创内容如果是软文阅读量会更高。

原创者需要考虑的风险

在参加微信支付香港活动时我曾咨询过腾讯新闻发言人张军,其透露设计初衷是为了更好地保护原创者,大致意思正如其在微博所表示:

这意味着,未来原创者必须要考虑风险,权衡利弊,再决定是否要将内容提前发布到别的内容平台。

对于这个问题我倒有个建议:微信和腾讯媒体平台的原创保护体系可以打通,后者并不是采取一天一发的机制,原创者如果有时效性内容可先在腾讯媒体平台发布并标记原创、锁定权限,这样就不用担心微信发布时标记不了原创了。

微信新规或让更多公众号加入“洗稿”行列

显然微信新规并不能消灭“做号者”,他们依然有办法“盗用”原创内容,只是成本高了:可能要将文字弄成图片转载,更可能是花点精力做“伪原创”、“洗稿”和“洗思路”,更多“做号者”或将走上这条路。

比洗稿更高级的则是洗思路——稿子可能100%是原创,没有一句话与原创者内容是相同的,然而,核心观点、文章逻辑、行文思路却是一模一样的,写过文章的小伙伴都知道,这样做会少花多少精力。

原创保护的路还很长

在原创保护上,微信以及各大内容平台还任重道远。一方面对于“洗稿”行为的打击,是内容行业的最大难题。另一方面,不同内容平台之间是割裂的。

不同内容平台之间形成合力如果能够实现,内容行业的侵权问题恐怕会减少一半。现在有维权骑士这样的平台游走于不同平台之间做起了“原创保护警察”,然而却事倍功半:技术和精力有限,维权成本很高,维权结果也难以达到原创者的预期。

不过,就算千难万难,对原创内容进行彻底的保护,对于侵犯原创内容的行为(尤其是洗稿行为)进行有效打击,不论是从平台长期利益还是从道义上来说,都是必须要做的事情,乐见其成。

A网辣评: 事实上,在众多内容平台上,微信是最早推行原创保护机制的,而且一直在努力。

头条数据

33家A股上市公司2016年广告宣传费用超10亿元

金融财经数据Wind显示,2016年年度报告中披露广告宣传费用的共2,194家公司中,支出总额达到1,632亿元。其中,33家公司广告宣传费用超过10亿元。这些企业多来自于医药、食品饮料、汽车和房地产领域。

Wind数据显示,2016年广告宣传费用支出总额达1,632亿元,增幅为18% (2015年为1,383亿元)。

2016年广告宣传费用超过亿元的公司达到252家。33家公司广告费用超过10亿元。这些公司来自医药、食品饮料、汽车和房地产领域较多,其中包括12家医药生物企业、6家食品饮料企业、5家汽车企业和4家房地产企业。

广告宣传费用前十位的公司是:上汽集团108.22亿元、伊利股份76.34亿元、恒瑞医药39.24亿元、光明乳业38.68亿元、健康元34.12亿元、苏宁云商32.74亿元、丽珠集团28.00亿元、华润三九22.80亿元、中兴通讯21.91亿元和绿地控股21.78亿元。

A网辣评:上市公司的营销策略能否拉动经营业绩值得关注,部分公司的广告宣传推广费用远超其净利润水平。

源自:中华广告网

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