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A早报丨凤凰新媒体Q1净亏2320万;香飘飘赚2.7亿但广告花了3.6亿

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:35
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百雀羚的广告赢就赢在它最独特的形式,做广告的同行都那么焦虑,生怕自己不知道最新的最流行的广告形式,所以我一定要转到朋友圈。

微言微语

百雀羚的广告赢就赢在它最独特的形式,做广告的同行都那么焦虑,生怕自己不知道最新的最流行的广告形式,所以我一定要转到朋友圈,不仅转到朋友圈,还要对此事发表一下个人见解,以证明我是一个很有见地的广告人,是不是?

今日周二

A网直击

中华广告网直击“2017(第十三届)中国广告论坛”

由国家工商行政管理总局指导、中国广告协会主办的“2017(第十三届)中国广告论坛”将于5月17至18日在湖北武汉举行。素有中国广告业“达沃斯会议”之称的中国广告论坛,本届将有王老吉、小米、碧桂园、绿地、圣象、蓝月亮、海澜之家、太阳雨、江中制药、美正制药、周黑鸭、良品铺子、京润珍珠、维意定制、诗尼曼、华耐家居、将军红酒业、Xbed集团等众多知名品牌企业到场、1000余位企业领袖将汇聚一堂。

不必抱憾无法前往现场,中华广告网作为中国广告论坛的合作媒体,届时将联合微谷直播、微谷社区对本次盛会进行全程直播。无论你身在何处,只需点击中华广告网微信公众号,看微直播就如同亲临现场,领导致辞、嘉宾演讲、高峰对话、商务交流等12场专业活动将尽收眼底。欢迎届时观看!

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头条事件

凤凰新媒体第一季度净亏损2320万元

据新浪科技消息,凤凰新媒体今天发布了截至3月31日的2017年第一季度及全年未经审计财报。报告显示,凤凰新媒体第一季度总营收为人民币2.945亿元,低于去年同期的人民币3.229亿元;以非美国通用会计准则计算,归属于凤凰新媒体的净亏损为人民币2320万元。

A网辣评:新媒体盈利说在媒体圈似乎不是那么容易。

香飘飘奶茶三闯IPO:去年净赚2.7亿 广告花了3.6亿

香飘飘奶茶在2016年卖出了11亿杯,不过这个业绩靠的是巨额的广告费投入。根据相关数据。从2014年到2016年,香飘飘的广告费分别为 3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,而同期净利润却分别为1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元。从数据上看还属于赔本赚吆喝的阶段。

A网辣评:宏观经济形势的不景气,行业整体增长步伐放缓。香飘飘也好,rio也好, 依靠疯狂的广告投入,只能取得一时的效果。

俄罗斯解除对微信的限制,在俄用户已恢复正常使用

据俄罗斯卫星网报道,俄联邦电信、信息技术和大众传媒监督局已于5月11日当天宣布,解除对中国即时通信软件微信的使用限制。目前,在俄用户已恢复正常使用微信。据悉,俄罗斯日前封锁了微信,负责的俄罗斯联邦电信、信息技术和大众传媒监管局5号接受中国媒体访问时解释,这是由于微信没有在规定时间内递交所需的信息所致。

A网辣评:虚惊一场。。。

知识付费又添新玩家,这一次是老牌杂志《三联生活周刊》

最近,又一个知识付费 APP 在苹果商店和各安卓市场上线,这个入局者是老牌杂志《三联生活周刊》。用户可以在APP中订阅其专栏,或购买想看的封面报道,而不需要购买整本杂志。不过,用户不能通过第三方支付渠道直接购买,而是要购买“读币”来进行充值。

A网辣评:《三联生活周刊》铁粉表示看好!

今日头条旗下火山直播下架,合并至火山小视频

5月12日,今日头条旗下的火山直播发微博称,“自5月12日19时开始,火山直播iOS体验版将不再更新到AppStore;我们将正式合并至‘火山小视频’。”上个月,北京市网信办、公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。

A网辣评:恩,直播整改已经初见成效。

头条观点

消费升级、知识付费、反科技潮流公司爆红的命门在哪里

消费升级大环境影响知识付费的兴衰

从知乎用六年时间建立社区到分答两个星期内火爆互联网,很多人是通过他们知道才知识付费这件事。在行出现之后的一年时间里被各大媒体广泛报道。不可否认,从众心理和炫耀心理影响并不断加速消费升级。国人的排队文化对应的是品牌方的饥饿营销。国人的生活焦虑对应的是消费升级后,频繁消费确实可以缓解焦虑。

知识分享发展了一年之后,有流量的网红或者混迹互联网的人确实都已经被现在参与知识分享付费的各大平台都已经挖掘了一遍,他们的粉丝的话也都被洗了无数次,其他公司现在开始转攻,真真有干货,但是没渠道。也就是水面上的冰山已经被扫荡光了,开始挖掘水面下的冰山了。挖冰山下,这个就不是一件简单的事情了。

反技术潮流公司如何在一夜之间火爆

之前的喜茶、狼人杀和当前的共享充电宝都属于反技术潮流的范畴。之所以火爆,有王思聪立贴吃翔的话题性及人们想看他吃翔的好奇心理作祟,不由得让人想到了黑镜里逼迫总统与猪交媾的剧情,一时间引发了新闻界狂欢。

正常逻辑分析应该是反技术潮流无法保障用户数据的信息安全。也许只是短时间的金融游戏,想象力有限的VC若是强行参团,只是纯人口红利下的投机市场行为。

产品让消费者尝鲜之后,业务如何长线发展是难题

共享单车在爆发时期就实际解决了点到点之间的到达问题。极具体现城市感和科技感的mobike满足了骑行和自拍的需求。以共享单车为城市体验的入口,电商经济大有可为。单车可以在通过游戏化的产品设计,鼓励遍布全国各个城市的海量用户自发参与到骑行中,提升车辆运转效率、降低车辆调配管理成本,实现精细化动态管理,推动整体运营效率提升。

知识付费领域从业者们在新兴的知识付费领域占据一席之地、增加互联网曝光也打造个人IP。人群细分之后,这些各大知识付费领域的头部达人,自然有了一个公司的体量。说他们未来脱离平台分别融资也不为过。因为未来一定是人群越来越按照兴趣精细划分的时代。想靠输出结构化知识来赚钱的人最应该做的就是建立属于你个人标签风格的族群,他们在平台上积累了流量,为了更光明和自由的未来说走就走是一时之事,只看时机而已。到那时,知识付费产品可能只是一个工具,各大媒体,自媒体平台均可利用。

A网辣评:对于一夜爆火的各行各业,更远的未来意味着更大的挑战。

头条数据

新财富杂志:2017新财富500富人榜 王健林父子登顶

新财富杂志发布《2017新财富500富人榜》。王健林、王思聪父子以1794.3亿元的财富坐稳首富宝座,紧接着马云的财富也达到1562.6亿元,而王卫凭借1504.5亿元的财富取代马化腾,跻身富人榜的前三位,王卫的财富增幅高达401.5%。除了王健林父子、马云和王卫,今年富人榜的中国十大富豪还有马化腾、丁磊、何享健家族、卢志强、宗庆后家族、雷军以及李彦宏。去年新财富500富人榜前十名中的贾跃亭财富缩水近300亿元,由去年第9名跌至34名(目前是344.5亿元),而刘强东和章泽天的财富达到了388.2亿元,榜单中排名第29。

A网辣评:2017年中国前十名富人中有5位来自TMT,地产商独领风骚的年代已经走远。

源自:中华广告网

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