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看一看,搜一搜,微信一夜之间就囊括了百度和今日头条

源自:36氪 作者:尚钺 发布时间:2017-05-18 13:27
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微信距离完整的移动生态,可能就差个手机了。

2017年5月17日,微信又玩了一次让人胆寒的“半夜鸡叫”。在接近 10 点的时候,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本,其中最大的亮点,是在微信实验室里面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。

什么是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” ? 它实际上是微信4月就已上线的功能。不过在新版本中,这两个功能被放置到了更为醒目的位置,并且做出了新的功能调整。

“ 看一看 ” 来源于原有 “ 朋友圈热文 ” ,但内容的精准度,推送来源的丰富程度,都有相当的提升。其产品逻辑,几乎等同于微信版的今日头条,你可以在里面看到来自已关注的公众号,好友在读内容,以及根据自己看内容匹配出的内容(源自未关注的公众号),区别是大量内容来自于微信公众号。还有用户说,腾讯的天天快报内容在里面占据相当比重。



这两个功能一推出引起了热议,乃至恐慌——微信这一次是要 “ 拳打头条,脚踢百度 ” 。但很快也有人来安慰:这不过是微信之前就有的功能罢了,之前没人用,改了个名字就能用得起来?最多把公众号里的沉积信息增加一个二次曝光的入口。

事实真是如此吗?如果只盯着微信公众号的内容,或许是这样。但这可能忽略了:新版的“搜一搜”可以搜到更多内容和服务,举个例子,如果输入关键词“摩拜单车”,现在你可以搜到摩拜单车的小程序、公众号,跟摩拜相关的站外资讯、朋友圈热文。而看一看,除了阅读记录以外,还涉及朋友圈的社交连接,消费和地理位置数据,这意味着它的用户画像和对用户偏好的判断依据,甚至可能优于今日头条。

如果我们看到微信的组织变化,会发现,令人感到畏惧的不只是微信现在的 “ 搜一搜 ” ,而是,微信真的要做搜索了,这种搜索远远不止信息搜索。三个星期以前,微信事业群架构调整,成立搜索应用部门。根据腾讯的内部邮件,该部门下设的四个产品中心,不仅限于小程序,还包括阅读推荐业务、AI技术研究及落地,微信数据平台建设及数据能力的应用。简单地说:这一事业群包括了从数据采集、分析挖掘,用户的文字和语音识别,搜索产品建设到广告植入、效果评估的全部链条。

在当时披露的消息中,尚没有明确的站外搜索方向,连 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的标签。但今日随着 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高调推出,答案已经揭晓:站外搜索是一定要做的,而且很可能不仅仅是内容、咨询和表情包,还包括应用分法与服务。

而且,你当真以为 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了?

它已经有了自己的位置服务,甚至更深入 —— 已经出现了线下生态的雏形。一个星期前,微信上线了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”,找到附近的包括餐馆、超市、银行、公司。有人将其比作美团和大众点评,但与它们不同的是,它未来能够做到的功能远比这些要更多,毕竟,没有第三方平台能比商家更理解自己的服务模式。而另一条路:通过二维码进入小程序,则已被摩拜的成功验证。

它也有了自己的线上生态。尽管一开始因为各种原因,小程序曾低调了一段时间。但3月29日后,一切陡然加速:在微信开放了包括绑定公众号和小程序在内的六项新功能,小程序的流量和使用人数暴涨(参看孙然报道《冷清三个月,微信加了点诱饵,你们就跑回了小程序的牌桌上》)4月18日,微信开放新功能,长按二维码可跳转小程序。根据阿拉丁的数据,4月底,小程序开发者的老用户回访量已经达到50%-60%。而5月份,广州微信小程序开发公司,能查在案的,已经接近三百家。

从语音和短信开始,到公众号的内容生态,到钱包和一系列服务,再到程序生态,再到位置服务,搜索和内容推荐,再到近乎完整的 “ 微信操作系统 ” ,微信的发展史几乎是移动互联网历史的复刻。

看起来,现在唯一能构成障碍的就是硬件(就像苹果此前与微信的争执一样)。或许微信现在就差个手机了。

当然,就像微信的社交优势一样,百度的用户习惯和搜索容量,今日头条的算法和阅读数据也非一日之功。

但一种观点认为,微信的推送综合了一个人朋友圈的品味,可以兜住内容质量的底线,但在今日头条,当你忍不住点了“三俗”内容,接下来的几天他们会难以避免的出现在你的界面。

“看一看”与未来今日头条一战的焦点,在于内容的优质程度和推送的精准性。说到精准性,我们尚不清楚微信和今日头条算法上的差异,但单看养算法用的数据,微信具备相当的优势。自2011年7月诞生后,微信这个汇集了8亿用户的超级APP已经积累了近6年的用户数据,由于微信已经不仅是个社交和内容平台,而是消费生态,它的采集纬度甚至还涉及消费和地理位置数据,这意味着它的用户画像和对用户偏好的判断依据,甚至可能优于今日头条。

源自:中华广告网

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