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A早报丨微信朋友圈卡片广告形式正式上线 ! 2016年中国公关市场年营业规模突破

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-05-19 11:14
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微信距离完整的移动生态,可能就差个手机了!

微言微语

微信距离完整的移动生态,可能就差个手机了!

今日周五

头条事件

微信朋友圈卡片广告形式正式上线!

5月18号,微信广告助手在推送中称,即日起,微信朋友圈卡片广告形式正式上线。新上线的卡片广告形式,不仅仅是变大一点而已。新形式打破原有形式的图片视频尺寸,延伸广告范围,将图片文案融汇到一张“卡片”中。广告信息更加聚拢,自然更加吸睛。

A网辣评:广告主们,你们要的大来了!

2016年中国公关市场年营业规模突破500亿元

中国国际公共关系协会17日在北京发布的《中国公共关系业2016年度调查报告》显示,2016年中国公关市场依然保持了较快的增长速度。据调查估算,整个市场的年营业规模突破500亿元人民币,年增长率约为16.3%。调查显示,2016年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、娱乐文化,市场份额分别为30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。

A网辣评:随着传播格局的改变,公关和广告的边界也在慢慢消失。

微信推出新功能,叫板头条和百度

微信新版本的最大更新在于推出微信实验室,实验室提供的新功能有两项:搜一搜和看一看,而搜索以及朋友圈热文也有了独立入口。搜一搜除了过去的搜索内容外,打通了多个内容接口,查看内容不需要再跳转到其他APP;看一看可以看到好友关注的热点和自己感兴趣的内容。另外本次更新值得注意的其他两个变化:一是发布图片时可以通过拖拽调整图片顺序,可以方便用户发图片(包括发朋友圈及聊天时发送图片)时更好的选择和调整图片;二是可以在好友资料页查看你与好友圈子的重合度。

A网辣评:分享一张比较直观的图。

效果类广告公司Criteo宣布5月25日全面退出中国国内市场

日前,效果类广告科技公司科韬Criteo向所有中国客户发送公开邮件,宣布中国国内业务将于5月25日全部终止。在中国市场,Criteo只保留出口业务,即为中国广告主提供出海服务。对此,Criteo在邮件中解释称:显而易见的是,经营中国国内和出口业务的动态环境差异很大。出口业务不断增长,蓬勃发展,而国内市场复杂、增长幅度较慢。

A网辣评:Criteo的退出体现了中国市场的特殊性,在这一市场中,技术产品需要更多样化,需要有落地到不同行业的能力,这也是中国本土企业在不断学习探索的。

李翔加入罗辑思维任总编辑,新版产品年费0元

罗辑思维创始人罗振宇刚刚在其团队举办的知识发布会现场宣布,得到平台《李翔商业内参》作者李翔将正式加盟得到团队任总编辑,《李翔商业内参》第二季更名为《李翔知识内参》,年费由此前199元/年变为0元/年。罗振宇解释称,之所以李翔新产品可以自信以此标价,主要由于宝马汽车已为此买单。

A网辣评:虽然网友们对逻辑思维的评价不太好,但得到的一些其他付费内容口碑还是很不错的。

头条观点

微博和微信,为何还能焕发社交第二春?

从微博到微信,营收和用户全面增长,宣告了一个社交全盛时代的到来。而就在一两年前,快手、探探的快速崛起,人们还不禁为“两微”的老派捏把汗。微博和微信缘何焕发第二春?

首先,从大势上看,中国互联网仍在高速成长

据CNNIC统计,中国仍然有6亿多人尚未接入互联网,这几乎相当于一个欧洲、两个北美的市场规模,潜力巨大。在既有庞大存量用户基础上,微博和微信仍然在加速渠道下沉,在这一过程中,大批低线城市和农村居民被发展成新用户。

早在2014年,微博就把渠道向三四线城市下沉作为运营的首要任务。微博数据中心披露的数据显示,到2016年,「二、三线占据微博整体用户的半壁江山。」不过,「珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。」相比之下,微信对低线城市的渗透更为彻底、更接地气,从北上广的写字楼到贵州的小县城,微信也许是当前除QQ以外,人口渗透率最高的互联网应用,甚至在一些地方,上微信几乎等同于上网。

其次,社交网络仍然是最易获得的精神避难所

微信、微博已是许多人离不开的电子吗啡。

许多人在现实生活中过得并不如意,但在社交网络中寻找了理想生活所带来的快感。丹尼尔·米勒团队在中国的调查发现:中国社会已完成两种迁徙潮——从乡村到城市,从线下到线上,而后者让人更为接近和融入现代生活。伦敦大学学院人类学博士生王心远在浙江一个小镇十多个月的调查发现,对于那些流水线上的90后来说,「手机以外的生活是无法忍受的。」

最后,微博和微信仍在不时调整策略应对市场变化

微博不必说,通过投资一直播切入了火热的直播市场,另外早期对PGC视频内容的扶持,也换取了短视频江湖了抢占了一席之地。新浪微博CEO王高飞近期也透露了短视频战略方向的大调整:「从今年开始,我们将产品的中心放在UGC(用户原创内容)的视频领域。」

微信虽然并未上线直播功能,但是其即时通讯工具的自然属性,赋予了其对于任何潮流慢半拍的底气。当然,并不是所有潮流都需要去追赶。作为国民APP,微信每一步功能拓展都显得极为克制,以避免伤及用户体验。

A网辣评:二者的二次回春很大程度上归功于找准了自己的位置。

头条数据

群邑《今年,明年》:2017年中国媒介市场的6个关键数字

5813亿;7.8%

群邑中国最新发布的2017年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告称:稳定的宏观经济环境和消费者信心,消费升级的需求,大规模城镇化进程,国家对媒体行业的要求和政策以及世界经济回暖预期,都将支撑整体媒介花费继续增长。2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%,达到5813亿人民币。

57.2%

从整体花费构成上看,2016年,互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半。报告预计2017年,互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%。但随着互联网在中国城市居民中基本普及, “流量红利”和“新用户红利”已经过去,增幅也呈逐年下降态势。

5.2%

2017年电视硬广花费将下降5.2%,但电视仍旧是影响力最大的单一媒体。央视近年来持续发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目,在广告经营理念上也进行转变,预计2017年广告花费将增长5%。卫视马太效应持续,但头部卫视间收视差距缩小,竞争趋于激烈。

20%

内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费。部分硬广花费正在加速转向软广植入花费,广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可,既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象,在电视综艺全面台网联动的时机下找到与消费者的连接点。监测数据显示2016年植入形式数量同比增加近20%。

2.7%

城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈,为户外媒体提供了更多想象空间。预计2017年户外广告花费增长率为2.7%。互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016 年户外媒体发展的显著特点。

源自:中华广告网

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