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A早报丨小蓝单车用流动广告牌变现;湖南广播电视台“掌门人”聂玫辞职……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:36
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想投入移动广告大潮,主要原因是技术驱动,离钱近,和人工智能、大数据结合紧。

微言微语

想投入移动广告大潮,主要原因是技术驱动,离钱近,和人工智能、大数据结合紧。

今日周一

头条事件

贾跃亭辞任乐视网总经理职务专任董事长 梁军接任

乐视网今日宣布,为集中精力履行董事长职责,将工作重心集中于公司治理、战略规划及核心产品创新,提高公司决策效率,乐视控股CEO贾跃亭申请辞去总经理职务,专任公司董事长一职。

贾跃亭辞去总经理职务后,将继续担任公司董事长、董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员、审计委员会委员等职务。

A网辣评:眼看他讲PPT,看他做手机,看他搞汽车,看他陷沼泥。。。贾跃亭的经历说明,好理念可以有,但好理念对于现代企业来说不意味着成功。

湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫辞职

有媒体曝出,湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫已递交辞呈,即将离职。“有点儿内容”从湖南广电内部人士处获悉,消息属实,聂玫的确将从湖南广电出走。聂玫也成为继王平后又一位离职的湖南广电高层,而两人离职时的职务都为湖南广播电视台副台长。

聂玫目前担任湖南广电党委委员、副台长兼湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(芒果TV运营机构)董事长一职,主管湖南广电新媒体业务,可以说是芒果TV的一个“掌门人”。

A网辣评: 对于离职原因坊间多有猜测,但是体制内的优秀人才遇到事业上升的天花板而离职也无可厚非。

杜蕾斯母公司利洁时集团179亿美元收购美赞臣

美赞臣被收购的消息终于落实。美赞臣宣布,董事会一致通过,与杜蕾斯母公司利洁时集团达成协议,利洁时将以总价约179亿美元,每股90美元的价格收购美赞臣。目前交易仍需要通过美赞臣与利洁时的股东及相关机构批准,预计相关交易将于2017年第三季度完成。

A网辣评: 要么今天用杜杜,要么十个月后用他们的奶粉。

小蓝单车搭载智能中控屏幕,打算用流动广告牌变现

日前,小蓝单车创始团队在京召开了媒体内部沟通会。在这次活动上,小蓝单车不仅推出了带有共享单车“大脑”的bluegogo Pro2,还发布了可以变现的精准广告平台。据小蓝单车公布的数据,自去年11月22日在深圳首发后,目前公司的业务已经覆盖深圳、广州、成都、南京、佛山、北京六大城市。而在这半年多的时间里,小蓝单车累计注册用户数量超过1500万,日订单量超过500万。

A网辣评: 该来的还是来了。。。这下操心共享单车怎么盈利的人可以安心了。

中国平安再追加5年冠名中超联赛 冠名费10个亿

近日,中超联赛的主赞助商中国平安与中超公司达成续约协议,中国平安将追加5年冠名,未来5年的冠名费达到了10亿元人民币。之前的合约签订于2014年,当时中国平安以6亿人民币的价格获得中超联赛4年的冠名权。

A网辣评: 财大气粗。。。

阿里巴巴发布财报:营收385.79亿元 在线营销增长46%

阿里巴巴集团公布了2017财年第四季度财报(阿里财年与自然年不同步,从每年的4月1日开始,至第二年的3月31日结束),其中阿里巴巴集团收入达到385.79亿元人民币,同比增长60%,与此同时在线营销业务服务有46%的增长,继续作为阿里重要收入源存在。

A网辣评: 这里真的要由衷为阿里感到骄傲,它可以称得上是建国近70年来唯一具备可以影响或改造一个国家整体结构和现代化进程的公司。赞!

头条观点

OPPO风头正劲,但这三大挑战不容忽视

OPPO以81%出货增长率成为本季度增长最快的品牌,主要归功于R9s的畅销。可以预见的是,今年OPPO仍将一路狂飙,续写去年大卖的辉煌。不过,这并不代表OPPO可以高枕无忧,相反,那些浮出水面或潜藏的危机,如果不加以重视,极有可能成为制约OPPO发展的障碍。

盛世之下,OPPO还是面临三大挑战:

一、艰难探索新营销玩法

尽管各大厂商效仿OPPO打法“形似而神不似”,但它们的的确确给OPPO造成一定的冲击,首当其冲的便是代言人选择。日前,OPPO公布了最新代言人:迪丽热巴、陈伟霆,加上此前的李易峰、杨幂、TFboys、杨洋、张震,OPPO代言人阵容堪称豪华,全是当红艺人且横跨老中青三代。

直到发现代言人对于手机品牌粘性和情感沟通的巨大拉动后,华为、金立、小米、努比亚等纷纷发力。事实上,品牌代言人的选择本身就是个百里挑一的过程,形同漏斗模式,先罗列一大堆当红明星,然后初步筛选锁定候选人名单,再经过多方权衡,最终确定合适人选。金立、小米这种一言不合就签下4、5位代言人的打法,使OPPO可以仔细挑选的“明星池”变得浑浊不堪,可选范围越来越窄,难度随之上升。

当明星代言和综艺冠名几乎成为手机行业标配后,OPPO略显尴尬和无奈,原因在于其对新营销玩法要求较高,不是拉动销量的一招半式,而是可以发展为一套全新的营销体系,为OPPO销量带来更多可能,这对停留在传统营销模式舒适区的OPPO而言是个巨大挑战,短期内无法奏效。

二、产品被质疑缺乏诚意

线下渠道不仅是OPPO快速崛起的关键词,更是植根于其10余年发展历程的坚定信念。为维持合理的利润,面对居高不下的渠道费用,OPPO选择在硬件成本上节流,“低配高价”成为其鲜明标签,为后续发展埋下隐患。一方面,OPPO打破常规,将旗舰机型的市场周明周期有意控制在6到8个月,通过快速迭代抢占市场,而与手机旗舰产品正常研发周期相违背——三星、苹果等国际大厂为10—12个月,产品品质值得商榷。

另一方面,OPPO在快充、拍照、音响等核心配件上出手阔绰,比如摄像头与索尼合作,但在芯片、频率波段和定位精准度等用户看不见的元器件上无不例外使用便宜货,尤其是成本最高的芯片选择上,始终与主流旗舰机型存在差距,被用户质疑产品缺乏诚意。

三、未能长远布局技术创新

不可否认,OPPO对每一次技术变革始终保持高度警惕,从功能机到智能机、3G转折4G,其总能快速找到产品化方法落地赚钱,但劣势是产品创新不足,与OPPO广告轰炸、人海战术过于耀眼无关。

一直以来,OPPO倡导贴近消费者硬需求做创新,其本质与腾讯跟随式创新并无两样,即在别人既定道路上精雕细琢,这种打法的好处是降低潜在风险、获得阶段性领先,但无法产生突破性颠覆,而且缺乏长远布局的意识,走一步算一步。

事实上,步步高系在过去二三十年不断转换跑道无可厚非,但换个角度看,由于行业控制力和引导力不足,其成功之道只能算勤能补拙,而非基于战略眼光,在适当时机爆发,这也就解释了OPPO历经如此漫长的等待才迎来出头之日。

A网辣评: 如果OPPO不正视这三大挑战,反正国内手机市场风水轮流转,既然其能挤掉小米登顶,有朝一日也有可能被其他玩家拉下马来。

头条数据

易观发布第三方支付报告:支付宝占比53.7%,领先微信支付14%

5月17日,易观智库发布2017年第一季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》。数据显示,2017年第一季度,中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿,其中支付宝占比53.7%,财付通为39.51%,支付宝领先14个百分点。

A网辣评:果然是中国移动支付的两大巨头。

源自:中华广告网

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