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A早报丨谷歌推新工具帮广告主定位客户;笑果文化传媒融资近亿元……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:37
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也许只有广告人会这么迷恋广告,甚至看任何刷屏事件,都追本溯源。看到别人家的优秀案例,就自动带入分析模式,多问自己几个“什么”和“为什么”。

微言微语

也许只有广告人会这么迷恋广告,甚至看任何刷屏事件,都追本溯源。看到别人家的优秀案例,就自动带入分析模式,多问自己几个“什么”和“为什么”。

今日周五

头条事件

广电总局官方出台《通知》严管私人影院

随着广电总局4月份关于点播影院的通知出台,一直被人们认为处于政策监管灰色地带的私人影院,终于有了合法“名分”,并正式纳入了广电管辖之下。目前全国各地的私人影院业主已陆续收到摸底通知,要求根据《通知》进行登记汇报和整改。按照通知要求,私人影院需要像传统影院一样申请放映许可证,挂靠院线,电影版权、设备、计费系统要按照国家标准进行更换与升级,这意味着私人影院将会成为商业影院的二轮影院,包厢收入被拆分为票房收入、服务费、餐饮费等,而票房收入将计入中国总票房。一场洗牌在所难免。

A网辣评:尽管有人抱怨监管严,但不得不说,票房乱象正在有关部门的整治下有所好转。

传统综艺亏损居多 艺人成本占项目投资60%

在近日举办的 PGC2017 成都高峰论坛上,不少业内人士认为,传统综艺所面临的压力和挑战都越来越大。传统综艺“利润在缩减,今年尤为严重”,一个传统卫视综艺项目的艺人成本,最多能占到项目投资的60%,制作成本占30%,剩下的5%~10%会用于宣发、广告。直播互动综艺和垂直类短视频已成为了新媒体领域两个最新的增长点和盈利模式。(21财经)

A网辣评:目前综艺市场走下坡路,行业面临洗牌,传统综艺遭受巨大冲击和挑战,投资者们望而却步,是时候开始思考正确的综艺模式了。

笑果文化传媒完成近亿元融资

5月24日,上海笑果文化传媒有限公司宣布,完成A+轮融资,融资金额为近亿元。联合创始人CEO贺晓曦强调,在现已布局的喜剧脱口秀这一行业运营体系基础上,笑果文化会尝试从B端内容生产向C端内容消费变现的价值跨越。

A网辣评:有如此背景和实力希望能够好好研究市场,做好喜剧市场有利可图,可是做好文化却能青史留名。

福布斯最新品牌价值榜:苹果7连冠,华为成中国独苗

据福布斯最新公布的2017年全球品牌价值榜,苹果以1700亿美元登顶,华为成为唯一一家入围的中国企业。福布斯给予了苹果极高的评价:它从未停下前进的脚步,在推出划时代智能手机十周年之际,苹果将在今秋推出iPhone 8,万众期待的重大革新有望让这家科技巨头成为首家市值超过1万亿美元的公司。谷歌、微软、Facebook、可口可乐跻身前五。华为以73亿美元品牌价值位居88,较上一年增长9%,成为仅有的一家入围中国企业。

A网辣评:肾8来的如此之快???7s呢?

腾讯北京总部大楼起火,公关感谢新浪员工救火

5月24日上午,网友“北京人不知道的北京事儿”在微博发布了腾讯北京总部二期新大楼起火的视频,视频中可以看到位于北京西二旗的腾讯北分新总部在建工地起火。网友称一些消防员和新浪员工已前往救火。随后腾讯公司公关总监张军转发此条微博并回应称,腾讯北京办公楼外北侧的雨水收集池(位于建筑物20米开外)起火,原因是工人操作不当、引燃了塑料材料。目前火已扑灭,现场无人员伤亡。随后,张军又一次转发网友关于腾讯办公楼失火的微博并对消防员和道义相助的新浪员工表示了感谢。

A网辣评:然后,百度百科记录了这件事。

谷歌推新工具Google Attribution帮广告主定位客户

近日谷歌举办的Markieting Next会议上,谷歌推出了全新Beta测试版的Google Attribution市场归因工具,可以帮助企业分析广告是否有效,能够借助人工智能和云平台来帮助广告主追踪广告在不同设备和渠道的营销效果。

A网辣评:谷歌又放大招了。

头条观点

与尚世影业“分手”,对B站来说或许不是坏事,为什么?

对于合资成立的内容公司而言,两大股东理念不同的最好结果就是:请分手,越早越好。由尚世影业和B站共同合资成立的哔哩哔哩影业,正在诉说这样的故事。

5月22日,上海联合产权交易所上挂出了一则转让哔哩哔哩影业(天津)有限公司(以以下简称哔哩哔哩影业))45%股权的项目信息,转让方为上海尚世影业有限公司,挂牌价格为200万元。

这曾经是一场令人瞩目的合作。在彼时的官宣中,双方合作成立影业公司的初衷是为了各自业务能力的互补,共同对二次元内容进行开发。实际上,尚世影业在影视剧制作方面资源和能力,以及B站在二次元领域的深耕积累,这都为双方将要开始的合作计划了美好的“蓝图”。

但是,在过去的一年多时间内,哔哩哔哩影业却动作极少,在新闻层面也难寻踪迹。根据股权转让挂牌信息,哔哩哔哩影业也没有带来任何营业收入,净利润为负0.61万元。

双方理念的不合

哔哩哔哩影业的计划是开发和二次元内容、日本版权剧集有关的网络剧,并且在合适的时机进入电影行业。在理论上,这个计划符合合作双方优势互补的原则,即优质的内容生产者对接到规模庞大、消费能力强的年轻用户群体。

哔哩哔哩影业初步试验了“二次元”式的宣发手段,例如在线下“同好狂欢”、组织弹幕场等活动,让这部原本主打悬疑的影片彻底变成一部被亚文化再解读的“喜剧”大片。

不过,双方的不同理念之争很快出现,特别是在网络剧方面的不同意见,或许直接关系到了两家公司对于未来的战略分歧。

双方的理念不合在于:尚世影业方面更希望成为基于B站的自制网络剧,这种模式和主流视频网站的自制网剧更为相似。但是,对于具有极强社区属性的B站而言,坚持由up主所决定的内容生态及其风格调性才更符合自身利益。

B站的节奏感

另一个意义上,对于B站和尚世影业而言,哔哩哔哩影业的沉寂并不是一件坏事。后者可以较自由地将优质项目投入到商业化程度更高的视频网站和电视台市场之重。

作为一个以UGC视频为核心的内容平台,B站目前超过三分之二的播放量来自于用户自制和原创视频,正是这些视频最终决定了B站的基调。换句话说,原创氛围和社区属性为B站吸引了更具粘性的用户群体,但也让用户对于平台自身的动作格外敏感。

这些特性让B站在内容自制上显得谨慎而克制。

在过去一年,从游戏联运、影视开发到会员制度,B站的每一次商业化尝试都在小心翼翼地试探着用户的情绪底线——要尽力避免一切可能带给用户冒犯感的行为,而较早进行自制内容的开发很可能会被看做是对原有社区生态的一种干涉。

A网辣评:这是一次不算成功的磨合,但合作双方所遭受的经济损失相当有限,也是一次双方重新定位自身优势和目标的契机。

头条数据

2017年4月中国App活跃用户排行榜: 支付宝一季度日活用户增40%

艾媒咨询5月份发布的《2017年4月中国App活跃用户排行榜》显示,支付宝App以46.08%的活跃用户占比,位居中国App活跃榜第三,次于微信和QQ这两大社交应用。据接近支付宝的人士透露,今年一季度末支付宝的日活跃用户涨了40%,同比去年增长近100%。

A网辣评:但其实微信碾压一切。。。

源自:中华广告网

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