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A早报丨小米发布会闹乌龙,华为logo乱入;AdMaster:品牌主重视KOL营销超公众号

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:38
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对消费者来说,越有趣越好嘛。

微言微语

在所有内容方都开始焦虑内容产出,消费者提高了审美的这个市场阶段,谁先跳出先入为主的陈旧设定,谁就有可能开拓更为有效和创意的新沟通方式。对消费者来说,越有趣越好嘛。

——奥美 古里奥

今日周六

头条事件

小米新品发布会闹乌龙,华为logo乱入

25日下午两点,小米通过直播的形式发布小米Max 2,Max 2主打的大屏幕和大电量。在发布会途中,直播突然中断,并且出现近两分钟的华为Logo画面。根据最新消息,爱奇艺表示对此事负责,详见下图。

A网辣评:隔着屏幕都能感受到现场的尴尬……在竞品公司发新品时这样秀存在感,华为这“广告”打得值一个亿啊

新潮传媒获10亿投资,与分众传媒争夺电梯广告市场

新潮传媒创始人张继学近日宣布完成获得4家A股上市公司的10亿元投资,将在中国安装20万张电梯电视屏,围绕线下场景和数据布局中产小区,与分众传媒进行场景广告的差异化竞争。

A网辣评:在生活圈电梯媒体领域,分众传媒是绝对的行业领军标杆,在分众传媒“一家独大”的阴影之下,新潮传媒的这场战争很不好打。

广电总局责令腾讯网视听节目深入整改

昨日,广电总局发布公告《总局责令腾讯网视听节目深入整改》,公告中称,腾讯已严重违反《互联网视听节目服务管理规定》相关规定,扰乱了互联网视听节目服务秩序,总局先后四次约谈腾讯相关负责人,并责令其全面整改、罚款,整改期间,管理部门部分暂停受理其引进相关节目的申请。

A网辣评:总局在这方面向来不会手软!

北京日报集团牵头发起100亿元网络信息安全母基金

近日,在北京市委宣传部支持下,北京日报报业集团联合中信建投证券股份有限公司、金汇金投资集团共同发起设立网络信息安全母基金,母基金总规模100亿元,专注投资网络信息安全领域。母基金启动仪式在京报集团新闻采编中心举行。

A网辣评:母基金的设立,一方面可以借助资本力量加快推进媒体融合发展,另一方面也是北京日报报业集团以网络信息安全为抓手占领新媒体阵地的关键一步。

头条观点

姬十三:中文内容粪坑化,知识付费是新的筛选工具

“知识付费”这个词它天然地催动每个人的神经。所以在发展之初、行业规模不大的时候,就让天下英雄竞折腰,我觉得这是领域的特性所决定的,他可能比其他互联网行业,能对社会有更深远的影响。

知识付费集中爆发的四个原因

第一点,爆款是行业的催化剂。一声惊雷,分答、得到等产品一夜成为爆款,极大引发了行业的想象力。

第二点,商业环境的变化,大家更能接受付费内容、活动。三年前我们办个活动张口要钱都不好意思,现在一个活动票卖得贵证明很牛。

第三点,中文免费内容粪坑化。付费意味着用户跟内容供给者之间建立了契约关系,未来一年要供给我优质的内容,不许在里面加水货,不许加广告,不许断更。比起算法和社交逻辑,这种契约关系其实是很强的。

第四点,KOL的变现需求和网红的焦虑。前三年,大量的淘宝网红、微博等社交媒体网红们开始利用平台赚钱,对其他人是有催化作用的。知识分子在想我是不是也可以赚钱?这种心理有感染效果,正好说整个行业和环境到了一个大家谈钱很自然的时候。

大环境和心理环境的变迁,让我觉得很知识付费越来越有可能。

人才的迅速洗牌 ,未来是知识经济

作为新物种产品,它应该具有哪些特征呢?我觉得或多或少都需要考虑这几个方面。

第一,是你必须要用到KOL,这场战我觉得无名小辈,或者说在其他领域没有被承认的人物,是很难成为供给者的。

第二,既然你要用到KOL,那么KOL时间的分配和性价比作为一端,另一端是用户的获取和预期,这两个的平衡如何去把握?最难的是你的产品还会面临各种竞争,不是孤立地考虑你的产品,而是产品的解决方案要放在一个充分被竞争的大环境当中去被考量,这个事情的难度就会变得愈加大。

第三,你用什么样的颗粒度和标准化来保障你的产品,使得两端的平衡性、可预期相对来讲可信。整个来讲所有的解决方案都会围绕这几点展开,这就是大的方向。

未来产品会迅速洗牌,人也会迅速洗牌。今天或多或少大家会看到行业里有很多水货,因为行业刚开始,有的平台选择赚快钱。但是如果这个行业的利润比出版、教育和创业更高的话,人的洗牌就不可避免,更好的人就会进来。如果整个领域还很热的话,更好的知识供给者就会进来。

其实,我们把行业定义为“知识付费”其实非常不恰当,逻辑上不成立。但这个词天然带有一定的矛盾性,当我们用“知识”、“付费”这两个看起来对立和矛盾的两个单词放一起的时候,人们就愿意天然地争议它。未来我希望它变成知识经济,这是行业真正能够去勃发的时候。

A网辣评:与火爆的共享单车相比,“知识付费”的风口可能还不算到来,但以后“知识付费”的规模到底能有多大,还是很值得期待的。

头条数据

AdMaster:品牌主重视KOL营销超公众号

根据AdMaster《2017 数字营销趋势报告》显示,93个品牌主有72% 的品牌主表示会在2017增加社会化营销投入,其中63% 的品牌主表示重点将是在网红、KOL推广,超过公众号运营的49%。

另外,据报告显示,2016第四季度,微博与微信KOL报价分别比第一季度上涨182%和110%。

其中,部分行业的KOL价格涨幅要远高于平均水平,加上这些行业推广需求的旺盛,第一、四季度的成交订单额出现了激增的走势。

A网辣评:一些爆款事件的传播少不了KOL的推波助澜,广告主选择其作为重点无可厚非,但还是要提醒一句:水深需谨慎。

源自:中华广告网

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