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A早报丨腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节;广电总局禁播未删减版视频,各

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:39
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代理商不应执着于小而美。世界范围内,一流的代理商都是大而美。船小好调头,但船大才干打大仗,船大才敢出远洋。

微言微语

代理商不应执着于小而美。世界范围内,一流的代理商都是大而美。船小好调头,但船大才干打大仗,船大才敢出远洋。

今日周一

头条事件

腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节

近日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。戛纳国际创意节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创意界的旗帜性人物共同出席。

A网辣评:我们不得不承认,社交平台正在戛纳的舞台上崭露头角,互联网公司逐渐成为广告行业大会上更受关注的对象。而腾讯在做的就是顺随这个新趋势。

广电总局禁播未删减版视频,各大网站未落实

日前,国家新闻出版广电总局公布了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,通知提出未通过审查的电视剧、电影,不得作为网络剧、网络电影上网播出;任何平台不得再传播综艺、电视剧“未删减版”等要求。不过,截至发稿,媒体发现,在各大视频网站首页搜索栏中,输入“未删减版”、“完整版”关键词,还能找到相关影视剧版本。

A网辣评:还能挺多久?

群邑全球宣布组织调整

近日,媒介投资集团群邑(GroupM)宣布组织调整,提升为客户提供的服务:扩张其数字营销服务机构 Essence 的业务,在其现有的媒介和创意能力上,增强传统媒介能力,并在全球更多市场运作,Essence 也将领导群邑一些重要客户的业务。同时,整合尚扬和迈势的全球运营和团队,组成一家十亿美元年营收级别的,媒介、内容、技术能力兼备的新代理公司。新公司将由现任尚扬媒介全球首席执行官Tim Castree领导。

A网辣评:希望他们能打造出一家全新的令人振奋的媒介、内容和技术代理公司。

微信小程序新增推广功能:支持自定义关键词

微信称向小程序的开发者提供了自定义关键词的功能,并将于6月9日正式生效。开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,配置与小程序业务相关的关键词。关键词在配置生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。开发者完成关键词设置后,微信用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。

A网辣评:微信从未放弃完善小程序的功能。

Google计划明年初向Chrome推出一广告拦截器

Google明年初将向Chrome推出一个广告拦截器,该拦截器不会阻止网络上的所有广告,而是将经过评估后对用户造成过分干扰的广告进行过滤。在满足正确要求的页面上仍可以显示广告。该拦截器将在桌面和移动设备上工作。

A网辣评:广告过滤功能将带来许多好处,因为泛滥的广告会导致用户体验十分糟糕,用户不得不安装第三方的广告拦截器,将所有广告屏蔽。从长远来看,这对网页发布者们来说是很不利的,因为几乎所有网站都是依靠广告收入维持运转的。

头条观点

给数字营销从业者的 6 条建议

1

从点、线、面看待数字营销

浸入式品牌营销是未来

关于数字营销,我们最早是打点,那个时候,什么火做什么?我们把每一个渠道都当成一个独立的营销单元,都是在打点。后来的 2.0 版本,我们任务营销渠道需要有区格,这个是线。

回归营销的目的,未来营销的走向是浸入式品牌营销系统,数字营销在这里已经不出现了,反而代之的是这个全渠道营销系统。它是全方位浸入式的:全链路、全媒体、全数据、全通路。你找不到一个人跟品牌建设、营销没有关系。

2

内容依旧是王,但切入点要具体一点

好内容不光要用于打品牌知名度。根据根据投放的渠道,可以有不同的目的,例如需求创造、客户关怀。除非是 Corporate branding,内容越聚焦,越能触达消费者。

讲好故事的标准是 1.以消费者为中心 2. 基于具体场景去讲 3.以细分领域为导向。

3

消费者参与应该渗透到各个板块

从传统直线式广告,转向沉浸式数字化多媒体体验的过程中,不妨多用不同的体验方式,来增强年轻消费者的忠诚度。当线上与线下的界限越加模糊,品牌 CRM/SCRM 系统需要升级,才能实现精准、移动营销。

4

干货大家只会收藏

好故事才激发传播

很多品牌内容会以行业报道的写作思路来展开:直接讲观念、数据传输给别人,出现的人物没有完整面貌,只有细碎的引用片段。如此一来,对消费者而言它就只是信息,产生不了印象和共鸣。

不妨将观点、逻辑以故事为载体去讲述,将人凸现出来,将观念逻辑往下沉,读者在接受故事的同事,会更加顺畅地体验核心理念。

5

精彩的故事一定会引起读者的共鸣效应

别人写咪蒙篇篇 10万+、广告费高的成绩,我写的是一个对文字创作有野心的人如何在世界中找到让自己舒服的位置的故事。大家会在故事中联想到自身的命运,继而唤起一些情绪。

6

用一个冲突来开头,吸引力立刻上升

要让人对故事感兴趣,别从头到尾介绍事情的来龙去脉。单是调整开头,从事情发展脉络中提取一个冲突情节来做开头,吸引力也会优于从头开始讲。

头条数据

微信占据中国用户30%的移动应用使用时间

Mary Meeker的互联网趋势报告显示,国内即时信息应用微信使用率稳居中国第一,上个月它吃掉了中国用户接近30%的时间。报告显示,中国用户每天花在移动应用上的时间达31亿小时,而光微信自己就占了9亿小时。上个月,腾讯表示微信月活跃用户已达9.38亿,比上年增长23%。眼下,其用户规模已经接近Facebook的Messenger和WhatsApp(月活跃用户均为12亿左右)。Meeker的数据显示,中国市场使用率排在微信后的移动应用分别为QQ、爱奇艺、UC 浏览器和微博。

A网辣评:对于绝大多数智能手机用户来说,微信几乎已经是每天必用的软件。

源自:中华广告网

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