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A早报丨广告收入锐减 《纽约时报》9年内第6次大裁员;知乎将收iOS用户32%赞赏手

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:40
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广告人荒废的青春,大部分毁在毫无效率的加班里。

微言微语

广告人荒废的青春,大部分毁在毫无效率的加班里。

今日周一

头条事件

妥协了?知乎公告应苹果要求将收iOS用户32%赞赏手续费

知乎今日发布官方公告,应苹果公司要求从iOS 3.5.3版本的知乎App更新之后,专栏赞赏功能将接入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费。安卓手机用户则不受影响。知乎同时表示,修改了赞赏功能的结算规则,用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款,用户可以通过 " 我的余额 " 功能进行提现,知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。

A网辣评:赞赏不是刚需,如果你是用户,你会因为给作者打赏被苹果抽了30%而去换手机?可以说即使关闭了打赏你也不会换手机,除非你看不到内容了,这才是刚需。

广电总局发文责令中国联通、中国移动停止违规的IPTV业务

国家新闻出版广电总局于6月9日发文责令中国联通、中国移动停止违规的IPTV业务,并对已开展的IPTV传输服务业务进行全面整改。整改工作应于2017年6月底前完成。没有获得国家许可的IPTV牌照一直是中国移动的一块心病。截至目前,广电总局先后颁发了12张IPTV牌照,其中两块IPTV传输牌照分属中国电信和中国联通。三大运营商中,唯独中国移动在这一方面还是空白。

A网辣评:业界人士认为,由于已经形成了一定的市场规模,未来的整改恐将面临一定的阻力。

QQ公众平台处罚通告 严管娱乐账号

6月9日,QQ公众平台发布《对于娱乐质量违规账号的处罚通告》,指出打击问题包括不限于:1、渲染演艺明星绯闻隐私;2、炒作明星炫富隐私;3、内容低俗媚俗;4、造谣、传播虚假内容;5、强行蹭明星热点,文章内容账号类型与娱乐内容无相关性;6、借娱乐话题内容插入营销软文广告;7、标题党,蓄意夸张,过度解读等。并处罚“娱乐碎片”“娱评天下”“鹿晗粉丝团”等20个账号。

A网辣评:政策对娱乐收窄,是在释放什么信号吗?

《纽约时报》9年内第6次大裁员,去年广告收入同比减少9%

去年裁减约1300人后,近日《纽约时报》再次计划裁员。这是《纽约时报》自2008年起第6次推出自愿离职计划。几乎与此同时,美国独立调研机构皮尤调查中心发布“最新媒体现状”报告称,2016年美国报纸行业财务状况持续下滑,发行量降至1945年以来最低水平。这份6月1日发布的报告提到,根据年终财务报表,2016年《纽约时报》的广告收入同比下降9%,发行收入增长3%,整体收入下降2%。

A网辣评:纸媒不好做,现在越来越得到印证了。。。

2021年中国或将成为全球最大电影市场

根据普华永道年度《全球娱乐及媒体展望报告》,中国已经成为世界上拥有最多电影院的国家,并且还在快速建设之中。到2021年,中国将拥有超过8万块电影银幕,是美国的两倍。据预测,银幕数量增长是长期趋势,是推动亚太地区成为全球电影产业增长的主要来源。据预计,亚太地区票房收入未来五年内都会高于其他地区,2021年将达到204亿美元;同期,北美地区票房可能从2016年的113亿美元增至约120亿美元。

A网辣评:中国已经成为好莱坞电影公司们的一个关键市场,但具有挑战性的市场环境让增长速度受到不小压力

头条观点

知识付费走过一年,出现了哪些新趋势?

在今年互联网女皇的《互联网报告》中谈到中国时,重点谈到包括游戏、直播在内的内容市场已经突破30亿美元规模,增速超过美国。而去年从腾讯游戏季收入破百亿,视频网站会员达到7500万,到陌陌微博的股票翻倍,这一轮风口让所有内容产业都享受到了风口,知识付费同样如此。

但知识内容与娱乐内容属性不同,用户消费逻辑不同,用户更多的是以理性维度来衡量内容价值,因此对质量的要求更为严苛,平台也需要围绕用户需求不断迭代,而经过一年的历练,知识付费也已经发生了一些新的趋势。

整体增长,平台优势渐显

以上是Questmoblie近期发布的《移动知识付费行业发展现状与趋势》,这里不分析腾讯课堂,喜马拉雅FM、知乎、得到、分答整体都处于高速增长态势,其中喜马拉雅FM月活第一,大概是第二名知乎的三倍。

垂类知识平台,需要不断的拉拢头部KOL,并耗费大量精力在用户的留存于拉新,而知乎与喜马拉雅FM天然就拥有知识获取用户,并且用户本身就拥有付费潜质,加入知识付费功能则属于水到渠成,优势逐渐在后期显示出来。

垂类知识内容开始受关注,腰部KOL机会来临

早期的知识付费更像是头部KOL的变现特权,李翔、马东等一线知识明星KOL一开课就能获得百万到千万级别的收入,令人垂涎三尺。

但现这样标杆现象却已经不复存在,而各个垂类的知识内容也逐渐受到用户关注,而各个平台也有的放矢的对垂类领域的内容进行扶持。

过去一年中,其一边拉拢头部KOL,一边在专注孵化腰部KOL,期间孵化了2000位知识网红以及超过10000节付费课程,值得注意的是在其“123”节日当天,就帮助孙宇晨、徐洁这类腰部KOL的付费内容,卖出190万的成绩。

大数据推荐成刚需

音频内容对于用户来说,是一个高成本投入的行为,其不像文字内容可以有一个快速浏览,如果将不相干的内容推送给用户会造成用户体验的严重下降,但是反之则能够极大程度的提高用户满意度,并拉升用户使用时间。

而各家早已开始展开大数据推荐这项工作。

喜马拉雅FM:在内容付费崛起之前,喜马拉雅FM就已经在做智能推送,在“猜你喜欢”功能下,为用户推荐其可能感兴趣的内容,而目前喜马拉雅FM也已经将大量的付费内容整合到该功能中,帮助用户决策,为用户推荐付费内容属于无缝对接。

知乎:知乎已经将售卖的知识内容整合成独立“商城”业务,“商城”中包括live讲课、电子书、问答的内容全部是付费内容,其中“猜你喜欢”功能,为用户推荐出其可能感兴趣的live课程。而知乎也有着用户各种搜索、浏览的数据记录优势,可以为用户实现更精准的。

得到:得到专栏不多一共才25个,因此用不着对专栏进行精准推荐。只不过很多用户在订阅后会降低打开率,并不是每节课都听,因此得到开发了“随时听”这个智能推荐功能,根据用户数据喜好,来为用户提供其已经购买过的尚未听过的内容,包括专栏音频、电子书等等,用来提升用户留存时间。

电子化内容的边际成本为0,利润100%,这才是互联网虚拟经济得以爆发以及扩张的本质。

视频网站、KINDLE电子书城,最终都拥有自己的会员体系,这几乎是一件无本万利的买卖,平台可以更好的吸引潜在用户进行消费,知识KOL能获利更多,而消费者可以用更低的价格购买内容,于平台于会员于讲师三方都极为有利。

结语:

知识付费走过这一年,最大的一个趋势在于垂类内容的崛起,而同时喜马拉雅FM、知乎、得到、分答,各家都在基于自身已有的优势,建立起更强的护城河。

来源 | 首席发言者(ID:shouxifayanzhe)

A网辣评:整个付费知识内容正在变得由泛到精,在各个领域全面爆发,如何帮助用户做好匹配,以及对已有内容价值的二次利用,也正在成为行业的新议题。

头条数据

2017微博二次元发展报告:泛二次元用户达1.53亿

近日,微博数据中心发布了《2017微博二次元发展报告》,报告指出“高增长、高活跃、年轻化”是二次元用户总体特征。微博数据中心将微博二次元用户分为“泛二次元用户”和“核心二次元用户”。根据微博数据中心的划分,核心二次元用户数量目前为1960万,而泛二次元用户达到了1.53亿。

源自:中华广告网

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