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A早报丨支付宝签证事件闹乌龙,险酿公关危机;下半年三大营销趋势:竖视频、

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-14 15:40
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众声喧哗的预测并不总能奏效,在2017年第二季度结束的时候,一些去年的营销“预测大师”给出的“大趋势”已随风而去。

 

头条事件

不再是奥美,美国运通换了新的全球创意代理商

美国运通(American Express)正式将全球品牌策略与创意事宜从合作了50多年的奥美(Ogilvy & Mather),转交给新欢麦利博文(Mcgarrybowen)来负责。除了全球领衔创意业务之外,奥美也将不再负责美国市场的本地执行。不过,美国运通表示,奥美仍是公司的代理商之一,将继续负责美国之外的国际市场的执行。

A网辣评:奥美自1962年就开始服务美国运通,为其创作了一系列令人印象深刻的广告战役,这次被换下很大一部分原因是运通的品牌战略调整。

支付宝签证事件闹乌龙,险酿公关危机

芝麻信用近日就“芝麻信用分 700 可办日本签证”这一事件发布致歉函,称此前“700 分以上可申请日本五年多次往返签证”无法实现,服务停止。合作方美行国际旅行社“对日本大使馆所要求的签证要求存在误解,且未能符合大使馆的相关条件”。已经申请的用户会得到全额退款,以及 500 元的补偿。

A网辣评:还好反应及时并做出经济补偿,不然又要留下污点了。

苹果开放podcasts用户行为数据,播主和广告商终于可以有的放矢

苹果新版播客平台将向播主提供听众的基础行为数据,播主们终于可以知道用户“喜欢听哪一段”和“跳过了哪一段”。有了这些数据,Podcasts播主起码不会再一直更新没有用户收听的节目,广告主也不至于想当然地在没人关注的广告上一直投钱。

A网辣评:其实苹果在公开用户数据和开拓广告业务方面相当保守,这次播主们获得的数据虽然经过了匿名化处理,无法将数据与某个用户或群体相对应,但对于播主们和平台广告主来说已经很欣慰了。

又一波账号被关停,包括金融八卦女、深八影视圈等

继毒舌电影、严肃八卦等25个娱乐八卦类微信账号被封之后,近日,“金融八卦女”、“深八影视圈”等多个微信公众号也停止服务,目前这些账号已经搜索不到。点击上述账号发布的历史文章,均显示:此内容被多人投诉,相关的内容无法进行查看。

A网辣评:人民网:关炒作账号是一次正能量对负能量的胜利。

分析师:腾讯财付通支付份额将在2018年超越支付宝

近日,外媒TheStreet引用新加坡大华银行的分析报告称,腾讯移动支付平台财付通去年12月的交易笔数已超过6亿笔,预计在2018年超越支付宝。目前,中国移动支付市场几乎由微信支付和支付宝两家垄断。易观智库最新发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示,2017年第一季度,中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿,其中支付宝占比53.7%,腾讯财付通为39.51%,两家企业共同占据移动支付市场90%。

A网辣评:很大程度上得益于微信红包的推出并迅速流行开来,微信支付的异军突起给支付宝带来了不小压力。

头条观点

下半年的三大营销趋势:竖视频、个性化、可玩广告

每年年初的时候,行业专家和自称是“思想领袖”的人,都会拿出一票让人眼花缭乱的趋势报告和预测,去告诉你在接下来的一年中什么会火、什么会被无情淘汰。眼看2017已在我们眼前徐徐展开,移动视频广告平台ADColony找到了一些创意机构的高管,去看看哪些选项还停留在他们的“愿望清单”上。

趋势一 竖视频

预测:移动内容生产方会重金投入竖视频

诸如《华盛顿邮报》和《国家地理》这样的大型内容方,从去年开始就尝试竖视频形式,以便更好地触达年轻和移动端用户。因此有预测指出,2017年将是移动内容方的“垂直化探索”之年。

结果:恩,靠谱。

要知道,如今90%的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式,市场营销人员也已认识到,适应用户习惯比重塑习惯要更容易成功。如今,Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮,并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中,包括新闻、游戏等领域。

趋势二 | 个性化

预测:以大数据为基础的精准营销普及,个性化广告体验流行

电商巨头Gilt已经通过个性化推送通知,让消费者随时了解他们心愿清单上的商品正在上架或是打折。这些尝试,正不断强化线上购物的个性化体验。

结果:有点靠谱?

“个性化”着实是2017年的一个热词,诸多科技平台承诺将数字内容方和移动App搜集起来的数据转化为高度适配的广告体验。例如,Facebook和Spotify均在致力于提供能满足个人特征和偏好的服务体验。面对此景,移动营销者们也迫不急待地想要“上车”。

然而,Browley的乐观更多是对于个性化的潜力而非已有实践。“我们还没有看到如我们所期待的大规模定制化,很多人称之为个性化的东西只存在细分板块;但我们都在追逐那种真正一对一的连接。”

趋势三 | 可玩广告

预测:营销人员正通过可交互、可玩的游戏广告去触达移动游戏玩家,当浏览其他娱乐App时,一位用户发现一则“Candy Crush”游戏的广告,在这个广告模块,他能体验到宛如在游戏中“消除糖果”的快感,那么很可能在试完后喜欢上这款游戏并且点击下载。

结果:太对了!

最新的数据显示,成年人平均每天花费在手机App上的时间达到了2小时25分钟,其中手机游戏用户是最为活跃的。考虑到这一点,专家们预测,可玩广告将迎来最有发展前景的一年。所谓“可玩(playable)”广告,是让用户在看到广告时能够轻量体验游戏玩法的交互广告形态——让用户玩上30秒,剩下的交给游戏自己。今年早些时候,Google为安卓开发者提供可玩工具,也为这种广告形态助攻了一把。

与其对未来做“全景式”的评估,或许让营销者重新评估“未来本身”更有意义——保持对变化的敬畏,思索何种可行方式能帮助营销者达成目标,或许可以让我们走得更远。

A网辣评:众声喧哗的预测并不总能奏效,在2017年第二季度结束的时候,一些去年的营销“预测大师”给出的“大趋势”已随风而去。

头条数据

2017中国社交媒体影响报告:微信对社交媒体用户积极影响最高

近日,市场调研、消费者研究与咨询公司凯度发布了《2017中国社交媒体影响报告》。报告中显示,人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。而社交媒体目前也被细分为九类:微信、微博、交友类社交媒体、通讯社交类媒体、论坛类社交媒体、生活类社交媒体、带有社交评论功能的新闻类媒体、带有社交评论功能的电商类媒体、带有社交评论功能的视频或直播平台。

微信得到了九个小分类中最高的83.5分。生活服务类社交媒体(如大众点评,携程,美团,去哪儿)得到了第二高的81.7分,电子商务平台的社交功能得分位列第三(81.2)。其中,微信因其当前在社交媒体中的绝对地位而被作为单独进行了调研。





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