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A早报丨黄磊版《深夜食堂》现史上最尴尬广告植入;辣条界网红卫龙要跨界做手

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-15 15:44
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人们似乎更愿意相信种种负面热点,而实际上可能是一次精心策划的“营销”。

微言微语

现在,互联网上的“负面”衍生出了一个奇特的文化现象:人们似乎更愿意相信种种负面热点,而实际上可能是一次精心策划的“营销”——“不就是一次负面营销吗”,很多有关危机的争论往往就以这样的论调一锤定音。

今日周四

头条事件

黄磊版《深夜食堂》扑街,现史上最尴尬广告植入

中国版《深夜食堂》刚刚播出几集,就成为各个KOL集体差评的电视剧。昨天刚刚播出完毕,豆瓣评分就维持在3.0,豆瓣上8000多人参与评论,1星占比达到88%,分数一路掉到2.4。在整部强拧的剧里,突兀、漫长的广告植入惨遭网友诟病。

A网辣评:这个分数实在是给高了,2.33才符合它被取笑的身份。

辣条界网红卫龙要跨界做手游,称比俄罗斯方块更炫特效

近日,卫龙食品官微发布了一部预告短片,表示将于今日公测一款名叫《卫龙霸业》的手游。视频中了解到,这部手游声称是战争手游的革新大作,比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效,比王者农药、阳阴师更快升级。

A网辣评:除了模仿苹果风,手游是卫龙食品准备好要与年轻人“打交道”的新方式,以后要玩的话大概就靠吃辣条升级了。

易观:程序化购买成为互联网广告市场的不可逆趋势

近日,易观发布了《中国程序化购买广告市场年度综合分析2017》对中国程序化购买广告市场的背景现状及重点典型厂商进行了分析,并对未来行业的发展趋势进行了预测。分析指出,程序化购买广告已经被广告主广泛认同,2016年市场规模达到308.5亿元人民币,增长率为68.1%。各行业广告主接受程序购买广告,程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势。

A网辣评:程序化购买具备简单省事和精准打击两大优势,这些优势让广告主不会放弃这块蛋糕。

与雅虎合并后,Verizon将会建立新广告公司Oath

AOL首席执行官蒂姆•阿姆斯特朗表示,雅虎与Verizon合并后,将会建立一家在线媒体和广告业务Oath,旗下包括HuffPost,TechCrunch,Yahoo Finance,Tumblr等品牌和广告技术解决方案。新成立的公司将受益于Verizon的订阅者数据,具备更精准的投放能力,新公司将会与Google和Facebook展开竞争。

A网辣评:看来Verizon准备重塑AOL和雅虎品牌,不知道这一次能否成功。

研究称Instagram上“名人效应”广告的规范率只占7%

据国外媒体报道,研究发现,Instagram上大批名人在为品牌宣传的帖子中,有93%没有按照美国联邦公平贸易委员会(FTC)的规范来打广告。研究发现,只有7%的广告符合FTC的指导原则。另外93%没有包含所规范的字样。

A网辣评:这些违规广告其实会对消费者的行为造成误导。

头条观点

盲目追求刷屏,其实是对广告的侮辱

全世界人民都觉得做广告的终极目的,就应该是要刷屏。就好像如果你一年做不出来一两个刷屏级案例出来,都不好意思在广告圈混一样。

但是很少有人会问:我们为什么要花这个钱,我们为什么要做这个广告,我们为什么要刷屏。因为只要你这样思考了,你就会发现这个常识性问题:

即便很多广告刷了屏

也不能掩盖它的失败

看到这里,应该有很多朋友不适应了:很多同行都在转发、膜拜我的广告,你凭啥说我的广告不好?接来下就是今天我们要聊的,盲目追求刷屏为什么不好。

1、如果你的产品不是广告的主角,这只广告的钱会浪费一大半。

好广告有三个层次,最基本的层次是让别人记住你的品牌名字。这是一支广告要达到的最基本效果。

按照这一条规则,最近一年做得最好的两个,一个是今日头条的鬼畜广告:今天天天天天不上班,看今日头条。这一系列的广告,每一条都在重复今日头条这四个字。第二个是百雀羚,但这个功劳不应该记在创作那只长图广告的作者上,而是写了“百雀羚又出神广告”这个标题的人。可以假设,如果百雀羚那条广告的三千万阅读,是以1931这个名字流传,百雀羚这三个字就不可能有这么大的曝光度。

所有的广告,都必须不断重复你的品牌,甚至你在标题上就应该出现品牌名,以便让别人尽早知道你在搞什么。

2、你的广告不应该试图获取同行的认可,而是要获得消费者的认可。

道理很简单,获得同行的认可,可以获奖;只有获得消费市场的认可,才能帮助品牌在商业竞争中活下去。

现在大家开始寻求形式创意。形式创意是个好东西,特别在目前的网络环境,稍微一点的恶搞,就会被大家追捧。很多人估计是尝到了这种方式的甜头。于是,我们每年总能看见一些光怪陆离、不知所谓的广告。却很少能看到那些洞察深刻,直指人心的概念。

吸引关注,这个出发点是好的。但后来很多人干广告,就只记住了这一句:广告要吸引大家的注意,而忘了后面那句更重要的:广告还要让别人看了买单。

消费者可以消费你创造出来的流行句式,但别忘了,你的广告是要让她看完后掏出钱包买单,这比逗她笑难太多。

3、如果一句话就能把品牌讲清楚,这句话将价值百万。

一支好广告,必然背后有一个好的概念,一个好的概念背后,必然有一个好的策略,一个好的策略背后,必然是更精妙的竞争战略。

所以,在做广告之前,我们能先静下来搞搞研究,比如:为什么“如果一句话就能把品牌讲清楚,这句话将价值百万”,为什么“产品才应该是你广告的主角”,为什么“广告创意的唯一目的,就是帮品牌省钱”,为什么“品牌资产就是重复”。

这个圈子应该会少很多弯路和悲剧。

源自:平凡信仰(ID:OBA_SZ)

A网辣评:用刷屏来赞美一支广告其实是对广告的一种侮辱。就像你面对一个精通国学的女孩子,却只会用一个词去夸奖她:长得美。

头条数据

艾瑞:2016年网络经济营收规模达14707亿,网络广告占比近20%

艾瑞咨询发布《2017年中国网络经济年度监测报告》。显示:2016年网络经济市场继续保持较高的发展增速,网络经济营收规模达到14707亿元,其中PC网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元;电商营收规模8946.2亿元,占比超过60%,是推动网络经济增长的主要力量,网络广告排名第二,占比接近20%,是网络经济的重要组成部分。

此外,网络游戏占比12.2%,第三方支付占比7.3%。网络经济和移动网络经济的各个领域:电子商务、网络广告、网络游戏以及互联网支付,均呈现出不同的增长态势。

源自:中华广告网

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