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杜蕾斯十年父亲节广告,太机智了!

源自:文案匠 作者:一木 发布时间:2017-06-15 16:12
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对于广告法敏感的“性”相关产品,广告创作不得不带上镣铐跳舞,但杜蕾斯是有口皆碑的成功品牌,它是广告圈中“打擦边球”打得最好的品牌之一,为很多广告的诞生提供了思路,在一定程度上起到了先锋作用。

来源:文案匠(ID:sun-work)

作者:一木(授权转载,如需转载请联系文案匠)

致所有使用竞争对手套套的人们

父亲节快乐!

这张杜蕾斯海外版父亲节海报,堪称打击竞争对手的经典广告,机智畅快,产品契合度相当之高。

该广告于2001年面世,流传至今,依旧鲜有作品可以超越,值得一提的是,这支广告由南非开普敦Lowe Bull公司创作,堪称经典之作。

对于广告法敏感的“性”相关产品,广告创作不得不带上镣铐跳舞,但杜蕾斯是有口皆碑的成功品牌,它是广告圈中“打擦边球”打得最好的品牌之一,为很多广告的诞生提供了思路,在一定程度上起到了先锋作用,这当然和它坚持“创意为王”的广告创作分不开。

这张是去年刷爆父亲节营销的一张海报,杜蕾斯继续它的机智,很恰当地调侃了消费者,产品特点十分鲜明。

类似的创意手法在2004年欧洲杯期间也出现过。杜蕾斯不再着眼于竞争对手,而是把目光投向那些没有使用“套套”的人们——比如冠军希腊队球员的父母们,海报中杜蕾斯一一列举这些名字,并向他们的父母表示感谢,感谢没有买我们的产品,才诞生了这些冠军球员们。

如果是单单这样借势就太弱了,杜蕾斯机智地在Slogan处表明自己的地位

“Durex condoms No 1 in the world...

...and in Europe.

杜蕾斯避孕套,世界第一……而且……也是欧洲第一”

(虽然你们没用,但不影响我是世界第一,气势瞬间反转,杜蕾斯果然是不输型选手~)

杜蕾斯的海外营销经常简洁明快,让人看后秒懂,继而又赞叹它的创意之用心。

人们通常开玩笑的礼物——“被针扎过的套套”,杜蕾斯早就用过这个梗,并且执行出色完成上面的海报。一根细针扎破杜杜,那么就祝您“父亲节快乐”!

超有心机地把杜蕾斯的“薄”和安全传达出来,还不想过父亲节,就用杜蕾斯咯。





“在你没准备好为别人负责任之前,杜蕾斯可以为你负责。”通过对比,让你知道过“父亲节”其实不容易。

同样的方式,给你算一笔账,这样看来,在“父亲节”之际公然刺激爸爸们,真的好么?依稀能感受到那些 父亲 心在滴血……



杜蕾斯还专门针对这个创意拍了一个短片,创意很好,有点污很粗暴,啪啪啪的时候听到婴儿哭声,让男主一度惊魂未定……

广告语恰当地点名主旨,是一个不错的父亲节创意,不过视频拍的一般,想看的可以自行搜索,这里只放一下它们的广告语:



海外版比国内更open一些,父亲节用杜蕾斯和不用杜蕾斯,不同之处在于,不用的话你无法确认谁是你爸爸,而用的话,你知道谁是你爸爸!

听起来很绕,海报表现出来却简洁,“your daddy”和“the daddy”,英文限定词的用法,让广告表现有意思。

杜蕾斯

好机智

!

与其抓耳挠腮·不如现在积累




源自:中华广告网

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