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FancyDigital CEO秦晓玲:视频程序化的无限可能

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-06-15 17:05
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目前OTV只能在投放结束后,通过市场调研、客户访谈等才能得到视频内容在消费者中产生的效果。未来,如果在视频播放过程中加入 更多与消费者的实时互动,更直观了解消费者的动态,注重视频投放的用户场景,实际上将加快视频优化的节奏。

 2017年6月12日至14日,iDigital Brand Summit 2017在三亚理文索菲特度假酒店举办。作为数字营销领域极具影响力的品牌峰会,本届品牌广告主峰会以Building The Trust为主题,吸引了来自微软、联合利华、美赞臣、达能中国、博西家电等近百家品牌广告高层执行决策者以及行业精英,共同探讨数字营销与品牌的未来趋势,探究中国数字营销的行业脉搏。

  用户的注意力发生变化是驱动品牌广告营销变革的根本,从传统媒体到互联网多元的媒体形式,消费群体的“目光”已经变得日益多样化,超过80%用户每天观看视频时间1小时以上。品牌视频广告如何赢得更多关注?在与不同用户的沟通中,又如何增加互动,让自身的品牌与想要传达的诉求直抵人心?

  在2017 iDigital品牌广告主峰会上,作为视频程序化技术领先的公司,FancyDigital CEO秦晓玲,发表题为“视频程序化的无限可能”的演讲。 她表示,希望和品牌广告主一起用全新的视角看待视频程序化,引得与会品牌广告主的关注和掌声。

  FancyDigital CEO秦晓玲

  视频程序化投放 将数据精细化可视化

  视频对于品牌营销而言,已是非常普遍的方式,与过去传统电视广告投放不同,互联网最有魅力的地方是“数据“ 。秦晓玲提到,“在中国,数据不是太少,而是太多,怎么把数据用直观的方式呈现,让数据从原来神秘、抽象的概念变得具象化,如何利用数据发挥价值其实更为重要。”

  FancyDigital基于对数据的深刻理解,数据与视频领域结合的技术创新,积累超过5亿人群画像数据、1.3亿媒体数据,构建出FancyDMP交叉维度人群分析和数据管理平台,融合了数据整合技术、行为识别技术、实体分类技术、大规模并行挖掘技术、海量数据实时存储索引技术、大数据可视化技术等,可以做到分钟级别更新受众信息、毫秒级别查询响应。

  不同于过去对数据的粗放归类,通过FancyDMP,先对目标人群进行多维度交叉可视化分析,形成标签式精细化组合投放策略,并对媒体所推送的流量进行预判断,分析出流量与人群的匹配度,进而实现广告的高效曝光。既有效触达到人群,又避免优质流量的排期不足,提高媒介效率,帮助品牌主合理利用广告预算。

  从单纯用数据投放 到指导视频内容创意

  “在人人看视频、人人都是内容创作者的时代,有很多专注于垂直领域的PGC,他们拥有非常多的粉丝,而对于粉丝传播影响力的数据分析,以及视频的价值并没有被充分利用起来。”秦晓玲说。

  FancyPULSE正是基于对视频内容的数据采集、解析、归纳,通过大规模并行爬虫技术、规则引擎对数据进行清洗、自然语言处理技术、以及深度机器学习,可视化展现6大维度质量榜单、视频粉丝画像、视频内容影响力等,帮助品牌广告主以及视频内容的创作者,直观的了解视频内容的传播趋势以及影响力,深度刻画观看视频的用户ID画像,为后续内容创意提供指导。

  视频与用户交互场景 探索未来视频营销之道

  “不同于其他的广告形式,是在于视频营造的是一个强场景,观看者与品牌调性是否一致是非常重要的事情。现在中国媒体越来越开放,品牌广告主也越来越重视,这也是FancyDigital正在推进的事情。”秦晓玲提到。

  目前OTV只能在投放结束后,通过市场调研、客户访谈等才能得到视频内容在消费者中产生的效果。未来,如果在视频播放过程中加入 更多与消费者的实时互动,更直观了解消费者的动态,注重视频投放的用户场景,实际上将加快视频优化的节奏。

  FancyDigital正积极与各大媒体拓展国际VPAID协议,在不久的将来,在获得更多交互数据之下,实现整个程序化的透明量化及品牌安全,为品牌广告创造出实时的动态反馈。

  随着视频程序化领域的深入发展,FancyDigital一方面通过数据平台、技术、媒体资源等优势帮助品牌广告主在OTV投放中优化媒介效率,实现人群高效触达;另一方面开发创新的视频内容分析产品,为视频内容提供更多的创意趋势方向。

  未来,FancyDigital将秉承帮助品牌广告主,用数据紧扣视频程序化的每一个环节,提升投放效率的宗旨,引领行业的创新发展。

  关于iDigital Brand Summit 2017

  iDigital Brand Summit2017数字营销顶级交流峰会。此次峰会采用定制邀请形式,邀请了微软、联合利华、美赞臣、达能中国、英菲尼迪、博西家电等近百家国际国内知名品牌广告高层执行决策者以及行业精英。

  关于FancyDigital

  中国领先的数字营销技术公司,专注视频广告程序化,依托庞大的专有受众数据库FancyDMP、10大视频网站、SocialMedia的全网媒体流量规模优势,通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告平台,为快消,日化、汽车,IT,金融,旅游、游戏等超过上百家企业客户提供数字广告技术服务。自2015年成立以来,专注于技术创新,坚持以数据和技术驱动营销变革,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化,与美赞臣、必胜宅急送、奥迪、 OPPO等世界500强企业达成深度合作。

源自:中华广告网

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