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这些冷知识广告,千万别和学霸一起看

源自:广告常识 作者:鬼鬼 发布时间:2017-06-28 11:04
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很少人注意广告背后的冷知识,但冷知识与广告的化学反应,却从未少给我们震惊、乐趣和叹服。

几乎所有广告人,都渴望写出「Just Do It」这样的传世金句,但却极少人注意到这个故事:

1977年,美国人Gary Gilmore再度谋杀两名普通人。枪决前,执行者问他有何遗言,他的回应相当果决:Let's do it。

10年后,当Wieden授命为耐克创作广告语时,这句杀人犯的遗言给了他灵感。他只改了一个单词,即成就了运动品牌史上最伟大的广告语。

很少人注意这个广告背后的冷知识,但冷知识与广告的化学反应,却从未少给我们震惊、乐趣和叹服。

请不要和学霸一起围观,他知道你不知道的一切,会很尴尬的。

1

加拿大科学世界:我们解释一切

Rethink多年来利用冷知识,给加拿大的科学世界做了一波又一波的广告。

它们的文案告诉你,“电梯下行,体重变轻”“你在太空变得更高”“紫外线下猫尿散发微光”,看了它们的广告,我觉得自己就是个文盲。

它们绝不是浅尝辄止的家伙,也很重口味“你的皮肤摊开是2平米”“你每天放屁14次”,还有“人体蛔虫能长到22.9米”,法克,有时候做个文盲也挺好的。

 
你的眼部肌肉每天运动10万次

 
你每天放一个气球的气

你在太空变得更高

紫外线下猫尿散发微光


 
蓝鲸的心脏约莫这辆车的大小


 
当你害怕时,你的视力更好

电梯下行,体重变轻

日本每年地震1500次

显然,它们玩high了,竟然在一个男人趴在一个双脚绑着石膏的女子身上的广告上写道:高潮止痛。在一个满地手纸的广告配文:精虫大战鼻涕虫。

太真相太有生理反应了,结果这些广告遭禁。它们可以解释一切科学冷知识,可惜法律不在其中。

人们爱看冷知识广告,是被它出人意料的内容吸引,被“碾压智商”的脑洞震惊。太赤裸裸的冷知识,有料也脱不了恐怖的罪责。

2

格力中央空调:你不知道你不知道

看到小标题里的“你不知道你不知道”,熟知华语广告的人,脑子里可能早已脑补了这支12年前,百度大战谷歌的病毒视频。

 

如今的百度因为PPT出错被刷屏骂,因为医疗搜索广告被千夫所指,进化出一种招黑的气质。且不感叹今非昔比,当年借唐伯虎之口,辩到外来和尚谷歌喷血倒地,真的不服不行。

2016年,格力中央空调在四川全省搞的一场超大营销活动,策略即是向这个广告致敬。

中央空调美观、耐用、制冷快,这是人人皆知都事儿,可就是死贵死贵啊,这种刻板印象和格力中央空调好用不贵的冲突,正是冷知识绝佳的结合点。

于是就有了这波披着冷知识外衣,如同机关枪扫射而来的你不知道格力中央空调只要2980元的冷知识广告。





听说广告效果好到惊动了身在珠海总部的董小姐,董明珠还特意派身边的御用广告团队到四川去学习取经。

有趣的冷知识,激发人们的阅读欲望,人在看自己感兴趣的内容,总会放下防备,放松的投入。

没有防备的就收下了品牌植入的广告。

3

世茂奥临花园:难以置信,却是真的

地产广告界的传奇公司揽胜广告,多年前也把冷知识的策略用到了广告里。

世茂奥临花园这套系列广告,纯正的中文表达,和本土化的事例,弥补了国外的冷知识翻译后失掉了的一些内蕴,就像你永远不敢相信外国人能拍出原汁原味的《西游记》。

所谓创意看全球,技巧学本土,真的不是套话。相比国外的冷知识广告,国内的冷知识广告会更一目了然说出产品与冷知识的内在联系

玛丽莲梦露原先有11个脚趾头

“牛拉碾子轧牛料”是中文里最难快速朗读的话

你永远不可能用舌头舔到自己的胳膊肘

70%的人不可以放大缩小自己的鼻孔

“你永远不可能用舌头舔到自己的胳膊肘”的难以置信,是为了赞叹“北京市区有一片森林和首都机场的面积差不多”这个配套的高级。

如果动物界也有保护隐私的法律,上面三个案例的幕后广告人,可能早已被列入了通缉名单。哈哈哈哈

最近你若从北京国贸地铁站经过,会看到一系列长隆度假区的广告,15张,全是动物的冷知识,不知道它们背后的广告人有没有被动物界盯上,胆儿也太大了,连鲸鲨的秘密都敢泄露。

考拉一天约18个小时在睡觉

熊猫一天排便多达20次

目前世界仅存一例的熊猫三胞胎在长隆出生

河马的汗水是粉红色的,并且能当防晒霜

犀牛的奔跑时速最快可达60公里

老虎在黑暗中的视力约为人的6倍

白鲸可以发出几百种声音,有“海洋金丝雀”的称号

鲸鲨嘴里的10片滤食片上,有300-350排牙齿

北极熊身高最高可达2.8米

帝企鹅能够下潜565米,是人类极限的5倍

成年鲸鲨嘴巴最宽可达1.5米

4

长隆度假区:夏一站,趣长隆

度假旅游广告,每逢寒暑假必来,太周期性了(你不要多想),撩得你直想去看看世界,去水上世界做一回鱼儿,去长颈鹿、企鹅等野生动物家里串串门。只有这时我狠自己当初没有考上教师资格证。

这样的假期促销战役,长隆旅游每年都做,简单、直接地把度假诱惑甩给你,然后地铁、公交等传统媒介包围你,不信你顶得住,你顶住了暑假,未必能顶住新年。

不过这次,它们打破了把所有玩乐项目PS到一个画面的创作套路,转而以「有趣的动物知识点」做概念,创意切入,比以往多了好多新的看点。

1)冷知识即品牌本身。#夏一站,趣长隆#的15条动物冷知识,帝企鹅、北极熊、鲸鲨、白鲸、熊猫、白老虎等动物,原本就是从长隆野生动物世界的500多种珍奇动物里甄选而来,它们不像前述案例里的动物只是创意表现的过渡元素之一,你了解这些冷知识就是了解长隆品牌。

当你被这些冷知识打动,它们是可望可及的,只要你去到长隆,这些冷知识就转变成品牌体验的绝佳注脚。不夸张的说,你等于先看了一遍趣味导游解说,再通过亲近真实的动物完成人与动物的奇妙之旅。

2)洞察人群,定制场景文案。文案用动物第一视角的独白吸睛,用第三方客观描述冷知识实证。与此同时,匹配不同的发布场景和目标受众定制文案。比如北京国贸地铁通道,是1号线和10号线的换乘站,人来人往的大多是中产阶级和白领等商务人群,而这正好与长隆的目标受众一致。

这些人可能是超级奶爸,可能是加班狂,可能是孑身一人的孤独患者……冷知识的文案主标题,点出他们的日常痛点,引起共鸣即是提升品牌的亲和力,从而被更多人更快地接受。

帝企鹅爸爸孵蛋,可以不吃不喝站60天

斑马永远不敢自己睡觉



长颈鹿在天气良好的平原上,视力可达3000米。长颈鹿一天只睡两个小时

3)有用有趣,品效结合。用大卫·奥格威的3B原则来说,动物天然引人注意,动物+冷知识的内容主线,极具洞察的主标题,辅以出乎意料而有趣的知识点,迅速攫取受众的注意力和满足好奇心。

当他们一屏一动物的出现在地铁站,不仅能凭借地铁封闭空间的巨型大面积展示增强记忆和精准转化,还是一场润物无声的公益动物科普展览。如此一来,一半是暑期促销,一半是类公益的社会责任,短期的实效和长远的形象,合二为一,事半功倍。







行文至此,我突发奇想,当人们被这些动物冷知识的勾起的探索欲,会不会进而去探究长隆品牌冷知识的方方面面呢?有了这些趣味冷知识做开胃菜,再得知长隆是全球前三的主题乐园,还是《爸爸去哪儿》《奇妙的朋友》《奔跑吧兄弟》等电影或电视节目的拍摄地,他们又会是怎样的感受呢?

人们天生讨厌广告,而喜爱有趣的内容。冷知识做广告,最大限度的安慰了受众抵触广告的心理。无论什么品牌,只要植入冷知识,都能安全软着陆在消费者的心智里,从而兼顾营销的短期价值和长尾效应。

看了这么多冷知识,冷吗?

源自:中华广告网

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