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展现整合营销之力,AdTime跨媒体联动实现精准触达

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2017-06-30 13:03
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 同时,PC端精准广告弹窗展现,可与智能电视端相互呼应,深度触达目标群体心灵,实现整合营销。



  AdTime&长安铃木维特拉

  智能电视+PC精准广告跨媒体投放

  —— 案例鉴赏 ——

  (注:图为GIF格式)

  —— 点击观看 ——

  (视频链接https://v.qq.com/x/page/j0516y870xy.html)

  (长安铃木维特拉:非凡挑战,等你征服)

  ——项目背景——

  智能电视作为家庭互联网设备的核心,而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟,围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量,与购车人群高度重叠。

  同时,PC端精准广告弹窗展现,可与智能电视端相互呼应,深度触达目标群体心灵,实现整合营销。

  TA目标人群Target Audiences

  

  (数据来源:2016年中国汽车市场消费趋势及洞察)

  ——传播方案——

  >>推广主题:“非凡挑战,等你征服——长安铃木维特拉”

  >>广告形式:智能电视开机视频广告+PC端汽车媒体精准投放

  >>预期目标:整合营销,针对2017年春夏节点,利用数字媒体视频广告进行投放,重点推广维特拉新款车型及品牌活动,在提升车型提及率的同时,加强定向省份对车型及品牌的认知。

  >>时间规划:2017年4 ~ 5月

  >>电视品牌:海信、TCL、长虹

  >>CCM投放:搜狐汽车、新浪汽车、网易汽车等在内的15大汽车垂直网站及行业相关网站

  ——执行策略——

  跨媒体联动:

  ★以智能电视开屏广告卡位第一品牌印象

  推广新车型TVC,通过高到达的开机广告展现,传递新品车型特征及促销信息。

  ★配合PC端汽车媒体精准投放高频次触达潜在受众

  推广新车型活动信息硬广,通过PC端精准广告弹窗展现,与电视广告相互呼应,深度对话潜在消费人群。

  高频次&广覆盖:

  电视媒体与杂志媒体是引发最初购买新车兴趣的主要渠道;而随着杂志等纸媒的逐渐萧条,电视媒体成为当之无愧新车兴趣激发媒体。

  消费者购车决策过程相对纠结,消费者习惯进行对比,电视+互联网+经销商促销各个环节的配合是销售落地的最佳手段。

  因此,利用跨媒体联动,开展总体媒介投放,达到潜在区域广覆盖,配合重点区域高频次触达实现效果优化。

  ——项目总结——

  1.本次智能电视广告投放主要针对春季节点,提升新款维特拉车型曝光的同时传达铃木全系车型优惠政策,提升品牌提及率;

  2.总体投放曝光超额完成,动态视频在重点省市实际曝光量超过预期50%;

  3.继2016年12月、2017年春节投放之后,本次投放在投放区域上并无调整,重点市场曝光比例提升,结合高频次曝光,对重点市场目标受众进行高频次的信息输出;

  4.CCM精准广告从互联网端覆盖目标区域,覆盖汽车类垂直网站用户,与目标受众进行更深度的沟通。



  (注:图为GIF格式)

  关于AdTime:

  AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

源自:中华广告网

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