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影视宣发利器:QQ空间视频故事广告助力IP养成

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-08-04 11:19
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近年来,以IP产业为代表的影视产业快速膨胀,面对高估值的优质内容,以人的角度出发,解决找不到对味观众的痛点和讲好一个完整作品的卖点,才是影视宣发的正确打开方式。QQ空间

     近年来,以IP产业为代表的影视产业快速膨胀,面对高估值的优质内容,以“人”的角度出发,解决“找不到对味观众”的痛点和“讲好一个完整作品”的卖点,才是影视宣发的正确打开方式。QQ空间视频故事广告凭借平台数据能力让作品内容定向影响潜在观众,打响影视作品宣发第一弹。

    近期热播的亿万流量大剧《逆袭之星途璀璨》、一周即获千万播放量的二次元喜剧《我女朋友的男朋友》,姗姗来迟的影视大作《无问西东》,均以原生信息流广告形式,结合腾讯社交大数据的定向与人群挖掘能力,在上映前投放预告短片,试水这一全新触达模式。

      

    

 3天高精度曝光,实现高达10.15%点击率、超出行业平均水平40%的高互动率、高曝光背后带来的0.35元超低点击成本,其中的 “魔力” 究竟在哪里?

依托社交大数据,为影视作品圈定潜在观众

《我女朋友的男朋友》是一部女性视角的二次元网剧,腾讯社交大数据结合故事和“二次元”人群特征,将潜在人群精确拆解为“年龄(10-25岁)+性别(女性)+兴趣(娱乐、动漫)”三大维度,在90后、95后最主要的信息交流平台QQ空间进行定向投放。通过娱乐、年轻化的内容,在预热期便实现了562万曝光和6.52%点击率,同时成功引流落地页,关注剧集专题页,成为开播一周即突破4000万播放量的关键。
 

 

多渠道定向推荐+互动扩散,赚取最大曝光+最优成本

 QQ空间视频故事广告打破以往15秒的短视频投放模式,可完整展现影视作品概貌。《逆袭之星途璀璨》作为一部讲述娱乐圈百态、囊括强大卡司阵容的大剧,选择在年轻化,对娱乐接受度高的QQ空间,以信息流形式投放完整版预告片,实现了10.15%的超高点击率,超出行业均值2.4倍。

同时,视频内容除了在QQ空间Feed第三条钻石展位曝光外,还会在平台沉浸视频流等场景得到推荐,获得额外赠送的曝光。面对亿级用户群体的QQ空间,用户通过 “转评赞” 形式,实现超过20万互动量的优异二次传播,累积曝光量1123万。高性价比投放,用数字说话,最终实现0. 35元超低点击成本,成功为10亿万次流量大剧传播培养了潜在流量资源。
    

    

结合投放效果与互动表现,把脉后续影视剧推广策略

电影IP也开始涉足QQ空间这一年轻人主阵地。此次《无问西东》用极具年代感的“青春”对话当下新潮正当时的“青春”,通过投放影片首支预告,这场青春碰撞迅速带来了超986万的总曝光次数,点赞量达11万次,链接点击率也超过平均水平,成功吸引观众跳转H5进行下一步互动,实现多场景的无缝切换。同时,投放结果显示,演员阵容是该影片吸引平台用户的核心因素,并为片方的后续传播提供了合理建议,以更好打动观众的心。
    

 

   

 腾讯社交广告通过丰富的广告形态、人群洞察、数据分析和创意优化等一站式服务,帮助实现影视作品与目标观众沟通的完整通路,为下一步亿万流量IP的诞生助力。

近年来,以IP产业为代表的影视产业快速膨胀,面对高估值的优质内容,以“人”的角度出发,解决“找不到对味观众”的痛点和“讲好一个完整作品”的卖点,才是影视宣发的正确打开方式。QQ空间视频故事广告凭借平台数据能力让作品内容定向影响潜在观众,打响影视作品宣发第一弹。

近期热播的亿万流量大剧《逆袭之星途璀璨》、一周即获千万播放量的二次元喜剧《我女朋友的男朋友》,姗姗来迟的影视大作《无问西东》,均以原生信息流广告形式,结合腾讯社交大数据的定向与人群挖掘能力,在上映前投放预告短片,试水这一全新触达模式。

    
源自:中华广告网

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