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这个韩国广告天才李济锡的作品真的很惊艳!

源自:广告圈老油条 作者:广告圈老油条 发布时间:2017-08-03 10:10
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他的idea总是让人惊呼:还有这种操作?

来源:广告圈老油条(微信号:redworks2013)

图片及视频出处:李济锡广告研究所官网

文案翻译:囧囧有神

“广告是都市提供的氧气,都市人每时每刻都吸入广告生活。

对生活在都市的我们而言,广告是诱惑,是消费,是艺术。而对一些人来说,广告就是梦想。 ”

——《广告天才李泰白》

前面和其他油条讨论《广告狂人》的时候,突然想起之前追过的,这部广告题材的韩剧,《广告天才李泰白》。

李泰白起初是一名地方三流大学的辍学生,而后凭借一系列绝佳创意及广告方面的天赋,最终成为了一名知名广告人。

这位“广告天才”是有原型的。他是一位真正的广告天才,李济锡。这部剧中让人拍手叫绝的案例,几乎都是出自李济锡本人之手。

下面就一起来看看,这位真·广告天才李济锡有哪些值得一看的创意!

一、换一个角度思考型

作为创意,当然不能局限自己的思维。

但是真正打破固有认识,连续发散思维,也并非易事。头脑风暴时也不是总有新解题思路的。而李济锡不一样,他的idea总是让人惊呼:还有这种操作?

现代汽车

印象中的汽车广告,大致都是一个套路。papi酱之前有支视频讲的很贴切了。

然而,普通的汽车广告,要如何做到更吸睛呢?李济锡先后为现代汽车做出了三个极具创意的案例。

1

起因是现代汽车推出了一句全新slogan: "New Thinking. New Possibilities."

为了表达现代汽车的创新又充满挑战的品牌文化,李济锡策划了一个名为"THINK OUT OF BOX"的campaign。

迷之想起那句 "Get out of your comfortable zone" 是怎么肥四!

完全on brief了有木有!和品牌全新slogan照相呼应有木有!

这支TVC被投放到了纽约时代广场,伦敦皮卡迪利广场以及首尔江南这种大城市的人流聚集地!不仅如此,根据还推出了融入不同场景的创意海报。







“THINK OUT OF BOX!”

“好的”

2

还是为了推这个全新slogan。

还是投在了纽约时代广场。

你猜这次有森莫新玩法?

双手送上本篇第二个视频名额……

竟然可以在时代广场大屏幕上光明正大的打游戏!

惊不惊喜?意不意外?

“妈妈我刚在时代广场大屏幕上开车了!”

“厉害!”

3

New Perspective.

文案有了,视觉上要怎么让人一眼看出“New Perspective”的意思呢!

李济锡想了个好主意。

因为挂错了方向,而更与众不同。也正呼应了“New Perspective”这句文案!

只是莫名心疼旁边的那些车哦,直接变成了免费参照物了!

“开车谁不会!”

“哦,那你会边开车边倒立吗?”

反对战争

这组海报,是为美国和平发展团体"Global Coalition for Peace"做的公益广告。那时的李济锡还在美国,同另外三位优秀的创意人完成了这个案例。

"WHAT GOES AROUND, COMES AROUD", 初看文案可能一头雾水,配上创意海报就什么都明白了!















海报看似只是一张简单的战场纪实照片,而利用柱子缠绕一圈之后,变成了另外的样子。通过这种方式,告诉大家战争的严重性:你拿起的那支武器,终将会指向你。

除了创意精彩绝伦之外,幕后的故事也很动人。四个年轻创意人,因为这支公益广告走到一起。又用看似简单粗暴的表现形式呈现出这般令人深思的画面,并分文未取。

“这大概就是广告的力量吧!”

“做广告真好啊!”

韩国红十字

如果接到一个甲方是红十字的brief,你会怎么做广告呢?

李济锡的切入点可以说是十分清奇了。



这是报纸?还是毯子?傻傻分不清楚。

除了毯子样式的报纸十分吸睛之外,这时候文案的重要性也凸显出来了。右下角那行小字写道:“今晚,这张报纸会成为某人的被子。请一起创建没有露宿者的年末吧!韩国红十字。”

这张广告的魅力在于,猛一看会一脸懵逼,觉得“这是什么啊……”

但是在仔细看过文案之后,就很容易被触动。这波广告使得韩国红十字接到了超~大量的咨询来电。

这样的创意,绝对不是一拍脑袋就能想得出来的。

《广告天才李泰白》中也演绎了这个案例。李泰白观察了几日后,发现无法亲近这些露宿者。便亲自装扮成流浪汉,同其他无家可归的人睡在地铁通道里,深刻体会之后,想出了这个报纸≈毯子的idea.

“这样看纸媒其实也没有衰落哦!”

“有道理。”

韩国艺术家福祉财团

挺羡慕韩国有这种财团的,专门资助没有钱实现艺术梦想的朋友。

那如何深入的“抓到”目标人群,使其引起共鸣,来主动联系财团呢?李济锡想了两个看似没什么艺术细菌的idea.

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“没有买材料的钱,导致没办法继续画画的话,请现在马上联系我们哦!”——韩国艺术人福祉财团,并附上了电话和网址。

虽然是在地铁投放的广告,但是这波campaign真正是在脸书上炸的。网友纷纷表示看到之后感动得溢于言表!

投放的地铁站也十分精准。4号线惠化站,是首大学生最常去的大学路的所在地。除了吃喝玩乐,大家一般会来这里看公演,看街头涂鸦等等,享受一系列的文化艺术的熏陶。

想必经过这里的路人中,有很多因为经济原因,而不得不终止自己艺术生涯的人吧。因为被理解,所以感动。

“去实现你的梦想吧!”

“不要限制梦想的大小!”

2

这一波地铁广告和上一波差不多思路,只是用更直观的方式表现了出来。

“如果能完成你的故事就好了。”

“如果能完成你的音乐就好了。”

“如果能完成你的画作就好了。”

更神奇的是,投放到地铁的形式,真的是把这些打印出来,贴到地铁灯箱上面的!

不仅如此,还有很多深受感动的人,在这张纸上面留言,写下自己的心路历程,或是鼓励这些预备艺术家。

“如果当年我没有放弃可能现在就……”

“现在也可以继续的!”

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李济锡还为“艺术人养成campaign”做过异曲同工的广告。

在地铁站及艺术场馆投放了一些“似曾相识”但又觉得“哪里怪怪的”的图片……



有艺术细菌的你一定看出来了他们神似贝多芬和梵高对不对!

是的,但是他们被替换成了典型的韩国古人脸!

文案很燃,以梵高那张为例:

“韩国也会诞生梵高的。只要你对文化艺术有很大的兴趣及投资,这就是一件完全有可能的事情。一起让更多伟大的艺术家诞生在韩国吧!”

这是一种什么思维呢?

就好比找工作的时候,别人都会说“祝你面试顺利哦!”,这时有个人跟你说,“希望那个公司慧眼识英才!”一样的感动吧。

“可以做一个《韩国有艺术家》了!”

“我觉得OK!”

美国乳业协会

其实这个idea应该划分到下一pa的,但是实在是角度太神奇了。

迫不及待地想放出来。

背景是这样的。

据说在美国的男生洗手间经常回会设置有儿童用的便器,于是这个迷之想法就这样诞生了。

他们把“儿童用”改成了“不喝牛奶的人专用”。

这招要是汉化一下,就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白话讲出来,所以非常隐晦的动了手脚!

“你造吗,不喝奶就矮”

“就矮了!”

好的案例太多了,这一部分就先介绍到这里,让我们期待第二弹!哦不,还是先看第二pa!

二、与环境完美融合型

所谓与环境完美融合,就是利用了不能动的部分,结合巧思,增强动感。

直接上图看起来比较直白!

警察局相关宣传

首先,不得不承认,韩国的警察局会玩,也敢玩。才能成就这些了不起的创意。

1



这是为釜山警察局做的一个广告。意在更直接的告诉民众,“我们会像子弹一样冲过去的!”

而这则广告没有文案,但是更直观的展现出了“出警速度极快”,如同弹弓加身一般!

2

虽然大家都知道不要乱打报警电话。但只在口头上用道德约束民众,总会有一小部分人是不会乖乖去做的。

所以这个户外广告更清楚的告诉大家,乱打报警电话的后果。

“乱拨112报警电话,就抓住了紧急出动的脚踝。一年有840万件无效报警电话,占总报警电话的约45%”

通过类比及非常直观的表现方式,加上有说服力的数据。想必看到这个广告的人都不会乱拨报警电话了吧~

大概是为了满足多样性,还出了一组“表情包”海报。

这四位演技派,还出现在之前帮助区分“110申告商谈电话”,与“112紧急犯罪报警电话”的时候。

可以说是十分生动形象了。

3

为了传达“有困难是可以随时向警察求助的,请相信我们!”的理念,警察局又找到了李济锡推了一波广告。

随处可见的秋千,竟然也可以活用成广告。

“只相信姐姐!校园暴力请拨117”

“只相信哥哥!校园暴力请拨117”

“没有暴力的幸福校园”

是警察蜀黍在保护着,这个没有暴力的幸福校园。而且这个“装置”是在首尔市中心的南大门警察局设置的,服不服气!

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猫头鹰都用上了,你猜这是为了表达森莫?

“请安心入睡吧。

警察是24小时都不困的。”

真是亮瞎了双眼啊!难以相信警察局被弄成图上这个样子啊哈哈哈,但是莫名就好喜欢他们的接受度与包容心哦!

“喜欢这些表现形式”

“更喜欢接纳这些创意的警察局。”

公益类

李济锡特别擅长及热衷于做公益广告。他的公益广告作品也大都走“直击心灵”路线。

“对某些人来说,这就是珠穆朗玛。”

“这里的水,足够一整个村庄的人喝上一整年。”

“有6万余人死于大气污染。”

“有树的地方,就有生命。”

李济锡的公益广告有个特点,从来不直接说“保护环境,人人有责”这种话。而是先结合场景,与固定设施融为一体后,文案从侧面衬托出整体的意境。

除了与环境融合,作为art base的李济锡,也很善于用视觉冲击手法来做广告。

三、视觉冲击型

首尔牛奶——寻找母亲河

为了更形象的表达“寻找母亲河”的概念,李济锡团队做出了这样的海报。

把赖以生存的江比喻成母亲河,并没有多大的冲击。然而视觉上的小小改动,就令人印象深刻了不少!(其实是很多吧……)

才能奉献campaign

韩国有很多号召大家奉献出自己才能的campaign,但是对于在某一方面有才能的人来说,他不知道自己的才能可以为对方带来多少帮助。

这两张海报就直观的消除了这个疑问。

“我的小小奉献,是他们大大的礼物。”

“比礼物更大的礼物是,你的援助之手。”

看完就好想马上成为一个有才华的人,来用自己的技能来帮助别人哦!

韩国绿色基金会

前面已经看过预防大气污染类的公益广告了,不妨再看一个!



这波主题为“天空是没有国界线的”的campaign,选取世界各地的标志性建筑,连成一个毫无违和感的长图。意在告诉大家,其实污染是没有国界线的,呼吁大家爱护环境。

有木有被那一连串黑烟吓到不行!

人权 vs 社会

经历过前面那一波警察局广告,感觉韩国人的接受程度真的很高啊!不过没想到还有更高的……

比如……

墙上写道“一起保护人权!”,而写这句话的人,却踩在别人的身上,根本不尊重人嘛!(谷阿莫上身)

于是右下角的一句文案,瞬间点明真相:

“保护人权不只是嘴上说说而已。用行动来实践吧,从我做起。”

你以为这样就完了咩?

并没有。这个假人与这些话,是真实存在在首尔市厅(相对于首尔市政府)地铁站内的。这波投放引起了网络热议,大家纷纷表示,没错,这就是我们生活的社会。

但是人家至少可以意识到,并讲出来呢!让人不禁感叹:

自。由。真。好。啊!

网络暴力

网络暴力也是一个不分国界的话题。

键盘侠哪国都有,但是怎么表现才能更具冲击性呢?李济锡提供了一个思路。

猛一看有点像戒烟广告……但是下面的对话框是这样说的:

“用一根手指如何杀人?”

“网络恶意评论文化。可以对任何一个人,构成可以威胁到生命的极具致命性的伤害。”

是啊,网络暴力就是这样一个存在。

希望有一天,不论何时何地,都不会发生由网络暴力造成的恶性事件!

源自:中华广告网

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