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原生视频广告 正在迅猛抢滩广告主预算?

源自:营销365 作者:吴康军 发布时间:2017-08-22 14:15
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媒体说起未来计划,总是绕不过“视频”和“原生”两个关键词。

如今,媒体说起未来计划,总是绕不过“视频”和“原生”两个关键词。

“视频”和“原生”,是目前广告市场两大最为强劲的风口。如果把两大风口叠加,那么,视频原生广告的攻势该有多猛?

原生视频广告市场井喷 年增速超200%

随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期。根据艾瑞咨询的数据,预计2017年中国原生视频广告市场规模进一步扩大,总量超过90亿元,同比增速达224.3%。

原生视频广告的兴起,让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前,贴片视频广告的发展已经进入成熟期,市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算,预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

这股趋势,Facebook去年早期时就已观察到,曾提到:“原生+视频”会是未来广告的主要趋势,而其自身也会把主要精力放在这个方向上研究发展。

国内层面,包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等,都已在发力原生视频广告。

为什么数字媒体平台 都在抢原生视频广告?

原生视频广告,正在成为广告主品牌营销的“新宠儿”,可以从两方面进行分析。

从广告主自身角度,“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率。

视频的展现形式,则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。

另外,传统展示Banner类广告由于充斥着大量虚假流量,广告主损失了大量预算花在购买无效CPM展示上,视频广告的方式,利于有效规避无效流量。

此外,广告主还有提升触达率的需求。玛氏中国媒介总监黄喆就指出,从广告主和品牌方的角度看,近几年,在媒体的触达方面遇到了瓶颈。传统广告和媒体传播主要是以电视广告加上视频贴片为主,我们意识到,如果只在电视或一些视频媒体上做贴片广告,这并没有触达年轻人,以及不同特性和不同行为的消费者。

从用户角度,原生视频广告有着更为优质的用户体验,相关性和兴趣点都会更强。相对图文来说,视频消费成本更低,适合碎片化消费场景。

Quintly数据显示,广告主在Facebook上发布的视频帖子中,65%都是原生视频,只有25%是链接到YouTube上,而原生视频带来的互动效果是其他任何视频形式的4倍多。

总而言之,原生视频广告,正在越来越受到广告主和媒体的关注,信息流中单纯的图文内容融合已经略显平淡,更需要以技术驱动为基础,进行视频形式的深度多维展示,才能最大化提升投放效果。

源自:中华广告网

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