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花式玩转中插广告,小熊电器个性区隔越发明显

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2017-08-23 14:33
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此番小熊电器与剧情越发火热的醉玲珑再一次产生了趣味爆棚的化学作用,相比其他小家电品牌与《醉玲珑》中的其他中插品牌,其个性区隔愈发明显。

近日频频斩获优秀口碑的《醉玲珑》,不仅收获了8月18日同时段电视剧收视第一,还走出国门,在国外引发一场“醉”风潮,而剧里的创意中插广告带给各大品牌商的利益自是不在话下。尽管中插小剧场现已成粉丝欣然接受的广告方式,但强硬的内容依旧不够讨喜。小熊电器作为《醉玲珑》中插品牌之一,十分清楚若要完美融合品牌与剧情,打中观众痛点,在众多中插品牌中脱颖而出,才能将观众转化为用户,从而进行销售转化。此番小熊电器与剧情越发火热的醉玲珑再一次产生了趣味爆棚的化学作用,相比其他小家电品牌与《醉玲珑》中的其他中插品牌,其个性区隔愈发明显。

中插广告大开脑洞,品牌、剧情完美融合

在第一阶段,小熊电器的植入和火热的《醉玲珑》产生了趣味的发酵效应。小熊巧妙借势《醉玲珑》剧情,在开播前期小熊蓄势待发等到第三周,将鸾飞讨好太子的剧情进行创意延展,结合小熊酸奶机进行中插新玩法,引发了一大波关注和推广。由其冠名的主话题#剧版醉玲珑#实力占领总榜、电视剧榜第一的好成绩,相关话题#夏日消暑神器#也占领微博总榜第四,生活记录榜第一。

在第一阶段中插颇受欢迎的小熊,沿袭“紧密结合剧情”这一大特点,在8月18日上线第二个中插广告。在第六周,小熊继续发散剧情,将太子亲自为天帝熬药看火、鸾飞醋意大发等剧情进行创意联想,无所不能的太子既可以熟练于熬药,也可以搞得定蛋,使用小熊煮蛋器随心掌控溏心蛋,让太子能够顺利讨得吃醋的鸾飞欢心,也很好地结合了品牌口号“小熊电器,讨你喜欢”。纵观《醉玲珑》的几个品牌商,能做到如此巧妙结合剧情,大开脑洞发散创意,将产品的功能、品牌的理念与口号和剧情完美融合,小熊可谓是其中翘楚。

花式玩转年轻属性,小熊电器脱颖而出颇受喜爱

对于今日的市场而言,结合流量艺人或大热IP输出广告,无疑更受粉丝与用户欢迎。作为“智巧小家电”的引领者,此前小熊电器颇受家庭主妇、白领女性欢迎,但在市场越来越活跃的今天,拓展用户,向年轻化、多元化发展,才是品牌立足的王道。而《醉玲珑》的受众除了以上两个女性群体,刘诗诗、陈伟霆、徐海乔、张赫等主演的粉丝年龄较年轻,可以帮助品牌拓宽这一层面的受众,无疑是小熊电器合作的不二选择。





为对准年轻人的需求,小熊联合《醉玲珑》进行线上花式宣传,其手绘海报、可爱表情包、场景创作等趣味创意,无论是结合剧情产出创意物料,还是多样化玩转小熊形象,相比其他品牌更多样、更新潮,吸引无数年轻粉丝,更是引爆日常粉丝互动量。小熊电器瞄准受众嗨点,玩转互动宣推的方式,引发网友讨论热潮,纷纷点赞广告创意与产品,一定程度上借助大热IP,扩大了受众人群,“年轻化”属性在其他小家电品牌中脱颖而出,也成为了年轻人心中最讨人喜欢的小家电品牌。

可以说,如今小家电品牌竞争日益激烈,做好自身产品固然重要,但是,只有加之巧妙的宣推以锦上添花,才能在如今“内忧外患”的市场上站稳脚跟。小熊在不断赢得消费者良好的体验感和信任度的同时,借助《醉玲珑》这部大热IP的流量热度,深挖创意营销,打造更加明显的个性区隔,为自己拓宽受众群体,同时,也使自己智巧小家电引领者的地位越来越稳固扎实。

源自:中华广告网

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