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洞察新生态 拥抱新起点:CTR受邀参加2017腾讯智慧峰会

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2017-09-13 16:37
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据悉,腾讯智慧峰会已连续举办十届,此次CTR的参与也展示了CTR通过技术变革、营销理念创新等方式实现对互联网生态的关切与洞察,及对互联网时代变与不变的积极探索与实践。

9月12日,“十年智汇 慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办,超过2000位品牌主、媒介代理公司和第三方专业服务机构的营销行业专家出席了本次盛会,共同探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。

央视市场研究(CTR)受邀带着对中国市场的深度洞察和前沿理念来到峰会现场。

央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅作为“科技赋能营销,助力新市场突破”分论坛嘉宾出席,并与现场嘉宾就营销技术创新以及在全媒体语境下,广告监测体系、广告价值评估体系的再造等话题进行了高峰对话。



图为论坛现场,赵梅(左四)

赵梅在对话中表示,CTR作为市场研究机构,具有权威中立的第三方地位,在科学的监测技术之下,建立了完善且标准化的广告监测体系。通过技术赋能,将更大程度的推动CTR最终形成对整个中国广告市场的全局描述。在未来的大数据环境里,随着定向投放和程序化购买的增加等因素,如何给客户提供可以准确定义广告价值的体系,这些都意味着要将价值原点回到以人为核心。

在谈到大数据面临的问题与解决策略时,赵梅认为,大数据的存在带来了机会也同时造成困境,数据孤岛效应会造成数据自循环,为了更好的使用数据,则需要有一种跳脱的角度,有一种全局观,这样的角色恰恰适合让第三方来承担。

关于未来营销创新的机会所在,赵梅认为从整个市场来看,营销变化的趋势国内外是整体一致的。在这个大框架下,营销人应该更多的围绕中国丰富的文化特性与社会心理特点,去构建更多样化的消费场景。

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR),作为全球领先的市场研究咨询机构凯度(Kantar)集团的一部分,今年也首次正式来到智慧峰会现场,通过展台互动向客户零距离展示了“数字媒介投放对消费者购买的影响力”这一核心主题,以“非凡世界的灵感之源”呼应智慧峰会主题。



图为峰会现场kantar展台



凯度消费者指数现场带来数据分享

据悉,腾讯智慧峰会已连续举办十届,此次CTR的参与也展示了CTR通过技术变革、营销理念创新等方式实现对互联网生态的关切与洞察,及对互联网时代变与不变的积极探索与实践。

源自:中华广告网

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