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欧派打造了一个“不是人”的中秋节

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-10-09 19:07
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没有另类,只有值得被满足!你的“狼”性,欧派守护!

中秋节当日,欧派在朋友圈投放了一组主角“不是人”的视频广告。视频中,狼人是主演,同时极具浪漫主义情怀的拍摄风格以及反差巨大的人设冲突在中秋这个独特的环境中完美融合,激发了网友对于家庭的美好期待。

这个创意十足的视频不仅吸引了年轻人的注意,就连不少KOL也成为自来水转发微博微信。截至发稿为止,据不完全统计,该视频的播放量近3000万,微博话题#月圆之夜 狼人变身#的讨论量超1.6亿,网友互动激烈,整体曝光量超2亿。当属中秋节第一波刷屏大戏,实至名归!

中秋寓意人月团圆,但反向思维却让欧派思考的是“如同阴晴圆缺,世上是否有一些角色注定无法享受团圆?”

与其按常理的和和美美地正面演绎团圆,从嫦娥、月饼、月兔等常规的角色着眼,倒不如用一个极端的人物,通过反衬的手法来强调“有家有爱”的内核,情感表达与大众共鸣将更强烈。

    脑洞再深挖后,欧派发现,狼人不就是这个极端吗?

月圆之夜,狼人变身不正是当下新生代最耳熟能详的魔幻故事吗?

通过对消费者的洞察,欧派发现狼人虽然是西方神话人物,但从热门游戏狼人杀与各大美剧在国内被追捧的程度,足见中国年轻人对他并不陌生。

狼人这个自带社交属性的核心IP,悄然成为欧派与年轻人对话的一个入口。围绕着这个核心IP,以狼人的第一人称视角拍摄的视频将会让人感同身受地体验到狼人与众不同的孤独感。这种孤独感与新生代消费者的逐渐增强的自我意识相呼应。

欧派希望借以狼人身份辐射人的“特殊面”,从而延伸到每个人都有自己的特殊面。

狼人与欧派如何 不 尬“撩”?

如何让一个野兽与一个温情脉脉的企业产生的化学反应美妙不违和,戏份不尴尬,是创作的重点。

在人物造型上,一个毛发浑厚但实质居家暖“狼”的形象打破了以往荧屏里凶狠粗暴的狼人印象。而在剧情安排上,狼人变身后虽然外表可怖但内心善良细腻,处处想帮忙却处处帮倒忙。在老婆的安抚与欧派的帮助下,狼人感受到爱情的关怀。再多的不完美都可以被正视,再多的“特殊”都能被接受。视频不断在矛盾中发力,从幽默到温情、否定到肯定、爱情到亲情。这是情感在冲突中的不断升华,最后落脚到一家团圆和乐融融,寓意深刻,一家人的相互包容体谅也将欧派的广告语“有家有爱”落到实处。

为什么是狼人?

[月圆变身,吓跑岳父岳母]

 

源自:中华广告网

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