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拉卡拉跨界娱乐营销,斩获2017中国广告长城奖IP营销金奖

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-10-24 11:39
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中国广告长城奖始于1982年,目前已成为中国规模大、影响最广、专业度强的广告奖项,被誉为广告界的“奥斯卡”。“中国广告长城奖·广告主奖”是针对广告主设立的奖项,旨在寻找年度品牌营销中表现优异的企业、个人以及案例,传递广告主的行业价值,提高品牌曝光率,同时也让消费者更深刻、更广泛地了解到企业的品牌主张

0月21日,第24届中国国际广告节暨“2017中国广告长城奖”颁奖盛典在长沙国际会展中心隆重举行,来自五湖四海的广告精英及品牌厂商汇聚一堂,共同见证各大奖项的荣耀归属。拉卡拉凭借《2017跨界歌王》和《国片大首映》的创新植入形式及整合传播理念,一举斩获“媒企合作案例·金奖”。

广告界奥斯卡奖项揭晓开启年度营销巅峰盛典

中国广告长城奖始于1982年,目前已成为中国规模大、影响最广、专业度强的广告奖项,被誉为广告界的“奥斯卡”。“中国广告长城奖·广告主奖”是针对广告主设立的奖项,旨在寻找年度品牌营销中表现优异的企业、个人以及案例,传递广告主的行业价值,提高品牌曝光率,同时也让消费者更深刻、更广泛地了解到企业的品牌主张。

  图为拉卡拉云闪科技副总裁孙积慧领奖

此次拉卡拉能够在激烈的角逐中脱颖而出,获得营销案例金奖。这正是颁奖方对拉卡拉品牌建设与市场营销的全面肯定,也是对其特约赞助2017《跨界歌王》和《国片大首映》所赢得的丰厚品牌回报认可,更是拉卡拉品牌公众认知升级的开端。

场景营销树立行业标杆大IP战略助力品牌崛起

拉卡拉从赞助《跨界歌王》的综艺营销试水,到“依托大平台,借势大IP,形成强关联”的品牌战略升级,赞助了CCTV6《国片大首映》。作为智能穿戴设备的领军品牌,拉卡拉不断赋能智能穿戴设备营销推广的多元化发展趋势,为全行业的品牌升级树立了标杆。

拉卡拉在综艺节目中巧妙运用产品功能天衣无缝的渗入到相关场景中,无论是大屏幕LED展示、主持人口播、字幕角标还是片头片花,都让受众潜移默化的加深对品牌的认知,于无形之中达到品牌推广目的。同时又营造出完全不同于竞品的表现形式。

  图为《跨界歌王》手环心率环节

在《跨界歌王》节目中运用赛制、PK互动、场景舞台秀等形式,在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中完成植入。比如在“明星PK环节“中,将拉卡拉手环心率功能完美软植入,超大LED屏将明星大咖在PK竞演、评委点评、观众投票和宣票等过程中的心率真实客观的呈现出来,令明星心跳指数和音乐彼此交融,这样大大增加了节目的紧张感和趣味性,将激烈的PK“竞技感”提升到极致。在《国片大首映》中,拉卡拉将素人的喜怒哀乐以真实的心率情感展现,让节目更具代入感。创新的方式让产品体验更为直观,获得的观众口碑也更为真实,促进用户的市场消费行为同时收获了绝佳的品牌曝光。

  图为《国片大首映》手环心率环节

  图为《跨界歌王》手环心率环节

成功从来不是一朝一夕就能实现的,品牌是企业屹立于市场的有力武器,是带给消费者最直观的感受,而品牌的塑造是企业长年累月雕琢的成果。拉卡拉云闪科技副总裁孙积慧表示:“一路走来,拉卡拉在品牌成长的道路上不断寻求创新、突破固有边界,释放品牌跨界精神。未来,拉卡拉的品牌营销战略布局将朝着更加多元化、品效合一的传播方式发展,会继续紧跟时代趋势,从品牌公关、媒介传播到销售转化,实现全渠道数字化及社群化营销,持续不断地保持着品牌的高声量。让拉卡拉在整合营销上愈加自如且富有成效,为消费者带来更多美好的品牌体验。”

源自:中华广告网

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