当前位置:首页 >资讯中心 >国内新闻 >

腾讯社交广告张菡:全面进阶,助力行业,共建游戏生态

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2017-11-03 14:03
分享到: 

11月2日,在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业,共建游戏生态》的开场演讲。

11月2日,在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业,共建游戏生态》的开场演讲。

游戏行业进入后红利时代,“买量”崛起,“联运+投放”已成主流运作方式。针对买量时代“长期缺量、数据匮乏、成本过高”等诸多挑战,张菡表示升级玩法、建立壁垒成为竞争关键,而腾讯社交广告就为广告主、代理商提供了一条进阶之路。


 

能力进阶+竞争壁垒构建

为高效解决广告主的“买量”痛点,腾讯社交广告以营销目标为导向、聚焦投放ROI,依托腾讯平台流量及技术优势,在覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严等基础上,总结了系统性的进阶营销方法论及智能营销工具,助力广告主达成能力进阶,以精准连接用户、提升营销效率,实现精细化买量。


 

张菡强调,2017年是游戏行业的洗牌年,想要站稳行业,能力和工具只是基础,广告主想要在后红利时代建立真正的竞争壁垒,除了腾讯社交广告的赋能,还需要在两大方面加强建设:

-提升自身能力:建立优秀的投放团队,不断培养自身优化能力,以形成高效的运作模式。

-有效运用数据:建立第一方数据能力,通过一方数据与腾讯平台大数据结合产生的巨大叠加效应,进一步提升用户洞察的精准度,促进转化率提升,以合适的成本买到优质的量。

服务升级+生态共建

腾讯社交广告在强大的广告能力和成熟的投放方法基础上,为更好的助力广告主,继续升级服务内容:

-升级全方位服务:升级信息同步、账户优化、全案制定、异动排查、市场活动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大模块,实现全面场景覆盖;

-进阶营销打法:在功能模块的基础上,腾讯社交广告进一步帮广告主梳理出全生命周期推广、细分品类专案、一方数据建模分析、品效合一全案等进阶的营销打法。


 

张菡强调,腾讯社交广告不仅停留在投放工具的完善和营销手段的升级上,更重要的是向合作伙伴开放流量和能力,以共同构建更加公平公正的市场机制和“玩+”新生态,来助力厂商达成进阶玩法、站稳行业:

-绝对公平的市场机制构建:通过公平、公正、透明地开放信息,赋能头部广告主建立第一方数据能力、智能投放和优化能力。同时,公开机制也能为中部广告客户提供更多市场机会,助力他们从区域差异化、游戏品类差异化等方面蓄势爆发。

-开放的“玩+”新生态共建:以用户为核心,以提高用户体验、推送最适合的广告为出发点,腾讯社交广告希望最终与玩家、游戏厂商共建更加正向、稳定的行业生态。

在此之上,腾讯社交广告的自身角色也已升级、进阶,在关注赋能和生态的同时,我们已经从团队优化师的角色,进阶成为客户的合作伙伴和商业顾问,引领客户去判断和把握市场方向。

未来,作为“移动游戏效果广告”第一平台,腾讯社交广告还将不断提升自身能力、引领前瞻趋势,为行业带来更多创新性价值。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922