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刷屏型广告究竟靠不靠谱?| 小马宋

源自:小马宋 作者:小马宋 发布时间:2017-11-07 13:53
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每个行业的从业者都有些执念,比如广告人对戛纳广告节、自媒体人对十万加的追求,刷屏广告,就是做市场做营销从业者的一个执念。刷屏广告究竟好不好?

来源:小马宋(ID:zhongguowenlian)

今天的话题是“刷屏广告”,我偷懒,还是用清单体来写。

1、每个行业的从业者都有些执念,比如广告人对戛纳广告节、自媒体人对十万加的追求,刷屏广告,就是做市场做营销从业者的一个执念。

2、刷屏广告究竟好不好?我昨天就说过了,当然好啊。可是,只有成为刷屏广告它才会好,那些本来想刷屏却刷不成的,就很悲催了。我们谈论的刷屏广告都是已经成为刷屏的广告,但有大量的追求刷屏的广告早就阵亡了,你根本就没看到,这就是幸存者偏差。

3、如果你做广告的目标主要靠刷屏来完成,那很危险。比如专门为朋友圈制作的H5,比如某些3-5分钟时长的小视频,可能就只适合在朋友圈刷屏,一旦刷不成,那就很尴尬,因为投别的渠道也没法投,等于白做。

4、如果你的公司是新创立的公司,通过一波刷屏文章或者广告,能迅速冷启动,这特别好,因为关注度和初始用户马上就来了,这真是一个花小钱办大事的好方法。

5、如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情,刷屏广告也挺好的,它能瞬间聚集人气,12秒就可以直达高潮。但你要记住,千万不要把刷屏做成你唯一的希望,否则大部分时间,你会死得很惨。

6、如果是一个大公司,靠刷屏打广告其实没太大意义。就像你推一个婴儿车,一把劲儿可以推十多米远,但你要是用力推一辆公共汽车,同样的力气,它可能动了一毫米。我在2015年写过一篇120万阅读的文章,主题是暴风影音,但它对暴风没那么大影响,因为它体量太大了,感觉不出来。(三年,从月薪8K到资产千万,他是我一个同事)

7、刷屏广告有两个成功要素:创意和运气。创意基本靠才华,求不得,运气靠碰,不靠谱。而有些人就是天生有刷屏的基因,比如几年前的马佳佳,比如刘丹尼擅长的思考长文,你不要羡慕,做你擅长的就好了,这在经济学上叫做比较优势。

8、刷屏广告又被称作烟花式传播,一道绚烂的烟花照亮了夜空,每个人都看到了它的美,然后就没有了,各回各家,各找各妈,他们几天后就不知道烟花的形状了。

9、广告传播,其实可以不追求那么瞬间灿烂,但要做长明灯。你钱少,灯就弱一点,时间久了,每个人走过都知道这里有一盏灯,他们会记住。你钱多了,就把灯搞亮一点,照亮一条街,一个城市。

10、我自己做过几次超过百万甚至千万关注的事件,事前心里都是没底的,但对我来说,自己做可能比一般人做概率大一些,也仅仅就是大一些而已,其实大部分都失败了。

11、刷屏文章和广告是提升创作者江湖地位的重要里程碑和事件,许多江湖大牛从此发迹,但他们往往后来都不刷屏了,常青树很少,但坚持做就会有。

12、经营企业,要追去大概率型的成功,那通常看起来都不性感,但很实际。

(完)

源自:中华广告网

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