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亲密=薄,你敢入杰士邦的套吗?

源自:映象网生活频道 作者:佚名 发布时间:2017-11-08 14:35
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杰士邦又玩大了,这次,它们竟然「怂恿」男男女女们,翻看对方的手机。

杰士邦又玩大了,这次,它们竟然「怂恿」男男女女们,翻看对方的手机。

#手机任翻#视频地址:https://v.qq.com/x/page/l0568mnoawk.html

手机,历来是感情的是非之地。

2003年,我们在冯小刚的《手机》里,见识了手机里的秘密曝光后,感情的支离破碎。今年七夕,小刚导演还在微博劝诫女人们别查男人们的手机了,搞不好是亲点炸药包,自毁家庭。

「有几个(手机)经得住查」,50后对感情的豁达,何尝不是一种油腻、不自信?

国外洞察国内开花 95后Z一代敢谈性

95后是自信的。

这群杰士邦眼中的Z一代,远不是50后-80后含蓄谈性,他们的观念更OPEN,也敢于谈性,就像聊起一件平常的爱好,面无异色,不露羞涩。

他们敢亲密,敢表达,据说他们中的很多人,第一次发生在介于成年与未成年那一年。

Z一代,男孩敢让你翻手机,女孩也不会怯于承认自己的爱慕之心。

不同以往,杰士邦这次的三支亲密广告,虽然是源自德国团队的洞察,却也极似为中国的95后量身定做的。

它分别从自曝、揭秘另一半和翻看手机,三个典型场景入手,讲述男女之间的亲密关系。

他们敢自爆“比起虚无主义的性爱,我宁可自己动手”,他们敢互爆“他的蛋蛋最性感,他是个卵男”,他们更敢翻对方的手机“好多裸上半身的照片,我觉得这意味着他们都是下半身思考的”。

你,敢吗?

亲密=薄 感情助销产品

今年套套行业,讲产品的薄几乎成了「政治正确」,一薄顶千言万语,却也少了些人情味。

卖产品时,我们不妨培养培养感情,“亲密”无疑是爱情与性感之间游刃有余的一种感情表达,乃至有些暧昧。

尺度很重要,片子也确实很花心思,从细节可略见一斑。

翻看手机篇,采用了陌生女孩翻看陌生男孩的手机,不论手机里翻出了什么东西,都能保证这种亲密的拍摄风险是可控的。熟人间万一玩脱了,演变成电影《完美陌生人》的残酷考验,可就不好玩了。

爆料另一半篇,两个人同时描述同一件事的默契、打架自然而来有喜剧的张力。片子还特意安排了一对男同在里边大显亲密,不可说是照顾到细致入微了。

自我爆料篇,想象力爆表了。

#爆料自己篇# 视频地址:https://v.qq.com/x/page/k0568ppy2mh.html

看了这一波杰士邦全球创意、中国首发的“敢性”广告,国人的亲密之敢也是毫不逊色,这些留言很大胆很敢想。

杰士邦没有就产品说产品,它抛弃了无聊、寡淡、生涩的强推,将产品的薄,转换成人们情感中最常见的亲密场域,温情脉脉地将产品融化到你的心坎。

你敢进入爱人的身体,你敢晾出真心吗?

零符号 挖掘自身的IP基因

杰士邦今年大动作不断,与腾讯NBA合作,给自己插上了体育IP的翅膀,与《春风十里》定制,给自己注入了文艺IP的气质。

这一波#你敢更亲密吗#,它们放弃了外部的势能,转而挖掘产品本身的戏剧性。

#揭秘伴# 视频地址:https://v.qq.com/x/page/g0568usashc.html

除了三条片子,一波主打零符号的平面广告,开始找到了基于产品的爆发点。

那个在每张广告大片里都出现的零,代表了ZERO(杰士邦零感),也代表了杰士邦未来营销的无限可能,亲密的无限可能。

这套以人物日常起居为主要视角的广告,让我想起DIESEL2010年推出的“BE STUPID”系列广告战役。

它有大创意的至简,也有大创意的无法替代的人性和情绪。

黑白配色,像是特意给激情的一份克制,让产品多了一份冷和高贵,也会在一定程度上提升品牌的逼格。

由外而内,由别人赋能到自己造基因,敢性也是十足。

放弃赤裸裸的谈性,拒绝别别扭扭的谈性,杰士邦这次转而上演了三个亲密的套路。

Z一代就是这么自信,对他们来说,“错过了一个翻你手机的女人,剩下的都是来翻你钱包的”。

你,敢入杰士邦的套吗?

源自:中华广告网

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