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相融共生价值进化 国美助力中国品牌提质升级

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2017-11-08 16:42
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举办此次活动的目的,是为了将多方历经十个月时间筹备的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”进行对外成果展示。

10月31日,“品牌基因•价值进化”首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就展在中国传媒大学广告博物馆成功举办。本次活动是由中国家用电器协会权威指导,国家广告研究院、中国广告博物馆、中国商务广告协会共同发起主办,国美控股集团全程支持。苹果、格力、海尔、华为、美的、索尼、飞利浦、佳能等全球五十多家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚,共商共享品牌建设与管理的成就与经验。

《品牌基因工程研究报告(家电及消费电子序列)[2017]》成果报告

举办此次活动的目的,是为了将多方历经十个月时间筹备的“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”进行对外成果展示。包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。

其中,成就展示环节通过“古今对话”、“品牌脉动”、“相融共生”、“基因血脉”、“价值进化”、“致敬百年”六个部分,生动展陈、深入阐释了家电与消费电子行业优秀企业在品牌建设与管理领域的实践成就与特色经验。

颁奖典礼上,研究组首席专家、中国传媒大学丁俊杰教授就“首届家电及消费电子品牌建设管理奖”的研究测评工作开展情况及研究发现做了主题汇报,并发布了《品牌基因工程研究报告(家电及消费电子序列)[2017]》成果报告。

国美控股集团杜鹃女士出席论坛

同时,为系统测评家电及消费电子品牌的品牌建设管理情况,品牌基因工程研究团队建构了智能化、数字化的品牌基因库,为企业建立了专属品牌基因帐户,全面收录了企业品牌建设管理的相关二手数据、文献等资料。并在此基础上,建立了由品牌的历史时间纵深、市场空间拓展、品牌符号架构、品牌传播动能组成的品牌基因测评指数体系。

这些成果的发布也标志着,中国制造业品牌输出从实践阶段转向经验和成果总结阶段。对此,国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民认为,本次活动将有力地推动中国家电及消费电子行业的品牌塑造与提升。她强调,品牌建设与管理并非一朝一夕,需要长期的投入和积累,其中很重要一点就是凝聚智慧力量,加大对全球优秀品牌的经验吸收,加强对中国品牌的深入研究,通过供给侧结构性改革,推动中国品牌的升级与国际化。

国美展厅

中国家用电器协会理事长姜风认为,家电企业是中国制造业的杰出代表,是改革开放四十年中国经济腾飞的缩影。面对消费升级、家电产业革新、新技术革命三大历史机遇,品牌基因工程将引导家电企业建立科学的品牌管理意识,助推家电企业从战略高度建设品牌,更为科学有效地管理品牌。

国美控股集团杜鹃女士表示,“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程,从第三方专业学术视野出发,结合五十多家家电厂商的数十年的实践积淀,秉承客观、中立、专业、促进的立场,淬炼家电及消费电子品牌的基因,诊断品牌建设管理中的问题,帮助中国的家电及消费电子品牌更好的成长,这是一个良好的探索,更是一个对于40年中国消费品牌史的梳理。国美非常乐意做一些推动行业发展,希望嫁接起的这个平台,能够更好的为消费者带来更有品质的产品,助力实现中国大国品牌梦想!

实际上,在国美三十年的发展历程中,始终关注着中国家电品牌共同成长。国美通过深度链接产业链,率先发起与厂家共同研究差异化商品的定制,借助包销定制、OEM、ODM一步到位价、反向定制等多种经营形式,在上游协同制造业助力供给侧改革,实现共赢,在下游通过差异最大化满足用户多元化需求。与此同时,国美还尝试对全社会开放共享国美供应链,培养一个真正的开放式平台,让人人都能参与进来,并且能够在整个产业链中产生和获得更大的价值。

品牌基因工程研究报告发布现场

此外,国美不断聚焦“家和生活”,主打“国美、家美、生活美”的品牌主张,在国美一站式解决你的家装、家居和家电等,对于家电厂商来说,国美提供了一个跨领域的消费场景,也为家电厂商和品牌不断的深入互相之间的合作,提供真正符合消费者的优质产品。

杜鹃女士还表示,“十九大”以来,国美紧跟党和国家步伐,服务中国制造业和中国消费者,创新助推中国实体经济,国美积极参与、大力支持本项研究工程,是国美“相融共生”商业理念的体现,也侧面反映了国美的品牌特质和价值基因。国美希望通过搭建这样的平台,整合院校专业理论、科研力量,与生产厂家及零售渠道合力探索品牌的未来发展,共同迎接时代挑战,让品牌的价值真正惠及消费者,助力中国品牌提质升级!”

源自:中华广告网

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