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爱搞事情的膜法世家,又一次把内容营销玩到boom

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2018-04-20 15:36
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整体复盘之后,膜法世家吴磊TVC的整个营销脉络就非常清晰。深度解析之下,我们发现这波营销如此成功,并非是一个偶然,很多迎合受众的策划亮点还是值得我们学习和借鉴。

在互联网急速发展的今天,人们的生活节奏越来越快,每天被大量的网络信息所“侵蚀”的同时,对于信息的敏感度和接受度也越来越弱。于是,企业开始逐渐抛弃硬广投放,尝试更为轻巧性、趣味性的内容营销方式,来最大程度的引起受众共鸣。

比如近两年在营销领域一直十分抢眼的国货面膜品牌膜法世家。从16年开始,先后做了薛之谦代言发布、薛之谦的三万英尺高空演唱会等一系列非常重视与用户互动的内容营销项目。最近,又发布了一支《魔法学院之蛋蛋膜法》的主题TVC,引发了新一波的营销热潮。

《魔法学院之蛋蛋膜法》上线不到48小时,全网视频播放量超过千万次,曝光量超过1.5亿人次,互动数超过35万人次。究竟是怎样的玩法,不仅让视频得以迅速传播,还能得到粉丝的普遍认可并参与互动。今天,小编就和大家一起复盘一下整个campaign传播节奏。

★借势预热

首先,TVC正式上线之前,品牌巧用运用代言人吴磊的人气,借势预热。吴磊作为目前娱乐圈炙手可热的流量小生,一直以来都深受众多粉丝的喜爱,尤其是95后年轻受众。今年也有多部重量级作品上映,包括《阿修罗》、《斗破苍穹》等等。4月份也恰逢膜法世家推出代言人吴磊的TVC,又刚好与吴磊艺考第一的新闻在同一时间节点。因此品牌结合了“被录取”粉丝关注热点发起热门话题#吴磊被魔法学院录取啦#。并持续通过@膜法世家 官方微博发布倒计时海报及悬念版预告片,让TVC在还未上线之时,就已经吸引了足够的眼球,未播先火。



官方发布三张TVC悬念海报



官方发起悬念话题

★正片上线

4月17日,TVC正片由@膜法世家 官方微博率先正式上线,@吴磊LEO @吴磊工作室 官方微博隔天也同步发布,并且安排微信、今日头条、女性垂直媒体等全网多渠道分发扩散,并配合硬广及电商导流,一石N鸟,短时间内形成了全网“爆款”的营销阵势,也引起了受众们的热烈讨论和互动。



 

吴磊微博发布TVC

全网多渠道分发扩散

微博手机客户端发现页Banner推广&微博热搜榜推广

用户对于TVC正片自发讨论及互动

★落地产品

由于TVC本身创意就紧紧捆绑产品,正片火爆之际,也自然带动了受众对产品的极高关注。在这种与产品强关联的大前提之下,品牌再次助力,多个女性垂直平台进行社区有奖活动及产品种草,并在大热的抖音短视频平台,与抖音KOL深度合作,发起鸡蛋面膜趣味创意短视频,让用户在忍俊不禁的同时,深度与用户进行互动,增加用户的参与感,在互动中将品牌和产品深深植入到用户的心里。



PCLADY及她社区用户活动及产品种草文



抖音KOL上线创意短视频

★持续发酵

随后官方还继续发布TVC花絮、以及唯品会线下直播活动的持续铺排,让整个营销活动更加饱满,持热不断。



官方发布TVC花絮

整体复盘之后,膜法世家吴磊TVC的整个营销脉络就非常清晰。深度解析之下,我们发现这波营销如此成功,并非是一个偶然,很多迎合受众的策划亮点还是值得我们学习和借鉴。

一次成功的内容营销如何炼成?

1、借势热点,未播先火

此次营销巧妙借势代言人吴磊的人气和关注,设计创意话题上线,引发悬念,造成还未正式发片,就已经引起一众粉丝关注和讨论。

2、传播调性和传播渠道直击目标年轻受众

要俘虏年轻人,就要懂他们。TVC正片无论是画风还是故事情节,都十分迎合当下年轻人“脑洞清奇”的喜好,神反转,大脑洞。并开辟国货美妆品牌之先河,大胆在抖音平台做短视频内容营销,似乎让人觉察不出这是一则“广告”,而深深地为品牌的创意叫好。

3、颠覆电商传统玩法,敢出奇招

这支视频实际是膜法世家针对电商渠道促销活动的一次预热,回顾以往电商的,几个硕大的“打折”字眼,再加上电商站内狂砸钱的买流量,实在是又硬又烧钱。但膜法世家作为有着深刻电商基因的品牌,却在营销方面屡屡进行突破。从TVC的创意开始就紧密捆绑产品,再到传播执行一步步种草到创意“玩”产品,颠覆传统TVC只讲品牌故事和情怀的老套路,围绕产品深耕内容,既提升了品牌高度,又为带动电商渠道做爆款产品做足了功课,可谓是深思熟虑、步步为营。

总结来看,从前,护肤品、化妆品虽然作为“舶来之物”长年被外国品牌独占鳌头。然而,在近些年“国货当自强”的阶段,国货美妆品牌不仅是在产品硬实力还是在营销软实力上都不断崛起,令人刮目相看。前有玛丽黛佳和肯德基的跨界合作新创意,再有膜法世家多次的TVC内容营销,用优质内容、精准传播成功引起目标受众的共鸣。我们有理由相信,众多国货美妆品牌已经成功走在品牌升级进取之路上,而且会越走越好。

源自:中华广告网

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