局促的当下:一个广告人世界广告大会后的感与思

源自:中华广告网 作者:刘艳雪 发布时间:2014-05-15 17:44
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广告行业的创新远比想象中要猛烈!创新、改变成为大会中被提及最多的词语。在广告大会后,一种从未有过的局促感在我心中油然而生。 2004年,世界广告大会在北京第一次举行。那一

  广告行业的创新远比想象中要猛烈!“创新、改变”成为大会中被提及最多的词语。在广告大会后,一种从未有过的局促感在我心中油然而生。

  2004年,世界广告大会在北京第一次举行。那一年,我刚进入广告界。十年,转瞬即逝,互联网在中国的发展如火如荼,新媒体迅速开始取代传统媒体站上风头浪尖,数字营销独占鳌头……我们这一代人在变化与变革中迅速成长,同时也记录和见证了中国广告的华彩十年。但是变化从来都不会因你是否经历、参与程度多少而停止……

  今天,小米仅仅用了三年多的时间就成为中国增长最快的智能手机公司之一,而阿里巴巴成长为世界最大的电子商务平台并已在美国上市,微信成为当下最为普及和广泛的线上交流方式和渠道之一。许多的不可能在今天都成为了现实。在已经很快的今天,似乎,我们还是不够快。广告公司、广告人应该先于广告主们了解和知晓变化,并将这些变化帮助广告主付诸于营销行为当中。那我们该怎么办?特别是中国本土的广告公司和像我一样的广告人们,如何在急剧的变化中迎头而上?

  有感于TBWA主席Jean Marie Dru的演讲,创新需要通路。通过某种机制,比如TBWA在内部设置的”数字实验室“,从机制上鼓励和开发大家的创新。另外,我们所服务的客户也是我们自身的资源,整合共同的优势资源,在一个全新的平台上,大家共同创造。创新的彼岸也许并不遥远。答案似乎迎刃而解。

  从2004到2014,中国成长为全球第二大广告市场。但作为本土的广告公司、本土的广告人,其实特别需要一个“创新”引擎,无论是走出去,还是“引进来”,与国际广告界、广告先驱们建立更广泛、更密切的联系与交流。可能以此为契机下,我们的“创新”速度会更快,我们的困惑也将更清晰。在成长的路上,一切其实刚刚开始……



  作者系北京北奥广告有限公司 刘艳雪




 

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