成功的社交广告是“让高露洁用户购买了佳洁士”

源自:艾瑞网 作者:佚名 发布时间:2014-06-09 10:48
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谈到社交平台,大家不外乎会想到Facebook、Twitter,而这些社交平台不仅社交做得好,在广告业务上强势的发展劲头也不容小觑Facebook去年底已成全球第二大移动广告商,4月份公布的财报

  谈到社交平台,大家不外乎会想到Facebook、Twitter,而这些社交平台不仅社交做得好,在广告业务上强势的发展劲头也不容小觑——Facebook去年底已成全球第二大移动广告商,4月份公布的财报也显示出其广告业务良好的发展态势;另一厢Twitter自09年开始涉足广告业务以来,近年发展情况也是不错,日前(5月底)与广告巨头宏盟(Omnicom)达成合作,可以想见Twitter移动广告业务的光明前景。

  看起来,社交平台的广告业务真是热闹,那么社交平台上的广告到底有没有效果呢?

  Datalogix就是一家为社交媒体的广告效力来”正名”的数据分析公司。

  如Datalogix一样做数据分析服务的公司也并不少,Epsilon、Acxiom、BlueKai等都是强力竞争者,能在激烈角逐中崭露头角,可见Datalogix的实力。同时,Datalogix的合作者亦都不容小觑——合作者中包括了谷歌、雅虎、易趣等业界大头。

  那么,Datalogix究竟有何特别呢?小编这就来和您八一八。

  分析模式:联通线上线下

  相当长一段时间内,企业打广告也就是单方面把自己的产品推广出去,却始终无法确切了解自己的广告究竟是否有用有效。随着广告媒介的电子化,现在对于广告效果的分析方式渐渐多了起来,而Datalogix正是提出了切实的数据,将砸钱做广告的企业(广告商)从“猜猜猜”的怪圈里引向了科学分析看结果的道路。

  这里就来说说Datalogix的运作模式。

  线下,用户A用超市购物卡打折购买了高露洁牙膏。这时候信息就会被Datalogix获取,并匿名、剔除用户A的隐私信息,将一些顾客特征相关的数据提供给Facebook。

  Facebook收到信息之后,就能知道用户A是个会买牙膏的用户,这时Facebook就可以定向对用户A展示佳洁士的广告。

  佳洁士通过Facebook平台上的定向广告功能来进行产品推广,支付每个定向广告用户2美元的广告费。当这些定向推广的目标用户开始购买佳洁士,并平均月度消费10美元购买佳洁士牙膏时,Facebook将通过数据证明自己的平台为佳洁士带来了8美元的收益,从而吸引佳洁士继续在Facebook上做广告、甚至增加投资额度。

  当然,难免有些用户对这种数据追踪表示反感与担忧。这些用户可以通过Datalogix提供的”退出”工具来避免数据被收集利用。

  不过话说回来,上网总有广告要看,如果愿意牺牲一点点隐私的话,至少能让看到的广告都比较用得上,也算是有所获益了。

  融资概况:支持者众、预计IPO

  

  去年4月份,Datalogix的B轮融资由 Institutional Venture Partners(IVP)领投,共筹得2500万美元。

  Datalogix此番C轮融资共融资4500万美元由Wellington Management Company领投,参投方包括原有投资者 Institutional Venture Partners。

  同时,今年四月,还有报道称Breyer Capital亦对Datalogix投资了不小的一笔,创始人Jim Breyer亦有意加入董事会,不过这项投资并未公布细节。

  Datalogix预计将筹资款项用于优化服务、扩大受众面、开发其他量化评测服务、并试图提供更细化的数据分析结果——判断广告是否会影响用户习惯的购买模式。

  据悉,Datalogix自2013年4月起收益已增长50%。既已到了稳定阶段,未来发展机遇也不少,Datalogix目前亦打算开始着手准备IPO。据华尔街日报报道,Datalogix近期正与高盛、德意志银行、巴克莱银行接洽,为即将到来的IPO寻求7500万美元的资金支持。





 

源自:中华广告网
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