广告植入的最佳选择:综艺节目

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-06-09 11:00
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近年来,电影和电视剧中植入广告的数量越来越多,最明显的例子就是一直被诟病的电影《私人订制》和电视剧《咱们结婚吧》,其广告植入已可用令人发指来形容。不过,其实在不影

  近年来,电影和电视剧中植入广告的数量越来越多,最明显的例子就是一直被诟病的电影《私人订制》和电视剧《咱们结婚吧》,其广告植入已可用“令人发指”来形容。不过,其实在不影响节目的前提下,一些适度的植入并不会造成观众反感,相反还可以帮助广告商拓宽宣传渠道、降低成本,减少贴片广告市场的压力,有时候恰如其氛的植入甚至会对节目起到一定助推作用,这也是为何即便批判如潮,电影和电视剧还对广告植入乐此不疲的原因。



电视节目像影视剧一样做广告植入

  但毕竟,电影和电视剧的市场开发到现在已经无法再满足观众挑剔的目光,任何一个明显得广告植入都很有可能为票房和收视带来负面影响,在视觉终端寻找一个新的平台,也成为了广告金主们的课题。其实,在现有的电视节目终端中,本就拥有一个最佳的广告植入平台:综艺节目。而这个平台对于广告商来说,此前也许只是硬广投放的渠道和品牌推广的渠道,却没有彻底开发出广告植入的潜力。

  上周,央视《博乐先生微逗秀》节目组在商场做了一个测试,将两杯一模一样的水放在不同杯子里,然后告诉路人,一杯价值1元,一杯价值30元,结果82%品尝者都认为后者味道更好,有人甚至夸张表示,那应该是来自法国知名品牌的水。这个有趣的测试吸引了不少民众驻足参与,节目播出后,该视频也被上传到网络并引发热议。



《博乐先生微逗秀》两杯水测试

  通过这件事不难发现,其实综艺节目中类似这样的户外采访是有很多位置留给广告商的。如饮用水品牌、水杯杯身、展台LOGO,均可成为植入软性广告的对象,而这种自然植入并不会对节目进程造成任何影响,观众也很难产生太多抵触情绪,但广告商似乎没有注意到这样的细节。

  毫无疑问,选择一档观众覆盖面广、接受程度高、收视率稳定且接地气的节目很重要。前不久,《正大综艺》荣获23届星光奖“优秀栏目成就奖”,获得这一奖项的栏目都是在历届“星光奖”评选中获得优秀栏目奖三次以上的名牌栏目。作为央视播出时间最长、播出数量最多的大型综艺益智栏目之一,其长达25年的品牌积淀无缘是广告商植入软性广告的绝佳选择。

  据不完全统计,植入广告目前在多家电视台广告营收中已占据了三分之一,作为创收的一大增长点,如何平衡观众口味和广告商需求,成为摆在电视台面前的课题。而其实诸如背景板、节目道具、主持人服装、舞台地标等等,这些节目中必不可少的组成元素均可成为广告展示的载体和平台,且很容易被观众接受。选择契合节目内容的产品,并融入一定的广告创意,走出“为植入而植入”的误区,避免资源浪费之余同样能营造品牌价值,何乐不为?

 

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