中国广告协会会长李东生:纸媒广告大有可为

源自:中国新闻出版网 作者:晋雅芬 发布时间:2014-09-25 10:22
分享到: 

随着时代进步和社会发展,广告主选择了新的媒介,但这并不意味着就此抛弃了传统纸媒。这个时候,纸媒千万不要自暴自弃,关键是先要自强,你的行业才会强起来。

 

  作为2014刊博会的一项重要内容,第七届中国报刊广告大会于9月17日~18日在武汉举行。会议期间,《中国新闻出版报》记者对中国广告协会会长李东生进行了专访,请他就中国广告产业发展、传统纸媒广告现状以及传统媒体与新兴媒体的深度融合等话题发表自己的看法。

  广告业总体发展稳健

  《中国新闻出版报》:中国广告业目前整体的发展情况如何?

  李东生:2013年,中国广告业统计经营额已超过5000亿元,这个数字在全世界来说仅次于美国。想想改革开放之初,我们的广告业才刚刚恢复,几乎是从零开始的。过去这30多年里,在中国经济快速发展的大背景下,中国广告业得以用更快的速度发展。特别是2011年党的十七届六中全会首次在中央文件中把发展壮大广告写了进去,从那之后,一系列支持广告业发展的政策出台,对广告业的发展起到了强有力的推动作用。

  《中国新闻出版报》:这5000亿元经营额中,中国报刊广告占比多少?

  李东生:具体到报刊,广告稍有下滑。报纸出版经营收入去年是776亿元,与2012年相比减少了8.9%,利润减少了11个百分点,形势看起来不太妙。对此,我想从两个方面来看。第一,统计是数字参考。我们即使到了5000亿元,数字仅次于美国也并不等于自己就是一个广告强国,数字只能说明我们是一个广告大国,是大广告业但不是强广告业;第二,广告业总体来说是发展的,但发展是不平衡的,新媒体等行业的广告发展非常快,而传统行业包括报刊发展得比较慢。

  在融合上寻找出路

  《中国新闻出版报》:您是否看好传统报刊广告未来的发展走向?

  李东生:经济发展与广告业是“皮”和“毛”的关系。中国的GDP经过调整目前已经进入更健康的持续发展阶段;与此同时,党和国家这几年来在政策上对广告业给予了很大支持;此外,越来越多的传统纸媒将优秀人才引入广告部门。所有发展条件都具备了,想不看好也不行。因此,我认为传统报刊业广告一定是会发展的。广告业经营额在2013年首次突破5000亿元,这意味着中国广告业发展迎来春天,传统媒体应该抓住这一机遇。

  《中国新闻出版报》:传统报刊面临困境已是不争的事实,对此您有何建议?

  李东生:当前,传统报刊业确实在发展过程中遇到了一些问题。我认为,只能用十八届三中全会的精神,用全面深化改革的精神,用融合跨界发展的精神,帮大家走得更稳、走得更好。融合,是党中央在传统媒体发展最困难之时为我们指出的明确方向和广阔之路。因此,我们一定要在融合上寻找出路,而且一定会有前景。

  具体如何操作,我认为,融合绝对不是邯郸学步,也不是东施效颦,更不是简单的“1+1”的问题,而有其深刻的内涵。要实现真正的融合,传统媒体必须根据实际情况,探索出符合自身发展的融合之路和赢利模式。与此同时,还必须充分地解放思想,哪怕开始就是异想天开也没有关系。这是一次深刻的改革,需要我们加深认识。

  谋发展先要自强

  《中国新闻出版报》:传统报刊与新媒体相比具有哪些优势?二者之间的关系又是怎样的?

  李东生:传统报刊首先必须要有自信,因为我们确实有很多优势,比如传播力、公信力、影响力。在很多发达国家,白纸黑字、具有权威性的报纸依然是政治人物、经济人物和公司机构决策的重要根据。现在的关键是怎样把这些“力”转化成经济效益,这就需要大家开动脑筋。新媒体的优势就不用说了,比如采用高科技、传播速度快等。

  因此,传统媒体和新媒体应该说是各有优势,两者的关系不是谁挤走谁、谁压倒谁,而应该是深度融合、和谐发展。在我看来,互相融合的结果就是共同发展,中国广告业也必然会随之发展。

  《中国新闻出版报》:有广告主说他们已经抛弃了传统纸媒,对此您怎么看?您认为,传统报刊在广告方面还存在哪些问题?

  李东生:随着时代进步和社会发展,广告主选择了新的媒介,但这并不意味着就此抛弃了传统纸媒。这个时候,纸媒千万不要自暴自弃,关键是先要自强,你的行业才会强起来。其实,传统纸媒的广告空间还是很大的,我们先问问自己“我该做些什么”,依据融合发展、守法经营的方向,一定会寻找到很多思路。

  党的十八届三中全会提出要全面深化改革。从传统报刊广告本身来说,我觉得创意、设计目前都是存在问题的,都需要改革。而最需要改革的,就是要跟上形势发展,转变思想观念。传统广告还是等客上门、销售版面的思路,比较好的就上门拉赞助、搞冠名,这种状况必须改变。过去做广告的人就是做广告的,搞品牌的就是搞品牌的,现在很多公司有传播营销部门,设计商标、策划广告、营销推广,一条龙服务,实际上这就是在悄悄地融合,报刊能不能这样做?当然,报刊有经营范围的影响,但我觉得这都不是问题,我们完全可以形成一种新的业态。这个世界很大很精彩,按照中央提出的要全面深化改革、融合跨界发展这一新的发展方向,我们仍然有很多事情可以做。

源自:中华广告网
评论区域
1997-2016 北方国联版权所有
北方国联信息技术有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市西城区车公庄大街4号院3号楼305室(北京文化创新工场)    联系电话:010-68292920 /68292921/68292922