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虚拟现实对广告商来说意味啥?

源自:网易科技 作者:佚名 发布时间:2016-01-18 10:24
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正如你所能“看到的”,虚拟现实带来了新的探索和创造

  想知道Facebook 20亿美元的Oculus Rift对广告商来说意味着什么吗?电视,互联网和手机彻底地改变了企业和消费者之间建立联系的方式。很多人认为VR是所有娱乐媒体中的“终极前沿”,因为随后的任何媒体都能在VR中被创造和编写出来。虚拟现实是什么呢?让我们直面一个事实,你或许去不了火星,不能游到海里看海豚,不能参加奥林匹克大赛的100米赛跑,不能在舞台上和明星合唱。但有了虚拟现实,你在自己的家中就能实现这所有的一切。与我们生活的现实世界不同,虚拟现实运用高性能的电脑和感官设备如头显和手套来模拟我们三维现实中经历的片段以及虚拟世界中完全虚构的片段。

  

  有了虚拟现实,营销商,电影制片人和游戏设计师就能以一种前所未有的方式吸引到消费者。比如,McCrea 为《卑鄙的我》开展了一个宣传活动。在这个体验中,一个人可以漫步在虚拟模拟的城市中狭窄的小道上,然后偶然遇见《卑鄙的我》的一个巨大广告牌,还有以小黄人外形做的小飞艇在上空盘旋。欢迎来到虚拟广告的世界中!头显里的体验究竟是什么样呢?想象着把这看似不起眼的头显套在头上对准眼睛,然后黑暗笼罩你的视线。突然间,闪烁的灯光开始冲击你的视网膜,黑暗逐渐散去,你发现自己来到了一个浩劫后的城市废墟中。比你想象得来得更快,在嗜血僵尸从各个方向逼近你时,你快速奔跑,攀爬越过房屋和壁架,你听到他们不断的尖叫声,而且当你从这群生物中跑过去时你会感觉他们的手指划过你的身体。虚拟现实广告是噩梦还是沉浸式体验?虽然虚拟现实刚刚开始让世界感觉到它的存在,但广告商们已经对通过这个非常强大的沉浸体验向人们进行宣传的前景垂涎欲滴。现在,这听起来像是一个惹恼潜在客户的完美方式。再一次,这种可能性从来没有吓退过他们。因此,毫无意外地营销人员们已经在策划将自己植入到Oculus Rift中。

  

  假想一家汽车公司要针对一号方程式赛车活动利用虚拟现实推广广告。广告可能是你驾驶着全新一号方程式赛车与竞争对手竞赛,你能感受引擎加速的力量,你能感觉到激烈的速度以及一群人在你冲向终点时为你加油的气氛。这将是一个我们不会介意观看(或体验)的广告。而玩普通游戏时的广告弹窗是非常恼人的,他们很难关闭或退出,有的甚至还是保留广告。

  

  虚拟现实体验广告公司需要使自己的广告尽可能成为沉浸式体验,因为虚拟领域里的坏广告可能意味着给那些目标人群带来严重的副作用。弹出式广告尤其是这样,它出现在游戏体验过程中,在游戏期间挡住你的视线一阵子,会破坏你的整个体验。另一方面,虚拟现实中的保留广告可能真的会跟你正在玩的游戏一样真实。这些微妙的保留广告不会阻止用户享受他们的虚拟体验,反而可以在背景中融入用户的视野。虚拟现实里的广告有怎样的未来?在美国,三星虚拟现实Gear头戴设备的发布售价仅为99美元,再加上廉价的纸板版本的扩散,有助于使虚拟现实广告成为主流。Facebook的Oculus Rift、HTC的Vive和索尼的PlayStation VR将很快成为令人兴奋的平台,广告商可以在该平台上以创造性的方式疯狂发挥。虚拟现实结合360度视频,能让观众处于一个体验的中心,例如把他们传送到度假区、体育赛事或音乐演出,就品牌而言,开辟了用来探索的新领地。登山鞋品牌迈乐推出的虚拟现实广告让观众觉得自己走在山间摇晃的桥上。该品牌将创造房间大小的模拟环境,让消费者在其中与品牌内容进行互动,这在未来是备受期待的。Airbnb可以创造“模拟人生”,例如真正的房屋出租体验,让用户体验待在那里会是什么感觉。正如你所能“看到的”,虚拟现实带来了新的探索和创造。

源自:中华广告网

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