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内容呼吸法则1.0版,做social就是一口气的事

源自:一条特立独行的广告 作者:赵圆圆 发布时间:2016-01-27 11:05
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追热点、想内容、品牌信息重复没新意、帖子写不出来、引爆点怎么找……已尽力还是没有出路,广告人已吐血!历时两年,笔者想出了内容呼吸法则1.0版本,帮你解决Social运营内容难题。

  微博追不到热点怎么办?

  微信内容编不出来怎么办?

  品牌信息重复多没新意怎么办?

  每天绞尽脑汁写不出来新帖怎么办?

  找不到合适的圈层KOL怎么办?

  不知道怎么找引爆点怎么办?

  我已尽力正在吐血怎么办?

 

  不要惊慌,一定不要惊慌!

  我历时两年研究的

  祖传内容修炼秘技!

  内容呼吸法则1.0版本!

  帮你解决日常social运营内容难题!

  (因人而异,好不好看疗效,反正不要钱也不要命)
 

  1、想social创意不用小黑屋头脑风暴模式

 

  以前的广告,按秒,按尺寸算钱,创意发挥的空间小,基本上就是开头几秒抖个梗,主体一般都是产品。创意想的东西,大部分都源自自己的生活,勉强满足广告创意需求量。

  经常你会发现,最近文案纹了身,于是创意点全是纹身梗;美术好像刚去完西藏,做画面就喜欢天高云淡;创意总监生了娃之后,特别喜欢讲家庭亲情。

  现在,除了硬广还能这么开创意会,social根本不行,social广告的本质是:更软的软文。你不能让别人开篇就知道这是广告,先铺垫3分钟的情怀,再渲染2分钟的气氛,最后给品牌迅速露个脸,再续三秒的促销信息,消费者能勉强忍住不点关闭。

  这对创意来说是个巨大的挑战,这意味着那种想三天吐口血来一条slogan的模式搞不定了,你输出鸡汤,输出情怀,输出冷知识,输出段子的能力必须逆天。
 

  2、social广告的特点是量大,不能重复。

 

  social内容最可怕的是不能重复,跟新闻联播一样,不能重样,以前一条TVC可以用三个月,长的甚至一两年,但现在不行了,你今天写了10条微博5条微信做了7张图6张GIF拍了3段小咖秀,一觉醒来,全都变成过眼云烟了,必须马上再出新的!

  有多少小编每天把网页都要刷烂了,自学了英语韩语日语到处扒内容,下载了无数个app天天体验,可依旧还是书到用时方恨少,灵感爆点不好找。
 

  3、内容呼吸法则,疗效好!

 

  当当当当!以下就是我写了上万条微博微信后的心血总结,简单来说,就是帮助大家建立一套类似呼吸一样的收集素材,整理编撰素材,输出各种内容的工作方法。让大家想创意写帖子不再那么崩溃。
 

  4、吸收什么

 

  如果你做一个品牌,要做到以下几点

  1、围绕品牌关键字的相关内容要知晓,举个栗子,我做H&M,和他相关的特价、短裙、合作款、刘雯等一系列组合关键字的搜索内容都要知道。

  2、品类关键字,还是H&M,品类关键字是:服装、快时尚、网店之类,也要做组合搜索。你起码知道这个行业正在发生什么。

  3、粉丝关键字,如果你们家品牌请了代言人,请关联搜索粉丝产生的内容,比如你家

  签了EXO,你起码要对小忙内,狼崽,高糊这些词代表什么意思一清二楚。

  4、app热点,每天不同的app都有各自的热点,滴滴有自己的优惠券活动,淘宝有年货会,今日头条在报道百度事件,美拍正在反对雪橇狗,这些组成了不同人关注的热点。

  5、同理,圈层热点,旅游圈都盯着携程,美妆圈都在谈合并,B站还在玩三国梗,同一时间,这个世界那么多人看的东西都不一样,区别分类是最起码的,不然人家哈利波特圈子正在祭奠教授呢,你跳进去说大家high起来吧!这不找死吗。

  6、领域知识点,在一些常用知识领域,一些必要的知识点必须掌握,比如,你做咖啡,咖啡豆的四大产地是哪起码得知道吧,卡布奇诺什么意思得知道吧。类似这些。
 

  5、吸收的内容如何做整理

 

  大脑每天会忘掉30%的信息,随着时间的推进,信息会被忘记到70%甚至更多,我们大部分人已经很难记清楚童年的某一个暑假具体发生了什么。我们吸收的内容素材也一样,哪些重要,哪些怎么用,大脑不会帮你自动归类收纳,它只会堆成一堆,你要自己画表格,把收集来的内容都填进去。

  这样,每当你需要素材的时候,可以从某一个格子里把东西拿出来,比如你追的热点,按影响力放置,当你需要做年终总结时,可以很轻易的从脑子里调出:你曾经追过的那些刷爆朋友圈的消息。或者微博的热门新闻。或者某个圈层的大事件。
 

  6、呼,也就是输出什么

 

  象日常内容啊,H5啊这些都不用我说,关键说以下活动机制这部分,一个在线social活动,有时候活动机制本身就是出色的创意,这部分不是依靠阿康和策划想,而是创意要想出来的,未必是big idea,但会让你的活动更有传播力。

  比如same这个app上面有一种红包分裂玩法,5个人,每个人扔一块钱,合成一个五元红包,随机分裂成5个大小不一的红包,这样每一局都有人赚有人赔,大家觉得好玩极了。

  再比如,你的活动机制是发优惠券,这就low爆了。但如果你改成消费者上传照片,自制一张有自己脸的优惠券,进店出示就打85折,象刷脸打折一样,本质还是优惠券,但更有意思一些。
 

  7、单一知识点输出法

 

  比如客户就一个产品,要求天天写,经常写着写着就写不出来了。我以前写洲际酒店,写完国内写国外,写到最后把房间里的桌椅板凳的材质都写了,以酒店为圆心,半径5公里之内的艺术展,活动,好吃的餐厅,好玩的地方都写完了,陷入了枯竭,不知道要写啥了,开始瞎扯鸡汤,自己都觉得有问题。

  后来系统的梳理了纵深的知识结构,才发现能写的东西非常多。关键是对信息背后的信息进行系统的挖掘。并拆解,以及与其他知识点进行关联,写到后期,发现光是洗护用品都能写一年了,从产品特点到原产地,从发质肤质到日用量,从环保材料到瓶身设计。。整个人叨叨的都有深度了。
 

  8、一条信息的多种写法

 

  有纵深写法,也有拓展写法,一条信息可以翻来覆去的从各个角度写。《赵圆圆的social新观点在上海于今日凌晨发布》这是新闻帖。《赵圆圆做内容运营三十六计》这是技术帖。《没有性生活的赵圆圆写了一篇奇文》这是八卦贴。《赵圆圆的新观点,你怎么看?》这是互动帖。
 

  9、新广告人日常时间分配

 

  我没有什么明显的个人喜好,所以我也就不会排斥任何一种圈层或者事物,当然选择是有的。另一方面,我有点咨询狂躁症,对于吸收内容越来越贪婪,如果我的90后手下聊的话题我不知道,或者某个热门梗我不懂,我整个人就会很恐慌。

  这是我日常的时间分配,因人而异,一个相对合理执行难度又比较低的计划。
 

  10、新广告人如何追热点

 

  偶发热点考验的是广告的经验积累以及天赋,但有相当多的热点不需要追,是必然会出现的,早做准备能帮你减轻很多负担。

  比如,即将到来的春晚,一定会有一大波段子手吐槽;比如每年的元宵节都会咸甜大战,比如星座节气之类,这是最基础的未雨绸缪。
 

  11、新广告人都是多重人格分裂

 

  习惯角色切换,体会特定族群的利益,比如你要是做内衣最起码得是个维秘粉。你要服务金融客户起码买点指数基金感受一下熔断。你要想写好美食类的服务号就不要天天吃麻辣烫。哎呀不说了你们都懂的。



源自:中华广告网

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