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盘点:揭秘2016移动营销爆点

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2016-01-27 09:22
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随着移动互联网的快速发展,2016年移动营销爆点肯定不止这些,但是万变不离其宗,移动营销的本质是“由“流量思维”转变成“用户思维”,无论哪个营销爆点,只有将“用户”放在中心位置才能取胜。

  刚刚过去的2015年,在 “互联网+”的时代背景下,移动营销行业精彩爆点一波接着一波,全民抢红包、创意十足的H5营销、BAT操纵下的并购潮、微商等等,这些热点都证明了移动营销市场的火爆。那么2016年,移动营销行业即将迎来哪些爆点呢?

  粉丝经济升级为社群经济 大行其道

  提起“粉丝经济”大家并不陌生,但目前由于应用场景的限制,粉丝经济的发展具有了一定局限性。而随着社交应用的普及,各种群成为了用户最常使用的社交场景之一,聚集了庞大用户的各种社群无疑蕴藏着巨大商机,而这种商机将会在2016年被充分挖掘。

  “马化腾说未来的互联网左边内容,右边连接,我愿意在中间加上价值观。社群就是因价值观而有了区隔群,当这些价值观被确认之后会出现无数的商业模式。“财经作家吴晓波预言:社群经济就等于“圈层+电商”,这样的概念在几年前根本没有出现,因为整个支付、商业模式没有形成。所以,2016年将看到的非常重要的事情是,社群经济将崛起,成为一种新商业实验。

  而社群经济最早实践者罗振宇也提出自己的独到见解,他认为互联网社群是将来商业发展的主要动力,社群经济的核心就是去中心化。

  社群经济是对粉丝经济的升级,改单边经营模式为去中心化的多边经营模式,通过抓住用户的共同价值心理和情感诉求而维系较强的黏性。移动营销专家微网通联CEO张福连在接受记者采访时曾提到,社群经济核心本质在于聚集粉丝规模之后的再生产机制和价值增值系统。这就需要打通线上线下交易闭环,而这个闭环在2015得到了很好的发展,这就为社群经济崛起提供了可能。

  而针对如何实现社群经济,张福连非常赞同罗振宇提出的“去中心化”说法。他介绍说,企业借助于“去中心化”的第三方移动营销平台快速布局社群电商是最佳商业变现途径。以“微网”平台为例,企业可以借助“微网”快速开通微官网、微商城实现企业品牌展示与商品售卖一体化;借助“微网”的三级分销功能快速且低成本拓宽销售渠道;借助“微网”的线上线下一体化(即O2M模式)的会员管理体系,可以实现精准营销或社群营销。

  从以上观点不难看出,2016社群经济将在庞大的移动用户数量基础上,大行其道成为企业变现的最新营销模式。

  VR颠覆传统交互体验,升级体验营销形式

  2015乌镇世界互联网大会上,马化腾向所有人发问,微信未来会被什么产品颠覆,他说可能是VR。

  暴风科技CEO冯鑫针对马化腾的这一说法,就隔空喊话说:“VR将是下一代互联网的中心。”

  可以预见VR时代已经来临,而随着Facebook、三星、谷歌及其他巨头接连推出虚拟现实设备,这把虚拟现实的火焰也即将点燃营销圈。

  侵淫移动营销行业多年的微网通联总裁王毓感言道:进入碎片化时代,人们的注意力正不断被割裂,形成的碎片记忆已不足以让用户在某个场景中对品牌产生再认知。我们需要一种全新的方式,让品牌能够通过创意和技术的结合进行场景重塑,构建品牌与用户相互对话的新沟通环境,从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。而VR技术所带来的互动营销便为此带来了一个全新的沉浸式感官体验。正是看到了VR技术的这一特性,微网通联正在不断尝试将VR营销应用到品牌客户中。

  同时暴风科技集团副总裁李媛萍也透露,VR正在成为营销的一种手段或媒介。国外75%品牌客户已经开始享受VR的红利,国内品牌也正在开启需求模式,关于VR营销已经迫在眉睫。

  在体验为王的移动互联网时代,2016年VR营销无疑将为品牌客户带来全新营销体验。

  移动程序化广告购买将成为主流

  近年来,随着互联网流量整体向移动端倾斜,品牌广告主移动广告预算的增多、精准营销技术的加强,以及效果类广告需求的深化,这些都使移动广告平台纷纷投身移动DSP与程序化广告的怀抱,让移动程序化购买广告市场更加热闹。

  “广告程序化购买的核心价值在于精准的用户特征与行为分析、精准的广告投放、即时与可视化的广告效果反馈等。”微网通联总裁王毓认为,移动互联网碎片化、场景化的用户行为特征,为其广告营销的程序化发展提供了天然的推动力。经过近两年的技术积累和市场孕育,移动程序化在今年将得到迅速发展。而微网通联也正在积极探索推动移动程序化发展不断努力,如针对客户对微博、微信KOL资源的需求,正在把包括50000+个微博大V、微信大号资源叠加到已有的平台上,对客户开放,这不仅方便客户选择精准的广告资源,更做到了一种可视化广告投放。

  而另据艾媒咨询分析指出,中国已经超越英国,跃居全球第二大移动广告市场,随着移动广告的爆发式增长,移动广告行业竞争正走向差异化,未来程序化购买将成主流。

  随着移动互联网的快速发展,2016年移动营销爆点肯定不止以上这些,但是万变不离其宗,移动营销的本质是“由“流量思维”转变成“用户思维”,无论哪个营销爆点,只有将“用户”放在中心位置才能取胜。

源自:中华广告网

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