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2016中国社交媒体影响报告:社交让人们的生活更差

源自:界面 作者:马越 发布时间:2016-01-29 16:17
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在社交媒体带来的困扰中,“减少了阅读纸质书籍的时间”“安全、隐私缺乏保障”“减少睡眠时间”“视力变差”“让自己变得空虚浮躁”占据了前五位。

  1月28日,广告传播集团WPP旗下的调研公司凯度连续第三年发布了《中国社交媒体影响报告》。调查显示,已经有超过一半(51%)的中国城市居民成为了社交媒体用户,和去年相比,大幅上升了17个百分点。然而,人们越来越担心社交媒体给自己生活带来的负面影响。

  认为社交媒体给他们的生活带来积极影响的人仍在减少:从去年的65%下降到今年的61%。有15%的受访者认为社交媒体让他们的生活变差了,比去年增加了2个百分点。还有24%的受访者认为社交媒体没有让生活变得更好或更差。今年的中国社交媒体影响满意度得分为67.0,较去年的68.0有所下降,而2014年时曾经高达73.4。


 

  在社交媒体带来的困扰中,“减少了阅读纸质书籍的时间”“安全、隐私缺乏保障”“减少睡眠时间”“视力变差”“让自己变得空虚浮躁”占据了前五位。认同这些困扰的人群比例,与2014年相比也在上升。同时,认为社交媒体对自己没什么困扰的人群从去年的18%下降的到了14%。


 

  社交媒体用户也更加忙碌,生活压力更大。有67%的中国城市居民认为“我的生活变得越来越忙碌”,而在社交媒体用户中,这一比例高达71%。社交媒体用户也更加认同“自己几乎很少有时间去做一些真正重要的事”和“生活中总是没有充足时间做好每一件想做的事。”


 

  社交媒体当然也有积极的方面。“调节心情、缓解压力”是它最大的好处,2014年和2015年认同这一点的人数都超过了一半。排第二、三位的积极影响是“让生活更便捷高效”“拓展交际圈”。


 

  不过,报告揭示出令人纠结的现实就是:人们对社交媒体的满意度更低了,但也更离不开它了。执行这次调查的央视市场研究公司(CTR)媒介与消费行为总经理李晏表示:“社交媒体的不断渗透还在加速,这一现象发生在各级城市和各年龄段里。尽管各社交媒体公布的注册用户数量增长已经放缓,但因为我们的问题是‘昨天你是否用过社交媒体’,所以我们可以得出的结论是中国人用社交媒体的频率增加了。”

  这次调查首次引入了手机行为数据分析。以微信和Facebook为例,调查结果显示,美国人使用社交媒体的次数更多,但中国人使用的时间更长。


 

  同时这一研究手段也证明了女性在社交媒体上更加活跃。美国女性用户每天用Facebook的时间比男性长20分钟,而在中国使用微信的时间差距为8分钟。

  “很明显,不管在哪个国家,女性都更喜欢分享东西,而社交媒体正好提供了一个理想的平台。”李晏说,“对于以女性消费者为主要目标受众的品牌来说,它们应该面向社交媒体渠道制作以热门话题为题材的广告。”

源自:中华广告网

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