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深度抄袭,网易严选在是自杀式营销吗?

源自:中华广告网 作者:王君亚 发布时间:2016-02-01 13:51
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昨天,坐拥百万粉丝的微博大V作业本转发了一篇网易的新产品“网易严选”海报微博,并配有文字“偷人家的概念,抄人家的设计,仿人家的材质,窃人家的创意”,而后引来众多网友的跟风热议。

  昨天,坐拥百万粉丝的微博大V作业本转发了一篇网易的新产品“网易严选”海报微博,并配有文字“偷人家的概念,抄人家的设计,仿人家的材质,窃人家的创意”,而后引来众多网友的跟风热议。

  虽然被作业本点评的广告主不在少数,但是这种犀利的评价还是引起了小编的注意,到底有大多仇恨要这样过不去呢?

  先给各位普及一下“网易严选是什么?”

  网易严选,是网易旗下原创生活类自营电商品牌。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。

  虽然度娘仅用了几个简单的字解释,但却有着网易、原创生活类、电商等极其丰富的信息量,看来专注做门户的网易,也要在电商中寻求自己的蓝海了吗?还打出了自己的slogan:好的生活,没那么贵。

  而引火上身的也正是这支广告语,时间要先追溯到1月4号,这个品牌在微博上放出了九张海报,矛头直指日本的知名文艺小清新品牌MUJI。


 

  看到这几张海报的时候,小编差点儿瞎了自己的双眼,你这是欺负我不知道岛国知名性冷淡品牌MUJI吗?

  直接把正品p一半拼成自己的产品图,网易优选你知道这是在抄袭吗?抄袭了人家花钱设计的造型、抄袭了人家花钱检测出的最好的材质、抄袭了人家花钱打造出的名声,并且抄袭的如此理直气壮清新脱俗之人?小编也真是活久见。

  当然,简单粗暴的广告表达方式引发的是毁誉参半的评论,有近万网友的评论跟小编一样犯了尴尬症,陆续吐槽不断。

 

  诶?好像哪里不对,微博是1月4日发布了,而热门评论和大V草根的吐槽都发生在29日啊,这滞后的时间差太可疑了吧,难道这个新品牌也是在这是非之地的微博,上演一出自杀式营销吗?

  将近一个月前发布相关微博后没有进行及时的宣传,导致没有达到营销者的预期效果,然后雇佣一些KOL和水军开始自黑“抄袭”“山寨”等噱头,以达到“求关注”的目的吗?当然,这些还都只是小编的猜想,直到在“引火”半天后出来道歉的洗白行为,同时,“作业本” 的那条微博也在不久后消失。算是确定了这一点。

  小编再来总结一下道歉书的几个意思:

  1、我错了。

  2、我没山寨。

  3、我这叫ODM。

  4、相信我的品质。

  你以为这就完事了吗,no!毕竟爸爸是网易,创意,营销,我们都不能落下,你们说我简单粗暴,受不了说话方式,这不,新版的海报出来,欢迎大家来指正啊。

  再雇上水军一刷,12小时后我又是一条好汉。

  经过一天的事件,舆论走向陡然转折,不得不让人感慨本次网易严选的品牌营销很成功,ODM的概念也被推上了舞台。让这个产品不但回避了法务上的争议,还一定程度上在“中国制造”上找到了道德立足点。网友们有对其黑转粉表示支持的。好一局教科书式的营销案例!

  截止到目前为止,“网易严选”的此次营销应该在大量的下载流量中告一段落了,也许看到这种一夜之间都让大家知道的营销方式后,有些品牌按耐不住了,想要效仿复制的这样成功,但扥定并不是都有这种运气的,下面小编就给大家分析一下为什么网易严选敢做这样的自杀式营销?

  1、首先看下严选的目标群体是追求生活品质而手头又相对拮据的人。这种人可能对于MUJI很热爱,但却心有余而钱不足,但它的出现,想好符合这些群体的消费水平。正如它的slogan:好的生活,没那么贵。命中的就是这个群体生活理想和现实之间的缝隙。

  2、其次这是一个全新的品牌,所谓光脚的不怕穿鞋的,网易严选还并没有强大到不能自黑,要做的就是被大家知道他的存在,至于用怎样的方式去宣传推广,也就不是那么重要了。

  3、再次就是小编在文中屡次提及,严选品牌所属知名度很大的网易,本身就具有话题性,更何况大家吐槽的还是负面内容。

  4、最后就是要具备足够洗白自己的能力,想好后路。

  让网友在短时间内从路转黑到黑转粉,网易严选的微博营销这次也算大获全胜。最后小编再以一位消费者说一句,东西卖50也好,150也好,我们注重的还是品质,再高明的营销都只是手段。

源自:中华广告网

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