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没有颜值,Sunshine女团如何成最热网红?

源自:i黑马 作者:邓一喜 发布时间:2016-02-16 17:43
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她们没有美貌,不敢逐梦,觉得自己就这样低到尘埃直到老死吧。所以,当看到和她们类似的人群勇敢的站出来时,她们内心的小火苗就会燃烧起来,然后成为她们忠实的拥趸。

  年味正浓,娱乐圈却袭来一股妖风。

  微博、朋友圈里,一大波“美图”刷屏,纷纷嚷着自己也可以出道了,并大呼自己是灵魂P图手。查证这一“惊涛骇浪”的源头,则是出于一个叫“sunshine”的女子团体,传说中的女版TFBOYS。

  从当天的热度来看,#sunshine组合#在新浪热门话题中以1.5亿的阅读量位居前10,而其单曲《甜蜜具现代》被顶上了酷狗新歌榜的第一位。

  可万万没想到,如此火爆的Sunshine女团却是出乎意料的人难看,歌难听。笔者很是好奇,在那么多人都想成为网红的时代,为什么颜值和才艺都不佳的Sunshine女团能迅速成为一枝独秀?

  1.抓住大众审美疲劳,从逆向思维出发

  先上两组Sunshine女团的照片:


 

  瞧,就颜值和扮相而言,Sunshine女团的妹子们确实是带有妖气。

  好吧,长得不美,歌总该好听。但当笔者戴上耳塞打开她们的单曲《甜蜜具现代》,不到半分钟,就恍然明白为啥网友们都说自己可以出道了,难道现在的歌手已经不用修音了吗?

  结果如你所想,5个小姑娘被骂出x了。

  放眼娱乐圈,出道的新生代组合几乎个个都是白嫩美,她们腰细腿长,会唱会跳,如下图:

  但是,把骂声先撇一边,论如今新出道的女团,唯有Sunshine女团的话题度和火爆度让所有人哑然:#sunshine组合#在新浪热门话题中以1.5亿的阅读量位居前10;《甜蜜具现代》被顶上了酷狗新歌榜的第一位;大小媒体竞相报道。

  反而其它女团几乎无人知晓。为什么?

  白嫩美,美是美,但千篇一律的美就不是美了。当一张张一个模子刻出的脸引发了大家的审美疲劳,从惊艳——无感——反感,再有类似的新团体出现时,观众就再不会尖叫了。

  Sunshine女团虽然人难看歌难听,却是一手逆向思维的好牌,她们抓住了大众的审丑心理,就走大众普世价值之外的路子,于是,大家都来劲了,重生了般跑过来骂骂咧咧。更何况,人都存有 “大家都看我也去看”的心理,然后再借着劲儿一起骂,结果是Sunshine女团的话题度噌噌噌就上去了。

  2.迎合大众情绪,用神秘和争议产生吸引力

  在Sunshine女团曝光之前,被包装过一个概念——女版TFBOYS。

  刚在春晚献唱的TFBOYS青春无敌,粉丝无数,他们有过硬的颜值和才艺。于是,作为“女版TFBOYS”, Sunshine女团与TFBOYS至少得是不相上下,大家对这个“女版TFBOYS”充满了好奇与期待,并纷纷猜测她们究竟是何方神圣。

  于是,神秘感成了Sunshine女团吸引网友的第一步。

  第二步,便是让网友匪夷所思,引起争议。这一点上,Sunshine女团以其颜值和唱功达到了比预料中还好的效果。美也好,丑也罢,能吸睛才能为王。争议实际上就是IP。

  举两个例子,一个是金星。

  虽然金星是舞蹈家,但她现在似乎更像网红,一个传奇的网红。

  她在极为保守的年代,选择勇敢地做自己,变了性,嫁给了一个外国人,并过上了幸福的生活,这本是一段佳话,但真正走入大众视野的,是她的“毒舌”,她在节目里对世俗对名人毫不留情的炮轰。比如,她的处事原则:人不犯我,我不犯人,人若犯我,礼让三分,人若再犯,赶尽杀绝;她谈中国导演:你有听说过中国哪个导演拍了烂片出家的?只听说过,拍完电影跟女主角成家的;她喊话陈赫:别发那些矫情的声明,安排下时间表,到这儿来吧……

  喜欢她的人喜欢她的勇敢和爱憎分明,不喜欢她的人认为她说话不留余地,处处结怨,但是你会发现,她的很多言行被争相模仿,她在综艺节目里几乎成了不可替代的大姐大。

  另一个是最近很火的自媒体达人咪蒙,咪蒙在火爆之前,已经是一名专栏作家了,但那时还未卷起“咪蒙风”。

 

  2015年底,咪蒙一篇《致贱人:我凭什么要帮你?!》发布后,拉动了一组惊人的数据:短短3日之内,文章的阅读数超350万,就连最前排的评论,也得到了2.1万个赞。

  一部分网友认为她的文章带劲儿,另一部分认为她的文章背后实质藏着一颗冷漠的心。说实话,对于朋友圈流行这类爆款文章,笔者向来是速速路过,但咪蒙犀利、毫不留情的文风却着实让人感觉到一个词:酣畅!于是,咪蒙火了,她骂得带劲,数钱也数得舒心。

  所谓网红难当,爆款难作。如今没有一点个性,只会淹没在人潮之中。

  3.用情怀和梦想,使大众有认同感

  Sunshine女团被骂得最惨不忍睹的时候,有人跳出来说,每一个人都有追求梦想的权利。

  笔者联想到7年前那个一夜成名句句被奉为“经典语录”的凤姐。

  “9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”的凤姐在争议之中,上了节目,出了国,成了微博红人,当了某网客户端签约主笔,传说还打算融资创业。小日子虽是磕磕绊绊,却也过得有滋有味。

  她曾经的一篇微博其实说得很在理:

 

  梦想这个词,是大众都认同和接受的,无论梦想的大与小。

  或许凤姐和Sunshine女团可以代表很多丑女的心声,她们没有美貌,不敢逐梦,觉得自己就这样低到尘埃直到老死吧。所以,当看到和她们类似的人群勇敢的站出来时,她们内心的小火苗就会燃烧起来,然后成为她们忠实的拥趸。

  老罗曾说:乔布斯说他站在技术和人文的交叉口,我觉得我的天分是够的,只不过没有做很长时间。我一个人来到科技与人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零立在那里。

  而这个小时候梦想是木匠,英语出身的爱谈情怀的“鼻祖”现在做着工匠的活儿。

  你看,Sunshine女团说了,这是她们的梦想,总该堵住你们的嘴了吧!

源自:中华广告网

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