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节后必读!从新闻稿传播看品牌们的春节营销

源自:美通社 作者:Sella Shi 发布时间:2016-02-17 10:37
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美通君从新闻稿传播的角度盘点了企业春节营销的五大“法宝”,看看猴年春节大家都怎么做传播?

  这个猴年春节的热闹程度跟往年不相上下,支付宝五福谜团、红包大战、六小龄童、春晚吐槽、年夜饭吐槽等等,一波又一波的热点袭来又迅速退去。春节是中国人最重要的节日,品牌们自然也不会错过这一重要的营销节点,使出浑身解数纷纷刷脸,希望为猴年赢个开门红,尤以快消、酒店、商场、航空、旅游、手游、互联网、母婴等品牌为首,一些媒体也在此时做一些策划,提升名气。

  与此同时,这些品牌继续利用新闻稿,为自己再造一波传播声浪,所谓“做到,也说到”。节假日期间媒体的料往往不多,有心的品牌会利用这段时间来发布新闻稿,提升自己在网上的曝光量,往往效果不凡。

  美通君从新闻稿传播的角度盘点了企业春节营销的五大“法宝”,看看猴年春节大家都怎么做传播?

  1、 服务类稿件彰显人文关怀

  过年习俗、亲情、团圆一直是春节永恒的主题,有家人团聚的欢乐,也有独在异乡的孤苦……营销和传播中体现人文关怀,直击消费者的“痛点”,往往事半功倍。

  例如,国航一向擅于打情感牌,以温暖有爱的形象深得人心。北京获得冬奥会主办权期间就通过美通社发布了新闻稿《国航包机承载申冬奥代表团凯旋》,加强与受众的情感共鸣,成功地吸引了媒体眼球。春节期间,国航再度以“情”动人,通过美通社发布稿件《万米高空中国年 国航航班春意浓》,在万米高空为旅客送上了除夕大礼。对于依然奔波在回家旅途上的人来说,航班上的除夕夜可谓是雪中送炭般的关怀。这种营销方式坚持以“情”打动消费者,相比空喊的口号,人们更乐于去接受具体可感的真实体验。关注受众对于情感的诉求和表达,更显品牌的细致温暖。

  

 

  万米高空中国年 国航航班春意浓

  再如,对于中国人来说,回家团圆才可谓“过年”, 但春运买票难则是中国人无法回避的痛点。面对这场“全球最大规模的人类集体迁徙活动”,车享与车轮互联、百度地图联合发起“百城互助回家过年”公益活动,并通过美通社发稿《互联百城车主,车享助力春运回家新风尚》,这一网聚数百城市的热心车主和200余家APP,为自驾车主提供信息咨询、车辆检测、道路救援等贴心服务的活动,为游子拓宽春节回家的绿色通道。在这个越来越重视用户沟通和受众互动的趋势下,将品牌的社会责任和人文情怀融入传播创意中,做足了公益,也收获了满满的情怀。

  2、推出新产品或技术满足节点刚需

  这类新闻稿是最常见的。春节的购物氛围无疑为企业和消费者提供了与对方更亲密的接触机会,“为亲人或朋友带点什么”一直是消费者年前最关心的问题之一。此时开展有针对性的产品营销可以让企业在短时间内获取大的关注度,并带动销量。在筹备此类内容时,公关部最好能与产品线紧密结合,从技术、产品层面和传播层面共同来策划和撰稿、润色,并与自身的品牌调性相吻合。

  例如, 《温暖医生春节推出新式健康礼物:全家健康视频咨询年卡》这篇新闻稿中,温暖医生APP和京东等电商平台达成合作,将视频看医生服务做成商品卡进行售卖,这俨然可以成为春节期间一种新式的创意礼品。此种营销方式可以说摸到了消费者对健康的追求,切中其年货刚需。

  

 

  新闻稿《温暖医生春节推出新式健康礼物:全家健康视频咨询年卡》

  当然,在推出产品或服务时,要注意把握产品与节日本身的合理性和融合度,切不能生拉硬扯地进行捆绑,不分彼此地将产品带入会造成受众的逆反心理。

  以下案例,不失为在春节营销中恰到好处地推出新产品或新服务的好例子,大家可以借鉴一二。

  春运高峰“互联网+”技术启用 全国首批云闸机上线

  中国平安7大便民举措为客户平安过节保驾护航

  3、大拜年形式传递传统祝福

  春节团圆祝福的这份情怀,已经不仅仅是华人的传统,更演变成为全球性的流行文化。品牌们可以借势为消费者送上节日祝福,不求新意,但求稳扎稳打的踏实劲儿,是春节营销中最为经典的套路。不仅更有力地与消费者形成了好感度与粘度,营造品牌的独特魅力和喜庆氛围,更在无形中提升了品牌美誉度。

  举个例子,大年初一,将“家”文化作为品牌核心理念的顾家家居,分别在纽约、伦敦、巴黎、东京、上海五大国际都市的地标性城市大屏上同步播放了为2016年定制的“中国年 顾家年”主题环球大拜年VCR,向世界人民献上新年第一声问候,开创了全新的拜年形式(详情:《顾家家居环球大拜年 中国年向世界问好》)。本次顾家家居环球拜年VCR一经播出,不仅勾起了海外华人对家的思念,也引起了国外市民和媒体的关注。雅虎、FOX等国外知名媒体对来自中国的“顾家环球拜年”进行了广泛报道。

  

 

  顾家家居环球大拜年 中国年向世界问好

  4、发起与生肖元素相关的Campagin

  在中国,每逢春节,生肖元素似乎总有许多文章好做,不管是极具情怀的六小龄童微电影,乐事薯片玩转包装,还是形象逆天的猴腮雷……吉祥”猴子”早已被各路品牌争相植入。在今年春节,美猴王六小龄童携百猴“大闹”时代广场的重磅新闻就成功地赚足了眼球,本次活动的组织者之一美国ICN电视联播网,将新闻稿通过美通社发到了全球,再次提升了猴王的影响力,刷爆了社交媒体。

  

 

  美猴王再次西游 六小龄童携猴孙“大闹”时代广场

  在《美猴王再次西游 六小龄童携猴孙“大闹”时代广场》 这篇新闻稿中,我们可以看到借助猴节点“猴王”这张牌打得实在巧妙。

  主题突出创意新。作为一种在美国起源并流行开的行为艺术,此次活动将“快闪“与中国特色的生肖形象“猴”进行创意结合,引发世界对中国传统生肖文化的关注和喜爱,迸发出更耀眼的中美文化大碰撞的火花;

  国际平台传播广。在“世界十字路口”的纽约时代广场展示中国文化和中国精神,向全球人民拜年;

  文化共鸣人情浓。参与表演的当地儿童来自不同背景,他们将与这次基于亲情的文化交流产生共鸣,碰撞出新火花。

  重量级嘉宾出现。论耍猴戏,谁能耍的过六小龄童?此次的百猴快闪闹新春,请美猴王助阵,这仗打得诚意满满。今年正值86版《西游记》首播30周年,而86版《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童携猴孙“大闹”时代广场,唤醒了一代中国人的集体记忆,他是“猴年”最好的代表。人们在感慨、感怀之余,极其自然地完成了事件的传播。

  再举个例子,新加坡樟宜机场抓住了人们利用春节长假出游的绝佳时机,利用生肖元素玩出了新花样,推出了”十二生肖从’新’出发游世界”活动, 为不同属相的人定制新年旅行计划。例如,伦敦是机灵聪慧、喜欢热闹繁华的小猴们的理想去处;属鼠的人是都市探险者,购物与美食、潮流和传统、东方和西方交流碰撞的香港最适合不过,等等,并通过美通社发稿《新年从“新”出发 樟宜机场推出12生肖专属旅行路线》,开展一系列线上线下联动营销,将常规模式瞬间玩活,创意新颖,其独一无二的“吸睛效力”引燃了品牌在精准人群中的影响力。

  

 

  新年从“新”出发 樟宜机场推出12生肖专属旅行路线

  5、Co-branding实现联合共赢

  在新闻稿传播时,使自己的品牌与其它知名品牌产生关联,就是公关部与产品部门结合深挖出来的好东西。比如乐元素国民级游戏《开心消消乐》携手周星驰三年磨一剑的最新力作《美人鱼》,通过品牌Co-branding战略合作,共同为玩家献上别开生面的双重新春大礼。国民级游戏中创意十足的拜年语音,一连15天的暖心祝福,创意满满,怀旧又新颖,进一步深化品牌的感性形象和传播理念,最终达成品牌多元高效传播(详情:《美人鱼》游进《开心消消乐》,无敌大礼嗨翻猴年)。

  

 

  《开心消消乐》携手周星驰三年磨一剑的最新力作《美人鱼》

  从以上案例可以看到,品牌玩转春节营销着实各有大招,疯狂瓜分节日曝光大蛋糕,每个都有值得学习的亮点。品牌主和公关传播人快快get起来,抓住品牌强势露出的好机会,用走心的新闻传播打动消费者吧!

源自:中华广告网

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