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媒体们公布的网站流量都是浮云?

源自:好奇心日报 作者:温欣语 发布时间:2016-02-24 10:52
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广告商们付一大笔钱给这些媒体,结果却买了“假”流量。科技媒体公司 DigitasLBi 的 VP Bryan Sherman 认为“广告商花了高价的钱却买了低质量的东西,即使他们拿了 30% 的折扣,但质量也是非常非常差的。”

  媒体赚钱的方式通常有两种:订阅用户付费或者广告。广告能带来一笔不错的收益,所以媒体们都想证明自己的浏览量最大,把广告投放在他们网站上最有效。

  广告商们当然也有一套自己的考核标准,例如只投浏览量达到某个量级的媒体。于是,为了吸引广告商,越来越多的媒体开始用一些看似“不太正当”的方法抬高自己的流量,最常用的手法就是把别人网站的流量也算入自己的。
 

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  Variety 最近发现 Vice 就是这么干的,Vice 是一个展示青年文化的平台,内容涵盖新闻、音乐、旅游、体育等。去年 12 月 Vice.com 有 2540 万独立访问用户,但Vice 媒体集团却宣传有 5880 万,多出的数字就来自于那些不属于 Vice 的网站比如OMGFacts、Dose 和 Distractify。

  另一个时尚潮流网站 Refinery29 声称自己每月有 2500 万独立访问用户,但实际上Refinery29.com 去年 12 月只有 1730 万用户,当然,他们不会告诉你这其中的差别。

  Vogue 和 GQ 的母公司康泰纳仕集团上个月宣布自己有1.126 亿独立访问量,但实际上有 39%(4400万)独立用户都来自社交网站 Reddit(属于康泰纳仕母公司Advance 旗下)。

  广告商们付一大笔钱给这些媒体,结果却买了“假”流量。科技媒体公司 DigitasLBi 的 VP Bryan Sherman 认为“广告商花了高价的钱却买了低质量的东西,即使他们拿了 30% 的折扣,但质量也是非常非常差的。”

  不过,任何事情都有两面。Vice.com 69%的用户都是 18-34 年龄段的人,但他们的总流量包括了 Render Media,而这个媒体只有 50% 的用户是 18-34 岁,虽然看起来 Vice 似乎能从所谓的高流量中得到一笔钱,但实则分流了 Vice.com 的主力用户群。

  类似的问题也存在于康泰纳仕身上,他们流量中的 reddit 用户,56% 都是喜欢科技的男青年。但对于那些想吸引 25-34 岁女性的广告商来说,reddit 对他们没有丝毫用处。Digiday 评论道“广告商并不是想买康泰纳什旗下的所有用户,要买的是他们网站上最集中的目标客群。”

  虽然指责不断,但并没有阻止媒体们更改自己计算流量的方式,BuzzFeed 上周五就宣布将加入其中。BuzzFeed 基本做到了年轻用户在哪里,他们就在哪里。除了BuzzFeed.com,他们在Facebook和Snapchat 都有自己的频道。他们目前用的流量计算方法只包含了 BuzzFeed.com 的独立用户访问量,新的流量计算方法将更为复杂,囊括了例如Snapchat、Instagram、Yahoo、Tumblr 等网站的流量。

  “我们估计目前 BuzzFeed 的 8000 万用户量只代表了我们全球用户的五分之一。”BuzzFeed分管发行的主管 Dao Nguyen 说。

  你可以说媒体的环境变复杂了,一个网站的独立访问量不够全面,但考虑到最近BuzzFeed 的独立访问量已经放缓,不禁让人怀疑他们是在掩耳盗铃,换一种办法证明自己还在增长。

源自:中华广告网

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