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H5有哪些创意类型?哪些最容易火?

源自:iH5 作者:佚名 发布时间:2016-02-25 11:05
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RT,请看类型分析和典型案例:

  1个性化测试

  基本逻辑:

  输入姓名/其他个人信息 → 随机出带姓名变量的结果 → 分享

  核心思想:

  测试结果一般带有个人属性并有炫耀性质(社交货币?),以此激励分享。比如“XXX是靠脸吃饭的”“XXX的新年签是好运”“XXX的颜值完败凤姐”。

  常见形式:

  算命、新年签、运势、职业、星座、智商、颜值...

  典型例子:

  《快来算算你是靠什么吃饭的》 PV 5000万

  可能很多人看到过


 

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  2炫耀/恶搞 DIY

  基本逻辑:

  输入个人信息 → 生成个性页面 → 分享

  核心思想:

  生成的页面为用户常见页面的高仿,产生虚实难辨的错位感,比如朋友圈主页、新闻页面、杂志封面,甚至一些更具体的,结婚证、学生证等等,一般内容为恶搞或者炫耀,以此激励分享。比如生成自己的明星朋友圈,生成自己的头条新闻等等。最近比较流行的结婚证、保时捷配单都属于这一类。

  常见形式:

  生成朋友圈、新闻报道、对话记录、结婚证、几个亿的合同...

  典型例子:

  《网易新闻 我要上头条》 PV5000万(官方对外公布数据,据说是2天内)

  刷屏典型。


 

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  3人物叙事

  基本逻辑:

  展现人物生活/工作片段 → 让读者感动、无地自容 → 分享支持

  核心思想:

  一般是不太受关注的劳动工作者或公务人员,展现平凡而细微的人物生活,文案正能量、具煽动性,以此激发分享。

  (题外话:个人不赞同用这种方式来营销,但H5确实比较适合做这种人物叙事,不像视频那么重,更方便分享和传播,对很多人物摄影爱好者来说是个很好的表达方式。)

  典型案例:

  《如果可以,让我们一起回家》 PV 500万


 

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  4轻游戏

  基本逻辑:

  直接玩 → 获得成就 → 分享

  核心思想:

  一次游戏时长不超过1分钟,规则简单,难度大,但随着熟练度提升难度快速降低,于是给玩家造成自己很聪明获得很高成绩的错觉,以此激励分享。

  常见形式:

  不固定,快消品,好玩就行。

  典型例子:

  《按住一秒钟》 PV 700万

  虽然没有神经猫那么火,但相对而言这种制作难度较低,对一般的H5制作者可行度更高一些。

  接下来的几种类型,不一定有很强的传播力,但做为基础创意类型可以和其他场景和类型融合:


 

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  5虚拟场馆

  核心思想:

  通常是二次元和三次元的融合,既有真实世界的空间感,又有二次元世界的天马行空。基本以创意设计和内容体验打动人心。

  常见形式:

  全景图、视差、交互式GIF、全景视频...

  典型案例:

  《杜蕾斯场馆》

  杜蕾斯案例大家都看过,下面举一个交互式GIF的例子,原理就是将GIF转化为逐帧动画,在每个帧中加入互动元素,与一般通过视差图层实现相比,可以实现更逼真的三维场景。相较于对技术要求比较高的SVG和Canvas,这种实现方法更适合擅长动画和GIF的设计师。


 

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  6实物模拟

  核心思想:

  通过模拟具体实物的界面/造型并加入互动元素,以此产生类AR(增强现实)的效果,比如哈里波特里能播放视频的报纸,三体中能播放广告的马桶盖。在H5中实现,虽然打了些折扣,但如果能抓到有趣的点,也可以引起共鸣和传播。

  常见形式:

  模拟来电、微信对话、报纸/小说/杂志、电视、诺基亚...

  典型案例:

  《这个陌生来电你敢接吗》

  W的经典之作,不过下面举一个模拟报纸的例子,有一定的探索意义,H5作为新型的阅读形式或许也将引领潮流,未来的新闻、小说、漫画都可以是动态的、互动的。


 

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  7微信图文模拟

  核心思想:

  模拟常见的微信图文版式,通常布局和版式上需做到真假难辨,但又加入许多互动元素,造成“出其不意”的效果。

  典型案例 :

  《四大导师拯救麦渣》

  很多人看了以后都问这篇图文到底是怎么做的...


 

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  8剧情游戏

  核心思想:

  简易RPG,基于一定的故事剧情加入游戏元素,一般以故事见长,游戏只是增强互动的元素。可借助热点内容创作,比如流行的电影、小说、电视剧等。

  常见形式:

  密室逃脱、侦探解谜、剧情冒险、少女养成...

  典型案例:

  《我的少女时代》


 

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源自:中华广告网

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